Dans un environnement digital où la concurrence est toujours plus forte, capter l’attention des internautes est un véritable défi. Les formats publicitaires rigides peinent souvent à s’adapter aux multiples plateformes, écrans et comportements des utilisateurs. Face à cette problématique, Meta innove avec Flexible Ads, un format publicitaire dynamique conçu pour offrir des publicités plus pertinentes, plus personnalisées et plus performantes.
Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est le format Flexible Ads, ses avantages pour votre stratégie marketing, son fonctionnement et comment en tirer le meilleur parti. Nous conclurons avec une étude de cas que nous avons mené avec Palais des Thés sur ce nouveau format.
Qu’est-ce que le format Flexible Ads de Meta ?
Meta propose depuis plusieurs années des possibilités d’automatisation, à l’instar d’Advantage+ son modèle d’automatisation des campagnes de conversion. Et c’est encore les cas, avec les Flexible Ads sont un nouveau format publicitaire conçu pour s’adapter automatiquement au contexte de diffusion et aux spécificités de votre audience. Ce format permet de soumettre jusqu’à 3 groupes de 10 images et vidéos de différents formats (soit 30 assets créatifs) pour une même publicité. À partir des assets d’un groupe, Meta va créer des formats (image, vidéo, carrousel) en fonction du placement (Facebook, Instagram, Audience Network, fil d’actu, story, reels, etc.) et des caractéristiques de l’utilisateur ciblé.
Pourquoi utiliser les Flexible Ads : les avantages pour les annonceurs
Flexibilité maximale
Un seul ensemble créatif va permettre de créer plusieurs formats de pubs : image, carrousel, vidéo… Pour cela, il faut intégrer tous les formats dans la même publicité, puis Meta va décider de mettre le bon format en fonction de l’emplacement.
Automatisation avancée
L’IA de Meta analyse les signaux utilisateurs et adapte la diffusion en temps réel pour maximiser l’engagement et la conversion. Vous bénéficiez ainsi d’une optimisation continue sans effort manuel.
Gain de temps et de ressources
Même s’il est nécessaire de créer des variantes, la production est moins chronophage que de créer de multiples déclinaisons pour chaque plateforme ! Vous réduisez le temps passé en création et en configuration, ce qui libère des ressources pour votre stratégie.
Réduction de la fatigue publicitaire
Flexible Ads aide à éviter la lassitude des audiences en variant automatiquement le format et le contenu affiché. Avec pour résultat, des utilisateurs plus réceptifs et une meilleure expérience.
Performance optimisée
En s’adaptant automatiquement au placement et au profil de l’utilisateur, Flexible Ads peut améliorer vos indicateurs clés : taux de clics, CPC, CPA et retour sur investissement (ROI). Car l’IA de Meta ne fait pas qu’adapter la taille des publicités, elle anticipe également leur performance. En étudiant le comportement des utilisateurs, elle choisit de diffuser les créations dans le format le plus efficace.
Comment fonctionne le format Flexible Ads ?
Meta a conçu ce format pour être à la fois puissant et facile à utiliser. Voici les grandes étapes :
- Création de la campagne
Commencez par créer ou sélectionner une campagne dans le Gestionnaire de publicités Meta. Flexible Ads est disponible pour les objectifs « Ventes » et « Promotion d’application ». - Choix du format Flexible Ads
Au niveau de la publicité, sélectionnez le format Flexible. - Téléchargement des assets
Importez jusqu’à 10 images ou vidéos sur 3 groupes. Vous pouvez varier les contenus pour offrir plus de choix à l’algorithme. - Optimisation créative
Combinez vos assets avec des titres et descriptions variés. Meta testera automatiquement les combinaisons les plus performantes grâce à l’option d’optimisation créative. - Diffusion automatisée
Le système de diffusion choisira le format optimal (image unique, carrousel, vidéo) pour chaque utilisateur et placement, maximisant l’impact de la campagne.
Bon à savoir :
Une prévisualisation est disponible pour vérifier le rendu sur différents placements (Feed, Stories, Reels).
Guide pratique : réussir ses campagnes avec Flexible Ads
Pour maximiser le potentiel des Flexible Ads, voici quelques bonnes pratiques recommandées par Meta et nos experts social ads :
Créer des visuels de haute qualité
- Optez pour des images ou vidéos soignées et cohérentes avec votre identité visuelle qui valorisent vos produits et votre marque.
- Privilégiez des formats adaptés à la verticale et carré pour les différents placements.
Varier les formats et contenus
- Utilisez une combinaison d’images et de vidéos pour élargir les possibilités de diffusion.
- Montrez la diversité de votre offre pour capter différents segments de votre audience.
Rédiger des titres et descriptions accrocheurs
- Incluez un appel à l’action clair (CTA).
- Utilisez des mots-clés adéquats pour renforcer la pertinence et améliorer la qualité de l’annonce.
Exploiter l’optimisation créative
- Testez plusieurs variantes de titres et visuels.
- Laissez Meta identifier les combinaisons les plus performantes grâce à l’IA.
Vérifier le rendu
Avant de lancer votre campagne, utilisez la fonction de prévisualisation pour vous assurer que le message est clair sur tous les placements.
