Emailing à la performance pour générer des leads
L’emailing à la performance permet de générer des leads de manière efficace et ciblée et cela en B2C comme en B2B. Ce levier marketing se distingue par sa capacité à cibler précisément les prospects, garantissant ainsi que le message atteint les bonnes personnes au bon moment.
Cette stratégie repose sur l’utilisation de données et d’analyses approfondies pour créer des campagnes personnalisées qui répondent aux besoins des clients potentiels. Grâce à une segmentation avancée, les marques peuvent adapter leur contenu et leurs offres pour mieux engager leur audience, augmentant ainsi les chances de conversion. Par ailleurs, les annonceurs peuvent réaliser des campagnes personnalisées en fonction du ciblage spécifique à certaines bases.
L’emailing à la performance permet de mesurer précisément l’efficacité de chaque campagne. En surveillant les taux d’ouverture, de clics, et de conversion, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies en temps réel pour optimiser les résultats.
L’emailing à la performance est un des leviers du marketing digital qui aide les entreprises à générer des leads qualifiés, à nourrir leurs prospects et à les convertir en clients.
L’emailing à la performance, en un coup d’oeil
Les étapes de mise en oeuvre de l’emailing à la performance
Sélection des affiliés
La sélection des affiliés est une étape importante pour garantir le succès d’une campagne d’emailing. Lorsqu’un affilié, inscrit sur notre plateforme, propose de relayer les offres d’un annonceur via ses propres canaux de communication, ce dernier évalue la demande en fonction de critères tels que la pertinence de l’audience, la réputation de l’affilié, et sa capacité à générer des résultats de qualité. Si l’annonceur estime que l’affilié est en adéquation avec sa stratégie et son public cible, il accepte la proposition d’envoi d’emailing. Cette validation assure que les messages de la campagne seront envoyés à un public pertinent, maximisant ainsi l’impact et le retour sur investissement de la campagne.
Création de la campagne d’emailing
Une fois sa proposition acceptée, l’affilié a deux options : utiliser un kit mailing fourni par l’annonceur ou créer un contenu sur mesure. Le kit mailing inclut généralement des éléments préconçus tels que des visuels, des messages et des appels à l’action (CTA) optimisés. Si l’affilié choisit de créer un contenu personnalisé, celui-ci doit être cohérent avec l’image de marque de l’annonceur et passer par une validation de BAT (bon à tirer) avant l’envoi. Cette validation est essentielle pour s’assurer que le contenu respecte les directives de la marque et qu’il est prêt à être diffusé au public.
Envoi des emails
Les affiliés utilisent leurs propres bases de données pour diffuser les emails, en veillant à ce que ceux-ci soient pertinents et adaptés aux intérêts de leur audience. Les affiliés doivent également s’assurer que les envois respectent les réglementations en vigueur, telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), qui exige le consentement explicite des destinataires pour recevoir des communications commerciales.
Suivi et analyse des campagnes d’emailing
Après l’envoi des emails, le suivi et l’analyse des performances permettent d’évaluer le succès de la campagne. Via l’outil de tracking intégré à notre plateforme d’affiliation, nos experts mesurent les résultats en temps réel. Cet outil permet de suivre divers indicateurs de performance, tels que le taux d’ouverture, le taux de clics, les conversions et les revenus générés. Ces données fournissent des insights précieux sur l’efficacité de la campagne et permettent d’identifier les opportunités d’amélioration pour les futures campagnes.
Rémunération de l’affilié
La rémunération des emaileurs affiliés est déterminée en fonction des leads qu’ils génèrent. Le modèle de paiement est spécifié dans le programme d’affiliation et peut inclure des commissions basées sur un pourcentage des ventes, un montant fixe par lead, ou d’autres critères définis par l’annonceur. La transparence et la clarté des termes de rémunération renforcent la confiance et la collaboration entre les affiliés et les annonceurs, assurant une relation gagnant-gagnant pour les deux parties.
Les avantages de l’emailing à la performance
Coûts maîtrisés
Comparé à d’autres leviers marketing, l’emailing est un moyen peu coûteux de générer des leads B2B et B2C.
Ciblage précis
L’emailing offre la possibilité de filtrer précisément les catégories dans une base de données (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, etc.).
Mesure aisée
Les campagnes d’emailing procurent des KPIs précis : taux d’ouverture, taux de lecture, taux de clics, nombre de conversions.
Pourquoi choisir Effinity pour vos campagnes d’emailing à la performance ?
Conformité légale
Notre agence ne travaille qu’avec des partenaires emaileurs respectueux des obligations légales liés à l’emailing (consentement, droit d’opposition, etc.). Nous veillons, notamment, à ce qu’ils soient signataires de la Charte Email du Collectif pour les acteurs du marketing digital (CPA).
Optimisation technique
Nos experts veillent à l’optimisation des supports (email et landing page) afin d’améliorer leurs performances : délivrabilité sur tous les navigateurs, ratio des images vs texte, propreté du HTML, etc.
Partenaires diversifiés
Effinity collabore avec de nombreux partenaires emaileurs, ce qui permet à nos clients d’accéder à des bases de données variées en fonction de leurs objectifs et de l’audience visée, en B2C comme en B2B.
Reporting détaillé
Effinity fournit des rapports détaillés et personnalisés sur les campagnes d’emailing qui vous aident à comprendre les performances de vos campagnes. A partir de ce reporting, nous élaborons en continu des recommandations stratégiques pour améliorer vos campagnes.
