Raconter une histoire et montrer les produits qui s’y rattachent, le tout en une seule publicité, voilà la force du nouveau format publicitaire disponible via les Facebook Ads : Collection. Après les lancements des formats Carrousels et Canvas, Facebook poursuit donc sa déclinaison de publicités toujours plus immersives pour créer des expériences de marque uniques.
Disponible uniquement sur mobile, à l’instar du Canvas, le format Collection occupe la plus grande partie de l’écran de l’utilisateur. Il a donc pour vocation d’être parcouru et d’augmenter le temps de visibilité de la publicité. Mais il va plus loin que les formats précédents en permettant à l’annonceur de proposer ses produits directement sur Facebook. Le temps passé sur le site de l’annonceur est donc raccourci, évitant ainsi certains problèmes d’affichage mobile ou de chargements de pages.
En parcourant ce nouveau format, l’utilisateur est d’abord amené à visionner une photo, ou mieux une vidéo d’ouverture inspirée par l’univers de la marque. Au dessous, quatre visuels de produits sont immédiatement visibles. Un clic sur l’un deux permet d’accéder à votre collection de produits. A noter, jusqu’à 50 produits différents peuvent être affichés directement sur Facebook. L’internaute n’a plus qu’à cliquer sur le produit souhaité pour être redirigé vers le site marchand.
Pour tirer pleinement parti de Collection, il faut imaginer la vidéo d’ouverture comme un moyen d’inspirer son audience, de la faire entrer dans l’univers de la marque, de donner envie d’acquérir les produits qu’elle met en situation. La sélection des produits vient en complément pour permettre de poursuivre l’expérience initiée par la vidéo.
Il ne reste plus qu’à imaginer les multiples applications vers différentes audiences qui pourront être réalisées à partir du format Collection : présentation de nouvelles collections, sélections thématiques de saison, opérations promotionnelles, etc. Et pour ça, notre équipe d’experts des Social Ads est là pour vous accompagner !
