Le retargeting est aujourd’hui une composante essentielle de la stratégie d’acquisition d’un site marchand. Le principe, maintenant bien connu, consiste à afficher des messages publicitaires ciblés sur un produit ou une catégorie de produits, lorsqu’un internaute ayant montré un intérêt pour ce produit sur un site marchand, navigue sur d’autres sites.
Pour mettre en place cette mécanique, le site marchand doit pouvoir informer chaque retargeteur de l’intérêt manifesté par un internaute ayant navigué sur son site sans acheter. Ce qui dans les faits, peut s’avérer fastidieux et chronophage, puisque pour récupérer cette information, chaque retargeteur devra s’inscrire auprès du marchand et poser ses propres tags sur son site.
Heureusement, le ContainerTag passait par là…
Le ContainerTag facilite les échanges entre les marchands et les retargeteurs
Le ContainerTag proposé par Effinity permet aux sites marchands de simplifier leur gestion du retargeting, puisqu’une fois posé, il agit comme un conteneur de tags et centralise les échanges entre le marchand et l’ensemble des retargeteurs qu’il a sélectionnés. Il s’agit d’un outil de gestion de balises conçu pour simplifier l’implémentation et l’activation des tags de vos partenaires éditeurs sans l’intervention constante de vos équipes techniques.
Concrètement, le ContainerTag est un code Javascript hébergé par Effinity, qui est appelé directement par le site du marchand et qui contient les tags des retargeteurs. Ce script est asynchrone, ce qui garantit qu’il ne bloquera pas l’exécution de vos pages. Il ne va pas collecter de manière proactive d’informations sur le site, il ne fait que récupérer les paramètres transmis par le marchand.
Les retargeteurs sont ensuite appelés par le ContainerTag et reçoivent les informations du marchand en fonction des pages vues par un internaute. Cet appel leur permet d’en apprendre plus sur la navigation de l’utilisateur en lui posant des cookies tiers. Ils peuvent, ensuite, afficher sur différents sites, des encarts publicitaires adaptés aux centres d’intérêt de chaque internaute.
Une conformité RGPD et une gestion du consentement intégrées
Dans un écosystème digital contraint par les réglementations, le ContainerTag Effinity se distingue par son respect des directives de la CNIL et du RGPD. Il agit comme un tiers de confiance garantissant que les tags publicitaires ne se déclenchent qu’avec l’accord de l’utilisateur.
Le système récupère l’information sur le consentement de l’internaute directement via votre CMP (Consent Management Platform) ou via un paramètre dédié dans l’URL d’appel. Effinity conditionne le déclenchement des scripts éditeurs à ce consentement : si l’utilisateur accepte l’usage de ses données pour le ciblage publicitaire, les tags partenaires sont activés et alimentés en données. À l’inverse, nous respectons toujours le souhait exprimé par l’utilisateur, assurant ainsi une sécurité juridique pour le marchand.
De plus, une page de vue d’ensemble est générée pour lister les différents acteurs et cookies déposés, ce qui permet d’alimenter facilement vos mentions légales et d’informer vos utilisateurs.
Une richesse de données pour un ciblage affiné
Au-delà de la simple visite, le ContainerTag permet de transmettre des données granulaires via des paramètres dynamiques, essentiels pour des campagnes performantes. Ces informations sont poussées dans l’URL d’appel du script. Parmi les données exploitables, on retrouve :
- L’identification précise : via les paramètres idcat (identifiant catégorie) et idp (identifiant produit) pour s’aligner sur votre catalogue produit.
- Le contexte transactionnel : grâce aux paramètres prix, montant (hors taxes et frais de port) et quantity.
- La typologie client : le paramètre newcustomer permet de distinguer un nouveau client d’un client existant, affinant ainsi les stratégies de bidding.
- L’intention de recherche : le paramètre q remonte les termes recherchés par le client sur le site.
Ces données permettent aux éditeurs d’activer leurs technologies marketing pour capturer le comportement des internautes et proposer du retargeting ou des publicités ciblées ultra-pertinentes.
Le ContainerTag pour déterminer le degré d’engagement des internautes
Le ContainerTag Effinity sert également à suivre le degré d’engagement des internautes en « last click », c’est-à-dire la dernière page vue avant l’achat. Ce qui nous permet d’apporter des informations complémentaires au site marchand. Par exemple, si l’internaute est allé récupérer un code de réduction sur un site spécialisé, après avoir choisi un produit, pour finaliser son achat. Cette information pourra être prise en compte par le marchand pour adapter la rémunération du couponneur, selon que sa contribution soit opportuniste, c’est-à-dire qu’elle intervienne au niveau du panier ou réelle, en tant qu’apporteur d’affaire.
Une intégration flexible et sécurisée par une charte de bonne conduite
L’intégration du ContainerTag est pensée pour être simple et rapide, nécessitant une intervention unique de vos équipes techniques. Elle peut se faire de deux manières :
- Via un gestionnaire de tags (recommandé) : comme Google Tag Manager ou TagCommander, en créant un tag par type de page (Home, Produit, Panier, etc.).
- Directement dans le code HTML : en plaçant le tag dans le code source de chaque page avant la fermeture de la balise </head>.
Pour assurer un service optimal aux sites marchands, nous exigeons que tous les éditeurs signent un Code de Conduite. À travers ce document, ils s’engagent à respecter la confidentialité des données, à ne pas utiliser les données collectées à d’autres fins que la campagne de l’annonceur (pas de revente ou de monétisation tierce), et à garantir que leurs scripts sont asynchrones pour ne jamais ralentir votre site.
Ainsi, la pose unique d’un ContainerTag répond à un double enjeu rencontré par les sites marchands : cibler au mieux les internautes qui ont manifesté un intérêt pour leurs produits tout en garantissant la conformité et la sécurité des données transmises.
