Avec la nouvelle donne du référencement local, la visibilité sur Google devient primordiale. Et l’objectif est de tout mettre en œuvre pour atteindre le fameux top 3. Auparavant, se classer dans les premiers résultats du moteur de recherche Google était plus facile pour les commerçants avec le référencement naturel. Et cela l’était nettement plus, pour les commerces locaux que pour les entreprises nationales du fait de la zone de ciblage moins étendue. Cependant Google a changé les règles concernant cette recherche locale et l’a rendue beaucoup plus difficile pour les commerces de proximités. Nous allons voir dans cet article quelques astuces afin de booster le référencement de votre commerce sur Google.
Les changements du Pack Local Google
Lorsque vous cherchez un commerce de proximité sur Google vous avez probablement déjà remarqué le fameux pack local en haut des résultats de recherche. Initialement ce « pack » affichait 7 commerces locaux mais aujourd’hui Google a réduit ce nombre à 3 et un onglet « Autres adresses » a fait son apparition. Cet onglet comprend tous les autres commerces locaux mais comme vous pouvez l’imaginer, très peu de personnes cliquent sur cet onglet. C’est pourquoi le top 3 du pack local est l’endroit où tous les commerces souhaitent apparaitre.
De plus, Google a rendu le référencement naturel presque inaccessible aux commerces dans les recherches locales. Comme cela a été confirmé lors de la récente conférence SMX, Google ajoutera bientôt une publicité payante au-dessus du pack local, plaçant les résultats liés au référencement naturel en bas de page. Cela signifie que le SEO local commence à devenir concurrentiel, les commerçants se battant pour avoir une place dans le top 3 du pack local.
Revendiquer et optimiser sa page Google My Business
Le seul moyen pour vous d’augmenter vos chances d’apparaitre en tête de la recherche locale est de revendiquer et d’optimiser votre page Google My Business. Si votre commerce n’a pas sa page Google My Business – c’est le moment de vous lancer ! Il est plus important que jamais d’être référencé, et de s’assurer que toutes les informations demandées soient complétées : ajout de photos, horaires d’ouverture, description avec des mots clés, la catégorie…
Avoir une page Google My Business optimisée peut augmenter significativement vos chances d’être référencé en tête des résultats de recherches locales. Ci-dessous, un de nos clients Le Salon de Coiffure, qui, grâce à Effilocal et à sa page Google My Business, est en tête de la recherche Google.
Qu’en est-il de la page Google+ business ?
Les pages Google+ sont maintenant gérées à partir de la plateforme Google My Business. Bien que Google + ne soit pas un des réseaux sociaux les plus importants, être actif sur sa page Google+ reste une solution pour être visible et vous permettra aussi d’augmenter vos chances de monter dans les classements des résultats de recherche Google.
Les avis en ligne : le nouvel enjeu du référencement
Le nombre d’avis en ligne est en croissance exponentielle devenant l’un des atouts les plus importants pour votre commerce : cela est la clé du référencement et de l’acquisition du client. Si vous n’allez pas activement à l’encontre de vos clients pour leur demander des avis en ligne, vous perdrez en visibilité. Google propose aujourd’hui un système de notation par étoiles intégré dans les résultats du moteur de recherche afin de permettre aux clients de noter les commerces ou services.
En effet, plus de 88% des consommateurs lisent les avis en ligne à propos d’un commerce ou d’un service et se fient à ces derniers pour consommer. Même Facebook permet à ses utilisateurs de laisser un avis à propos de votre business. Donc si vous pensiez que vous pouviez vous permettre d’ignorer les avis en ligne, vous êtes totalement dans le faux. Il est temps de commencer à vous intéresser à la gestion et au marketing de votre réputation. Si vous n’avez pas l’expertise, faites appel à une agence spécialisée dans ce domaine.
Les répertoires des Business en ligne
Les répertoires des business en ligne, tels que Yelp, MerchantCircle, PagesJaunes et autres, sont là pour booster votre business. Mais en quoi sont-ils si importants ? Bien que les gens n’aillent pas spontanément sur PagesJaunes pour faire une recherche locale, Google, lui, actualise les informations de ces répertoires en ligne dans les résultats du moteur de recherche. Il est donc indispensable de référencer votre commerce ou votre service sur ces répertoires, en optimisant la description de votre activité, en ajoutant des photos… Et cela permettra à votre commerce d’être plus visible dans les résultats de recherche Google.
Dans un premier temps, trouvez les meilleurs répertoires en ligne pour que votre commerce apparaisse sur ces derniers. Quand vous vous référencez sur ces répertoires, assurez-vous de bien renseigner toutes les informations concernant votre commerce : le nom, l’adresse et le numéro de téléphone exacts de votre business. (Cela signifie que « Boulevard » est vu différemment de « Bld » sur ces répertoires et les moteurs de recherche).
Il est recommandé de faire préalablement une recherche sur Google sur votre business afin de voir comment Google a récupéré votre NAP (name, address, phone). Puis de voir comment votre NAP est utilisé sur les autres répertoires et sur votre site. Soyez prudents, les fermes de liens ne sont pas considérés comme des répertoires de business en ligne de qualité – et ces backlinks toxiques peuvent vous pénaliser sur Google. Il existe approximativement 100 répertoires en ligne de qualité que les moteurs de recherche consultent afin d’apporter des informations sur les business locaux.
Se classer dans les recherches locales, plus difficile que jamais
Cela est donc bien une réalité. Être bien classé sur Google pour de la recherche locale devient de plus en plus difficile. Aujourd’hui, vous ne vous battez pas seulement contre vos concurrents pour le référencement local, mais aussi contre les clients Google AdWords qui sont aussi propulsés en tête de recherche. N’attendez plus pour établir une stratégie de recherche locale, pour l’affiner et trouver les moyens possibles d’être mieux référencé. Et pour cela, Effilocal vous accompagne.
Rendez-vous sur notre site pour plus d’information : www.effilocal.com
Source : https://www.geomarketing.com/local-businesses-how-to-rank-your-business-website-in-google-local-search-results
