Dans un écosystème numérique où l’offre technologique est pléthorique, le rôle des médias spécialisés a profondément muté. Il ne s’agit plus uniquement de relayer l’actualité ou de décrypter l’innovation, mais d’accompagner le lecteur jusqu’au bout de son parcours d’achat. Le média devient alors un tiers de confiance, capable de transformer une curiosité pour la « tech » en un achat raisonné et satisfaisant.
C’est cette transition stratégique que nous explorons aujourd’hui avec Clément Grandjean, responsable affiliation et partenariats d’Humanoïd. En conciliant exigence journalistique et modèles de performance, les éditeurs redéfinissent la valeur de leur audience. Cette approche hybride, où le contenu éditorial sert de catalyseur à la vente, s’inscrit parfaitement dans une logique de content commerce. Si vous souhaitez d’ailleurs explorer comment cette stratégie peut servir divers KPIs, de la notoriété à la conversion, nous vous invitons à consulter notre dossier : Content commerce : tous les objectifs sont permis.
À travers cet échange, découvrez comment l’information sur l’innovation devient un levier d’accompagnement puissant, créant un cercle vertueux entre lecteurs, éditeurs et marques. Une lecture essentielle pour comprendre les mécaniques de la prescription moderne.
Pouvez-vous nous présenter votre entreprise et ses services ?
Humanoid est une entreprise tournée vers le futur, filiale du groupe EBRA. Elle édite Frandroid (depuis 2008), Numerama (depuis 2015) et Madmoizelle (depuis 2020) et possède l’agence de création Humanoid xp. Nos médias sont propulsés par une ambition : être leaders dans leur catégorie. Ces trois références sont animées par des équipes éditoriales, techniques et commerciales innovantes, qui conçoivent, au cœur de Paris et en télétravail dans toute la France, les médias de demain.
Comment définiriez-vous votre rôle dans la chaîne de conversion / fidélisation ?
Depuis 2008, Frandroid a une mission : informer sur l’innovation et accompagner son lectorat avant, pendant et après l’achat d’un produit technologique. Cet idéal est le fil rouge de toute notre proposition éditoriale, de l’information aux services. Frandroid a au cœur de son ADN un suivi précis et expert de l’actualité des nouvelles technologies, répondant à un lectorat pour qui la breaking news compte autant que les développements des journalistes pour faire comprendre le monde des nouvelles technologies. Le média est un espace où les tests côtoient les prises en main et les comparatifs pointilleux, avec pour objectif de répondre à une seule question : « Est-ce que ce produit répondra à mes besoins ? ».
Pouvez-vous nous décrire une opération réussie que vous avez réalisée avec Effinity pour le compte d’un annonceur ?
Pour développer sa présence digitale, Certideal a fait confiance à Humanoid pour mettre en place un article sponsorisé qui présente un produit reconditionné par Certideal par une prise en main complète. L’objectif de l’article est de mettre en avant la qualité de service apportée par Certideal et permet au lecteur de se mettre à la place d’un acheteur potentiel avec la vraie expérience d’un déballage d’un produit de Certideal. A découvrir ici : Humanoîd
