Digital mums : vois ma vie de maman !

Qui sont les influenceuses « digital mums »  ?

Les « Digital Mums », ces jeunes femmes dynamiques, polyvalentes et mères de famille, ont trouvé le moyen de conjuguer maternité et influence. Elles partagent leur quotidien, leurs expériences et leurs conseils avec d’autres parents, dans un habile exercice de jonglage, avec le mobile dans une main et leur(s) enfant(s) dans l‘autre !

En exposant leur vie de famille avec spontanéité, elles créent des liens forts avec leur audience, établissant ainsi une communauté engagée et fidèle. Au-delà des moments joyeux, ces influenceuses n’hésitent pas à évoquer les défis de la parentalité, contribuant à briser les stéréotypes de la mère parfaite. C’est à travers cette transparence qu’elles créent une connexion authentique et un espace d’échange sincère et bienveillant avec leurs abonnés.

Une diversité de canaux et de formats

Les « Digital Mums » utilisent une grande variété de plateformes pour partager leurs contenus. Instagram reste souvent leur média de prédilection : elles y diffusent des photos de leur quotidien, des moments en famille, des astuces de parentalité ou encore des recommandations produits. Ces contenus courts et visuels suscitent une forte réactivité de la part de leur communauté.

Mais elles ne s’arrêtent pas là. Les blogs permettent d’approfondir les sujets avec des récits plus personnels et des conseils détaillés, tandis que YouTube offre un format vlog parfait pour montrer les coulisses de la vie de famille. TikTok, de son côté, séduit celles qui misent sur des formats plus courts et créatifs, souvent humoristiques.

Pourquoi les « digital mums » intéressent-elles les marques ?

Parce que les influenceuses « Digital Mums » parlent aux… consommatrices « Digital Mums » ! Et dans le paysage du e-commerce, cette cible est devenue centrale. Elle a, en quelque sorte, remplacé la célèbre « ménagère de moins de 50 ans », autrefois icône publicitaire. Aujourd’hui, les mamans connectées sont décisionnaires, engagées et attentives aux recommandations des profils qu’elles suivent.

C’est précisément pourquoi faire appel à des influenceurs est devenu un levier stratégique pour les marques. Les « Digital Mums », en particulier, incarnent à la fois la proximité, l’authenticité et la confiance. Elles ne se contentent pas de vanter les mérites d’un produit : elles l’intègrent à leur quotidien, le testent et le recommandent uniquement s’il correspond à leurs besoins et valeurs. Résultat : leurs abonnés sont bien plus enclins à passer à l’achat.

Autre avantage : ces influenceuses couvrent des thématiques variées. Bien qu’axées sur la parentalité, elles parlent aussi de décoration, de cuisine, de bien-être, de voyage, de beauté… Une pluralité de contenus qui élargit le champ des partenariats possibles avec les marques de tous secteurs.

Collaborations ponctuelles ou partenariats de long terme

Les marques collaborent avec les « Digital Mums » de différentes manières. Cela peut aller d’un simple post sponsorisé à une campagne de plusieurs semaines, voire à un partenariat récurrent dans lequel l’influenceuse devient une véritable ambassadrice de marque.

Pour structurer et professionnaliser ces campagnes, de nombreuses entreprises choisissent de passer par une agence influenceurs. Ces agences spécialisées assurent le sourcing des profils, la cohérence entre les valeurs de l’influenceuse et celles de la marque, la gestion opérationnelle des campagnes, ainsi que l’analyse des performances. Elles sont un véritable trait d’union entre la marque et l’univers parfois complexe des réseaux sociaux.

Ainsi, les « Digital Mums » sont bien plus que de simples créatrices de contenus : ce sont des vecteurs de lien, de confiance et de performance pour les marques. Travailler avec elles permet de toucher une audience ciblée, engagée, et surtout… en affinité avec des produits et services du quotidien.

Interviews croisées

Pour en savoir un peu plus sur leurs motivations et leurs pratiques, nous avons interrogé deux Digital Mums sur leur activité d’influenceuses.

 

 

Camille Maman de Rose, 4 ans et Lou, 1 an Instagram : cmle_mumofgirls 11,7K abonnés

Margot Maman de Siméo, 4 ans et Dario, 3 mois Instagram : Mommy.poppins_ 10,5k abonnés

Depuis combien de temps et pourquoi avez-vous décidé de partager votre vie de famille sur les réseaux sociaux ?

Camille : J’ai commencé à partager notre univers sur les réseaux à la naissance de Rose. Je suis avant tout une grande fan de photographie et de déco. A l’arrivée de Rose, j’ai commencé à publier de plus en plus notre petit quotidien.

Margot : Je partage ma vie de famille sur les réseaux depuis ma première grossesse. Ça s’est fait par hasard. J’étais en Crête avec des amis et mon téléphone était plein et j’ai voulu stocker mes photos sur Instagram le temps de le vider. J’ai donc posté mes plus belles photos, celles que je voulais garder. Et de là, a commencé à se créer ma petite communauté.

