Il est désormais possible de personnaliser (en partie) ses dépenses sur les nouvelles campagnes Advantage+. Pour rappel, Meta a intégré ce nouveau type de campagne au cours de l’été 2022. Il s’agit d’automatiser ses campagnes de conversion en réduisant le nombre de paramétrages manuels nécessaires. Ce système permet à Meta de choisir automatiquement un certain nombre de setups à la place des annonceurs, et de laisser travailler son algorithme pour aller chercher les audiences les plus pertinentes.
Jusqu’à présent, les annonceurs n’avaient pas la possibilité de personnaliser certains paramètres de leur campagne Advantage+. Depuis début 2023, il est enfin possible d’intégrer des limites de dépenses spécifiques sur la clientèle existante. Cette fonctionnalité représente une avancée significative, car elle donne davantage de contrôle sur la stratégie d’acquisition et permet d’ajuster les investissements selon les objectifs de chaque marque.
Il est important de préciser que Meta entend par “clientèle existante” toute audience personnalisée créée via vos bases de données ou votre Pixel Meta, et non pas uniquement vos clients actifs ou acheteurs récents. Cela inclut donc les visiteurs de votre site, les inscrits à votre newsletter ou encore les audiences similaires générées à partir de vos données.
Comment répartir vos dépenses selon vos objectifs ?
En fonction de votre objectif prioritaire, vous pouvez désormais ajuster très finement la limite de dépenses sur vos audiences personnalisées. Si votre but est de convertir, alors il est recommandé de fixer une limite très haute, voire aucune limite, sur cette clientèle existante. L’algorithme Advantage+ mettra alors l’accent sur le remarketing, qui génère généralement les meilleurs taux de conversion.
À l’inverse, si votre priorité est d’acquérir de nouveaux clients, il est plus judicieux de limiter les dépenses sur les audiences existantes. Cela obligera Meta à aller chercher des profils similaires mais nouveaux, contribuant ainsi à élargir votre base de clientèle.
C’est une question de dosage et de stratégie. Pour une approche plus granulaire, le recours au split testing Facebook ads peut s’avérer très utile. Ce type de test permet de comparer les performances de différentes répartitions budgétaires, en identifiant les combinaisons les plus rentables selon vos cibles.
Conversion Lift : un outil de mesure indispensable
Pour évaluer la pertinence de votre stratégie Advantage+, il est aussi essentiel de mesurer l’impact réel de vos campagnes sur vos résultats business. Connaissez-vous le Conversion Lift ? Cet outil, proposé par Meta, permet de déterminer si vos publicités ont eu un effet direct sur vos ventes, en comparant un groupe exposé à vos annonces et un groupe témoin. Pour en savoir plus sur cette méthodologie, découvrez notre article : comment réaliser un Conversion Lift ?
En intégrant ces études dans vos routines d’analyse, vous obtenez une vision plus claire de la contribution réelle de vos investissements publicitaires, ce qui vous aide à arbitrer plus intelligemment vos budgets entre acquisition et fidélisation.
L’avis de l’équipe
Pour les annonceurs ayant intégré Advantage+ dans leur stratégie d’acquisition sur Meta, notre agence Facebook Ads recommande de mettre en place des limites de dépenses spécifiques sur les audiences existantes. Cela permet de garder la main sur la stratégie et de mieux équilibrer les efforts entre fidélisation et conquête.
De plus, il est vivement conseillé d’enrichir régulièrement votre Pixel Meta. Pourquoi ? Parce que plus vous lui fournissez de données (clients, visiteurs, abonnés), plus l’algorithme sera en mesure de cibler finement vos futurs prospects. Cela facilite le pilotage des dépenses et améliore les performances globales des campagnes.
Penser omnicanal et long terme
L’efficacité des campagnes Meta ne repose pas uniquement sur l’optimisation technique. Elle dépend aussi de votre capacité à générer une présence cohérente et engageante sur l’ensemble de vos canaux. Par exemple, les marques qui souhaitent grandir sur Instagram doivent veiller à créer des contenus qui favorisent l’interaction et la fidélisation. Retrouvez nos conseils sur le sujet ici : grandir sur Instagram.
En intégrant Advantage+ dans une logique globale de performance, vous pourrez mieux exploiter la puissance de la publicité Meta tout en gardant le cap sur vos objectifs de croissance. L’automatisation ne doit pas être synonyme de perte de contrôle, mais bien d’un meilleur pilotage, fondé sur les données, l’analyse et l’expérimentation continue.
Vous souhaitez aller plus loin ou bénéficier de conseils personnalisés pour optimiser vos campagnes Advantage+ ? N’hésitez pas à nous contacter. Nos experts sont là pour vous accompagner dans l’activation de stratégies sur mesure, adaptées à votre secteur et à vos cibles.