Mesurer et optimiser les performances
Une publicité Flexible Ads s’accompagne d’un suivi rigoureux des performances. Voici comment procéder :
Analyser les rapports dans Ads Manager
- Impressions
- Clics
- Taux de clics (CTR)
- Conversions
Étudier les rapports spécifiques
- Rapports par placement pour savoir où vos annonces performent le mieux.
Itérer en continu
- Ajustez vos créations et vos ciblages en fonction des insights collectés.
Perspectives : l’avenir des publicités Meta
Les Flexible Ads ne sont qu’un pas supplémentaire dans la stratégie d’automatisation publicitaire de Meta. Meta investit massivement dans l’IA et les outils génératifs qui devraient permettre bientôt de :
- Générer automatiquement des variations de textes et visuels à partir d’un concept de base.
- Créer des expériences encore plus immersives avec les formats AR ou les Reels.
- Proposer un storytelling plus riche et adapté aux attentes des utilisateurs.
Le format Flexible Ads de Meta transforme la façon de concevoir et diffuser des campagnes publicitaires. En permettant une personnalisation et une automatisation avancées, il libère les annonceurs des contraintes techniques tout en améliorant les performances : plus d’engagement, plus de conversions et un meilleur retour sur investissement.
Pour tirer le meilleur parti de ce format innovant, il est essentiel de soigner la qualité de vos créations, de varier vos assets et de suivre vos performances pour affiner votre stratégie en continu.
Alors, pourquoi devez-vous intégrer Flexible Ads dans votre stratégie ?
- Pour trouver un excellent compromis entre simplicité de setup et efficacité publicitaire.
- Si vous disposez de plusieurs visuels et souhaitez tester leur performance sans multiplier les ensembles d’annonces.
- Si vous êtes prêt à laisser plus de place à l’IA pour optimiser la diffusion et le format en fonction des comportements utilisateurs.
Prêt à lancer vos campagnes Flexible Ads ? Contactez notre équipe pour un accompagnement personnalisé et optimisé !
Étude de cas : Palais des Thés adopte le format Flexible Ads
Les experts Social ads Effinity ont pour habitude de tester en continu les nouveaux formats publicitaires que proposent les plateformes sociales pour apporter à nos clients les solutions les plus performantes pour atteindre leurs objectifs business.
Parmi les dernières nouveautés lancées par Meta, le Flexible Ad Format a retenu notre attention. Nous avons eu l’occasion de le tester pour notre client Palais des Thés dans le cadre d’une campagne e-commerce orientée conversion. Les résultats ont été suffisamment convaincants pour que nous partagions aujourd’hui cette expérience.
Objectif de la campagne
L’objectif était clair : générer des conversions sur le site e-commerce de Palais des Thés via une campagne Meta Ads.
Des budgets similaires ont été alloués à trois formats créatifs afin de mener un véritable test A/B/C :
- Vidéo
- Image statique
- Format Flexible (nouvelle option de Meta)
Pour garantir la validité du test, des visuels produits cohérents (images et vidéos) ont été préparés pour chaque format, assurant des conditions de comparaison équitables.
Résultats du test Palais des Thés avec les Flexible Ads de Meta
Les résultats sont sans appel : le format Flexible Ads s’est démarqué sur plusieurs KPI clés :
| CPC (Coût par Clic) | CPA (Coût par Acquisition) | ROI |
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En parallèle, le format Flexible Ads a maintenu un CTR solide de 1,27 %, tout en optimisant automatiquement la diffusion selon l’audience : image unique, vidéo ou carrousel.
Ce que les experts Effinity retiennent de cette campagne
Un ROI supérieur et des coûts optimisés
Le format Flexible Ads a permis de réduire le CPC et le CPA tout en améliorant le ROI. Son approche automatisée a favorisé une meilleure adéquation entre le format diffusé et l’audience ciblée.
Moins de fatigue créative
Grâce à la possibilité d’intégrer plusieurs visuels au sein d’une seule annonce, la répétition d’un même asset est évitée. L’utilisateur découvre un contenu adapté et renouvelé à chaque exposition, ce qui réduit la lassitude publicitaire.
L’importance de la qualité visuelle
Même si le format repose sur l’automatisation, il ne s’agit pas d’y déposer des visuels au hasard. Homogénéité des ratios, cohérence graphique et message clair sont essentiels pour garantir un rendu optimal sur tous les placements.
Un format encore perfectible
L’automatisation n’est pas exempte de défauts : certains visuels peuvent être mal recadrés ou rognés sur certains placements.
Conclusion de l’étude de cas
Le format Flexible Ads de Meta apparaît comme une alternative très sérieuse au Dynamic Creative Optimization (DCO). Moins complexe à mettre en place, il offre une approche « tout-en-un » qui automatise intelligemment le choix du format selon l’utilisateur et le placement.
Pour les équipes Effinity, comme celles de Palais des Thés, ces premiers tests sont très encourageants : nous avons constaté des gains significatifs sur des KPI majeurs tels que le CPC, le CPA et le ROI.
Si le format Flexible Ads ne remplace pas encore tous les formats traditionnels, il a déjà prouvé sa valeur et constitue aujourd’hui un outil puissant à intégrer dans une stratégie d’acquisition Meta Ads.
