Pour réussir une campagne d’influence, il faut beaucoup d’écoute (des besoins et des objectifs du client), de créativité (pour élaborer des concepts attractifs), de relationnel (pour convaincre les influenceurs). Tout cela est vrai, mais incomplet… car, il faut aussi beaucoup de data ! Et particulièrement pour le sourcing des influenceurs. C’est pourquoi, nous avons choisi de nous allier à un partenaire technologique, expert en la matière : Kolsquare.
Depuis plus de cinq ans, Effinity a développé une expertise reconnue dans l’influence, avec des références clients telles que Becquet, Orange Business, Homair Vacances ou encore Prismashop. Avec ce partenariat, nous allons encore renforcer l’efficacité et l’impact de nos campagnes d’influence !
Si vous souhaitez connaître les chiffres-clés et des analyses sectorielles du marketing d’influence, lisez notre article sur le Baromètre de l’Influence.
Pourquoi utiliser des influenceurs dans votre stratégie marketing ?
Avant même de parler de sélection, il est utile de rappeler pourquoi utiliser des influenceurs dans le cadre de votre communication. Leur capacité à engager une audience ciblée, à créer un lien de proximité et à susciter la confiance en fait des partenaires redoutablement efficaces pour diffuser vos messages. Ils sont devenus des leviers puissants de prescription, bien plus crédibles et influents que la publicité traditionnelle auprès de certaines cibles.
Pourquoi un partenariat avec Kolsquare ?
Kolsquare est une plateforme SaaS qui fonctionne comme une base de données intégrant des informations précises et mesurables de milliers de leaders d’opinion cross-plateformes. C’est aussi une entreprise française indépendante, fondée en 2018, qui développe son modèle à travers l’Europe et le monde, en s’engageant à promouvoir un comportement éthique en ligne. Autant de raisons (et quelques autres que vous découvrirez ci-après), qui donnent du sens au partenariat entre Kolsquare et Effinity. Un partenariat qui s’appuie sur des objectifs partagés et des valeurs communes.
Pourquoi la data est-elle importante dans le sourcing des influenceurs ?
Lors de la conception d’une stratégie d’influence personnalisée, en fonction des objectifs et cibles de chaque client, la sélection des influenceurs revêt une importance capitale pour la réussite des campagnes.
Choisir les bons influenceurs requiert de disposer de nombreux indicateurs, tant quantitatifs que qualitatifs. Et avec la multiplication des supports d’influence et du nombre d’influenceurs, cette tâche s’avère de plus en plus complexe. Le sourcing d’influenceurs est devenu un métier à part entière.
Le partenariat noué avec Kolsquare, nous permet ainsi de disposer d’informations précieuses pour proposer à nos clients des sélections pertinentes qui correspondent à leurs attentes et permettent de toucher efficacement les cibles visées.
Un outil dédié au sourcing d’influenceurs
Kolsquare facilite le sourcing de nos campagnes d’influence en mettant à notre disposition une base de données complète d’influenceurs et une technologie très avancée pour effectuer des sélections. La plateforme permet ainsi de :
- recenser tous les influenceurs de plus de 5K followers, dans 180 pays, sur les réseaux sociaux suivants : Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, X (anciennement Twitter) et Snapchat.
- disposer de plus de 100 filtres pour analyser les profils et leurs audiences, notamment pour sélectionner des influenceurs responsables qui détiennent des certifications telle que le Certificat d’Influence Responsable de l’ARPP et qui respectent les lois en vigueur.
- bénéficier d’un moteur de recherche complet par mots-clés, mentions, hashtags, emoji, etc. et même dans diverses langues.
- accéder à de multiples informations sur les influenceurs (biographie, métier, localisation, langue, centres d’intérêt, etc.), sur leurs aux contenus sur les 18 derniers mois, sur leurs statistiques (performances, audience, taux d’engagement, etc.), ainsi que sur leurs audiences (taux de crédibilité, localisation, âge, sexe, intérêt…).
Grâce à toutes ses fonctionnalités, nos recherches sont plus rapides et personnalisées, offrant à nos clients une plus large panoplie de profils correspondant à nos recommandations. En outre, cela permet aux équipes Influence d’Effinity de consacrer le temps nécessaire à la conception de la campagne, sa mise en place et à l’analyse des résultats, afin de déceler d’éventuels axes d’amélioration pour les prochaines campagnes.
Une méthodologie éprouvée : créativité, engagement et pertinence
Ce partenariat avec Kolsquare permet à nos experts de se concentrer sur les aspects les plus créatifs de la campagne : définir un storytelling, ajuster les messages, choisir les bons formats. Et surtout, maintenir une relation qualitative avec les influenceurs à chaque étape du projet.
Mais encore faut-il savoir comment travailler avec les influenceurs de manière efficace. Tout commence par un brief clair, qui expose les objectifs, le ton attendu, les produits à valoriser, et les livrables. Ensuite, vient l’étape du contact. Si vous vous demandez quel message envoyer à un influenceur pour l’approcher avec pertinence, il faut miser sur la personnalisation et la transparence. Les créateurs de contenu, aujourd’hui très sollicités, attendent des propositions sérieuses, authentiques et alignées avec leur univers.
L’importance de l’éthique : collaborer avec des influenceurs responsables
Autre enjeu central : la conformité et l’éthique. À l’heure où les pouvoirs publics multiplient les appels à la transparence dans les partenariats rémunérés, les marques doivent s’assurer de travailler avec des créateurs qui respectent les bonnes pratiques. D’où l’importance de privilégier des influenceurs responsables, capables de s’engager dans une relation honnête avec leur audience. Effinity valorise les influenceurs qui s’informent et adoptent un comportement professionnel, notamment ceux qui ont passé l’examen de certification mis à disposition par les autorités.
Un sourcing pertinent pour toutes les verticales
Grâce à Kolsquare, Effinity peut identifier des profils dans des secteurs très diversifiés : lifestyle, sport, food, gaming, parentalité, mais aussi des domaines plus spécifiques comme la santé ou le B2B. Du profil ultra-influent à la micro-influence de niche, nous trouvons les partenaires les plus pertinents selon les objectifs de la marque et le budget alloué.
Voir plus loin que le BtoC
Si les campagnes BtoC restent majoritaires, nous développons aussi des stratégies d’influence pour des clients BtoB ou souhaitant se développer à l’international. Dans ces cas-là, l’approche est différente : il faut souvent travailler avec des experts reconnus, des leaders d’opinion ou des influenceurs de niches professionnelles. Notre force réside justement dans cette capacité à croiser les expertises (influence, BtoB, export) pour créer des campagnes à forte valeur ajoutée.
Besoin d’un accompagnement pour lancer votre stratégie d’influence ? Faites appel à une agence de marketing d’influence comme Effinity pour structurer vos campagnes et atteindre vos objectifs avec des partenaires fiables, engagés et parfaitement alignés sur votre ADN de marque.
S’il n’y avait qu’une chose à retenir ?
La plateforme d’influence d’Effinity, associée à la technologie avancée de Kolsquare, permet de de disposer des meilleurs profils d’influenceurs afin de concevoir des campagnes d’influence créatives, de haute qualité et particulièrement efficaces !
