La relation entre les annonceurs et les affiliés de type « Networks » (ou sous-réseaux) a longtemps souffert d’un déficit de confiance. En cause : des pratiques parfois opaques où la provenance réelle du trafic restait floue, justifiée par la volonté des réseaux de protéger leur portefeuille d’éditeurs contre le démarchage direct.
Cette opacité a conduit à une baisse des investissements sur cette typologie d’acteurs. Pourtant, lorsqu’ils sont bien encadrés, les Networks constituent une opportunité de croissance majeure. Effinity a donc pris les devants en instaurant un label de transparence, garantissant aux annonceurs un contrôle total et une qualité irréprochable.
Le rôle stratégique des networks dans l’écosystème affiliation
Il est indéniable que les réseaux de monétisation apportent une valeur ajoutée significative aux éditeurs. Ils agissent comme des facilitateurs technologiques et commerciaux.
- Exhaustivité de l’offre : ils centralisent les relations avec plus de 50 plateformes d’affiliation mondiales, offrant l’accès à près de 60 000 programmes via un point d’entrée unique.
- Technologie avancée : leurs outils permettent d’automatiser la monétisation (notamment pour les forums ou les blogs) sans nécessiter une expertise technique poussée de la part du média.
- Gain de productivité : ils réduisent drastiquement la charge administrative liée à la gestion de multiples partenariats.
Pour bien situer ces acteurs parmi les autres typologies de partenaires, je vous invite à consulter notre page pilier dédiée aux différents leviers d’affiliation pour les éditeurs.
Le label network Effinity : restaurer la confiance par la transparence
Conscient du potentiel de ces acteurs, mais intransigeant sur la sécurité des marques (Brand Safety), Effinity a déployé un label spécifique pour les Networks. Ce label est attribué exclusivement aux acteurs qui acceptent de lever l’anonymat et de faire preuve d’une totale transparence sur les éditeurs apporteurs d’affaires.
L’objectif est double :
- Permettre aux annonceurs de contrôler précisément où leur marque est diffusée.
- Pérenniser ce levier en réinstallant une relation de confiance durable.
Qui sont les 3 acteurs labellisés ?
À ce jour, seuls trois acteurs majeurs du marché ont répondu aux exigences strictes de transparence d’Effinity et de ses marchands partenaires.
Skimlinks
C’est un réseau public massif qui connecte plus de 60 000 éditeurs et agrège les programmes de plus de 50 plateformes. Skimlinks est le partenaire privilégié des stratégies de contenu commerce.
Références clés : Yahoo, Groupe Condé Nast (Vogue, GQ Magazine).
Digidip
Ce réseau privé fonctionne sur invitation uniquement. Digidip se positionne sur un segment premium, ciblant des sites à très forte audience (plus d’un million de visiteurs uniques mensuels). Fondé en 2013, il est reconnu pour sa croissance rapide en Europe.
Références clés : Dealabs, VoyagesPirates, Magic Maman, Marie Claire, ELLE.
Sovrn (anciennement VigLink)
Sovrn est un réseau public comptant plus de 40 000 éditeurs. Il se distingue par sa capacité à accompagner de grands portails ainsi que des solutions technologiques de comparaison.
Références clés : MSN, Tipser.
Identifier les partenaires labellisés sur la plateforme
Effinity encourage vivement les annonceurs à privilégier ces acteurs de confiance. Pour faciliter leur identification au sein de l’interface Effinity, un pictogramme de labellisation orange a été apposé directement à la suite du pseudo de l’éditeur.
Bien que tous les Networks puissent postuler aux programmes acceptant cette typologie, les éditeurs labellisés offrent une garantie de visibilité supérieure. Ce système permet à chaque annonceur de piloter sa stratégie d’affiliation avec discernement, en alliant performance et maîtrise de son image de marque.