Comment jonglez-vous entre la vie de maman, ton activité d’influenceuse « digital mum » et ton activité professionnelle ?

Camille : J’ai la chance de travailler à 80% dans une entreprise, et d’avoir des horaires très agréables. Cela m’aide beaucoup dans mon quotidien, je peux être présente pour les enfants et gérer mon Instagram aussi bien à la maison qu’à mon travail. Concernant mon activité sur les réseaux, je m’avance sur plusieurs jours afin de pouvoir publier du contenu régulièrement et en temps réel.

Margot : Dans la vie, je travaille dans l’assurance. Ce métier me prend beaucoup de temps. La création de contenu c’est une passion, surtout la photo. C’est ce qui fait que je n’ai pas trop de difficultés à jongler entre les deux, même si c’est réellement du travail. Mais j’aime ça, c’est donc plus facile. La seule limite que je me suis fixée, c’est qu’il faut que cela reste un plaisir et non une contrainte, pour ma famille et moi-même.

Pouvez-vous partager des conseils pour les parents qui souhaitent introduire leurs enfants dans le monde des réseaux sociaux de manière sûre et éducative ?

Camille : Je pense qu’il faut introduire nos enfants tout naturellement, filmer le quotidien. Et pas que le positif. Ici, c’est sans filtre, et c’est ça qui plaît.

Margot : Mon conseil pour les parents qui veulent se lancer c’est de bien garder en tête qu’internet n’oublie jamais. Il vaut mieux éviter de poster des choses qui pourraient être contraignantes pour nos enfants plus tard. Et aussi bien entendu respecter leurs envies. Parfois ils n’ont pas envie de poser ou d’être filmer alors il faut couper.

Les médias sociaux peuvent parfois être source de jugement et de critiques. Comment gérez les commentaires négatifs ou les jugements liés à votre rôle de parent en ligne ?

Camille : Chacun fait comme il veut. Je pars du principe que c’est un choix.

Margot : Personnellement, je n’ai jamais eu de mal avec les critiques. Je vis pour moi et ma famille. On ne peut pas plaire à tout le monde, ni être toujours d’accord avec tout le monde et heureusement ! J’ai la capacité à totalement passer au-dessus de ça, et sincèrement, ce genre de situation ne s’est produit que très rarement.

Comment choisissez-vous les marques avec lesquelles vous collaborez ?

Camille : Il faut que les produits me plaisent, et que je puisse les intégrer facilement dans notre quotidien, et dans mes contenus.

Margot : Je ne travaille qu’avec des marques qui proposent des produits que je pourrais utiliser moi-même dans la vie de tous les jours. Je privilégie les marques françaises.

Comment gérez-vous les partenariats tout en respectant l’authenticité de votre contenu ?

Camille : J’essaye de vraiment varier mon feed Instagram, si je vois que je propose trop de contenu publicitaire, je ralentis et intègre davantage des photos des enfants ou de notre quotidien, (home, déco, sorties, etc.). Il faut que ça soit varié et intéressant. Que les abonnés aient envie de continuer à nous suivre.

Margot : Je n’ai aucun mal à ne pas présenter les produits, si je ne suis pas satisfaite. La ligne directrice que je me fixe est assez simple : me comporter de la même façon avec mes abonnés qu’avec mes copines.

Comment votre expérience de parent a-t-elle évolué depuis que vous avez commencé votre carrière d’influenceuse digitale ?

Camille : Grâce à Instagram j’apprends tous les jours de nouvelles choses, La vie évolue et nous sommes peu informés concernant la parentalité, la médecine, etc. Je trouve que cette influence de réseau est importante, et permet à nous, parents, de nous informer et d’apprendre des choses essentielles.

Margot : Instagram m’a permis de vivre des expériences incroyables et m’a fait rencontrer des personnes extraordinaires, alors que beaucoup ne comprenait pas ce côté des réseaux. La leçon que j’en tire c’est : n’écoutez que vous et vivez ce que vous avez à vivre !

Comment envisagez-vous l’évolution de votre contenu à mesure que tes enfants grandissent ?

Camille : Ça sera au feeling, peut être que les enfants ne seront plus favorables à être mis en avant dans quelques années. Je m’adapterai. Je me suis découvert de nouvelles passions comme la randonnée active. Peut-être que le voyage, la nature m’ouvriront d’autres horizons. Et je pourrais partager de nouvelles choses.

Margot : Je ne m’étais jamais posé cette question. En fait je pense qu’à mesure que mes enfants grandissent, ma vie de femme, de mère, de compagne, d’amie s’affine avec eux. Donc, je continuerai sûrement à montrer ma simple vie de maman, qui s’ adapte au fil du temps.