Dans un paysage numérique en constante évolution, réussir une campagne d’influence ne s’improvise pas. Cela suppose de maîtriser une combinaison de compétences essentielles : la capacité à concevoir des dispositifs créatifs de qualité, à rédiger un brief clair et impactant, ou encore à assurer le suivi relationnel avec les influenceurs tout au long du processus. Autant d’aspects que les experts Influence d’Effinity prennent en charge avec rigueur et enthousiasme.
Mais au-delà de la création et du pilotage, le succès d’une campagne repose sur un élément clé : le choix des bons influenceurs. Et c’est là que les choses se compliquent. Avec la multiplication des supports (Instagram, TikTok, YouTube, etc.) et le foisonnement des créateurs de contenus, le sourcing d’influenceurs est devenu un métier à part entière. La taille d’une communauté ne garantit ni l’engagement, ni la qualité, ni même la cohérence avec les valeurs d’une marque. Il faut aller plus loin.
Pourquoi utiliser des influenceurs dans votre stratégie marketing ?
Avant même de parler de sélection, il est utile de rappeler pourquoi utiliser des influenceurs dans le cadre de votre communication. Leur capacité à engager une audience ciblée, à créer un lien de proximité et à susciter la confiance en fait des partenaires redoutablement efficaces pour diffuser vos messages. Ils sont devenus des leviers puissants de prescription, bien plus crédibles et influents que la publicité traditionnelle auprès de certaines cibles.
Effinity x Meltwater : un partenariat pour un sourcing de haute précision
Consciente de ces enjeux, notre agence de marketing d’influence a noué fin 2021 un partenariat stratégique avec Meltwater, référence mondiale en veille médiatique. L’objectif : affiner la détection des influenceurs les plus pertinents pour chaque marque, grâce à des données exclusives et fiables.
Contrairement à de nombreuses plateformes qui ne collectent des données que lorsque l’influenceur est inscrit et actif sur leur interface, Meltwater s’appuie sur des partenariats directs avec les grands réseaux sociaux. Cela permet d’accéder à des indicateurs internes robustes via les API (Instagram, Facebook, TikTok, etc.).
Résultat : Effinity peut consulter de nombreux indicateurs sur chaque créateur de contenus : taux d’engagement, mais aussi informations détaillées sur l’audience (âge, genre, localisation, affinités avec certaines marques, etc.). Ce niveau de granularité permet un ciblage ultra-précis, avec la garantie de collaborer avec des influenceurs réellement influents dans leur niche.
Une méthodologie éprouvée : créativité, engagement et pertinence
Ce partenariat avec Meltwater permet à nos experts de se concentrer sur les aspects les plus créatifs de la campagne : définir un storytelling, ajuster les messages, choisir les bons formats. Et surtout, maintenir une relation qualitative avec les influenceurs à chaque étape du projet.
Mais encore faut-il savoir comment travailler avec les influenceurs de manière efficace. Tout commence par un brief clair, qui expose les objectifs, le ton attendu, les produits à valoriser, et les livrables. Ensuite, vient l’étape du contact. Si vous vous demandez quel message envoyer à un influenceur pour l’approcher avec pertinence, il faut miser sur la personnalisation et la transparence. Les créateurs de contenu, aujourd’hui très sollicités, attendent des propositions sérieuses, authentiques et alignées avec leur univers.
L’importance de l’éthique : collaborer avec des influenceurs responsables
Autre enjeu central : la conformité et l’éthique. À l’heure où les pouvoirs publics multiplient les appels à la transparence dans les partenariats rémunérés, les marques doivent s’assurer de travailler avec des créateurs qui respectent les bonnes pratiques. D’où l’importance de privilégier des influenceurs responsables, capables de s’engager dans une relation honnête avec leur audience. Effinity valorise les influenceurs qui s’informent et adoptent un comportement professionnel, notamment ceux qui ont passé l’examen de certification mis à disposition par les autorités.
Un sourcing pertinent pour toutes les verticales
Grâce à Meltwater, Effinity peut identifier des profils dans des secteurs très diversifiés : lifestyle, sport, food, gaming, parentalité, mais aussi des domaines plus spécifiques comme la santé ou le B2B. Du profil ultra-influent à la micro-influence de niche, nous trouvons les partenaires les plus pertinents selon les objectifs de la marque et le budget alloué.
Cette diversité est d’ailleurs visible lors de rendez-vous professionnels tels que le salon des influenceurs, où marques et agences viennent découvrir les nouvelles tendances, rencontrer des talents, et imaginer les dispositifs de demain.
Voir plus loin que le BtoC
Si les campagnes BtoC restent majoritaires, nous développons aussi des stratégies d’influence pour des clients BtoB ou souhaitant se développer à l’international. Dans ces cas-là, l’approche est différente : il faut souvent travailler avec des experts reconnus, des leaders d’opinion ou des influenceurs de niches professionnelles. Notre force réside justement dans cette capacité à croiser les expertises (influence, BtoB, export) pour créer des campagnes à forte valeur ajoutée.
Besoin d’un accompagnement pour lancer votre stratégie d’influence ? Faites appel à une agence de marketing d’influence comme Effinity pour structurer vos campagnes et atteindre vos objectifs avec des partenaires fiables, engagés et parfaitement alignés sur votre ADN de marque.
