Téléchargez le Baromètre de l’Affiliation 2025
Le marché de l’affiliation en France est en pleine effervescence, comme le révèle le tout dernier Baromètre de l’Affiliation 2025, publié par le CPA (Collectif pour les acteurs du marketing digital). Cette étude met en lumière des tendances clés et des enjeux majeurs pour les acteurs du e-commerce. Ce rapport exhaustif, compilant les données clés de 13 secteurs d’activité majeurs, offre aux annonceurs la possibilité d’évaluer leur performance, par rapport aux normes du marché, et peut les guider dans l’élaboration de leurs stratégies d’acquisition digitale.
Les thèmes abordés par le Baromètre de l’Affiliation 2025
L’affiliation, un marché en pleine expansion
L’année 2024 a été marquée par une croissance remarquable du e-commerce en France (+9,6% selon la FEVAD), profitant directement à l’affiliation. Ce canal d’acquisition confirme son efficacité, avec une augmentation spectaculaire de 28% du nombre de marchands ayant lancé un programme d’affiliation, soit 1 072 nouveaux acteurs sur le marché. Cette dynamique témoigne de la reconnaissance croissante de l’affiliation comme un levier incontournable de performance.
Cette expansion s’accompagne d’une diversification des profils de marchands : Marques en Direct (D2C), acteurs du B2B et spécialistes de niches se multiplient, offrant aux affiliés un éventail de partenariats plus riche et varié. Les secteurs culturel, sportif, ludique et de l’aménagement de la maison se distinguent particulièrement parmi ces nouveaux entrants, ouvrant des opportunités spécifiques pour les affiliés spécialisés.
Avec désormais 5 000 entreprises actives dans l’affiliation, le marché atteint un seuil de maturité, affirmant son rôle central dans l’écosystème digital.
Les défis d’un marché en mutation
Cette croissance rapide s’accompagne néanmoins de défis majeurs. L’un des enjeux clés reste l’attribution des conversions et des ventes, un sujet rendu plus complexe par le RGPD et la disparition progressive des cookies tiers. Les acteurs du secteur doivent ainsi repenser leurs modèles de mesure et d’évaluation de la performance.
Autre défi : l’évolution des règles imposées par Google, notamment la nouvelle politique d’abus de réputation de site, qui a déjà pénalisé certains sites de coupons de réduction. Le contrôle du cashback est aussi en pleine transformation, avec le Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA) qui élabore une charte visant à encadrer ces pratiques et garantir une plus grande transparence.
Influence et intelligence artificielle : les nouveaux moteurs de croissance de l’affiliation
Parallèlement, le marché de l’affiliation évolue avec l’émergence de nouveaux usages, notamment le marketing d’influence et l’intelligence artificielle (IA).
L’affiliation s’intègre désormais aux stratégies d’influence, permettant aux créateurs de contenu de monétiser leur audience de façon plus fluide et mesurable. L’essor de TikTok Shop Affiliate illustre cette tendance, offrant aux marques un canal puissant de recommandation authentique et engageante.
L’intelligence artificielle, quant à elle, transforme en profondeur l’affiliation :
- Nouvelles sources de trafic avec l’essor des moteurs de recherche basés sur l’IA.
- Automatisation et personnalisation du contenu (textes, visuels, vidéos) pour plus d’agilité.
- Recommandations intelligentes de programmes et de produits adaptés aux affiliés.
- Émergence de nouveaux types d’affiliés, avec des plateformes conversationnelles intégrant des suggestions en temps réel.
Bien que ces technologies en soient encore à leurs débuts dans l’affiliation, leur impact s’annonce considérable.
Affiliation et RSE : vers une publicité plus responsable
Enfin, l’affiliation doit aujourd’hui composer avec des attentes croissantes en matière de publicité responsable et de réduction de l’empreinte carbone du digital. De plus en plus d’annonceurs recherchent des solutions plus éthiques et écoresponsables, influençant ainsi les choix technologiques et stratégiques du secteur.
Les chiffres-clés et analyses sectorielles du Baromètre de l’Affiliation 2025
Mais le Baromètre de l’Affiliation est surtout attendu, chaque année, pour les chiffres clés et les analyses spécifiques des différents secteurs :
- B2B
- Mode
- Beauté/Santé/Hygiène
- Produits Culturels/Loisirs
- High Tech/Électroménager
- Alimentation/Drive
- Sport
- Jeux/Jouets
- Voyage
- Maison/Jardin
- Pièces Automobiles
- Télécom
- Banque/Finance/Assurance/Énergie
Pour chaque secteur, le Baromètre de l’Affiliation 2025 propose :
- Des chiffres clés : commission moyenne, nombre d’annonceurs analysés, panier moyen, taux de transformation, ventes via mobile et retour sur investissement.
- Une analyse du secteur : tendances, défis et opportunités.
- La répartition des ventes par typologie d’éditeurs : cashback, créateurs, bons plans, comparateurs, etc.
- Des témoignages d’annonceurs.
Le Baromètre de l’Affiliation 2025 dresse, cette année, le portrait d’un marché dynamique et prometteur, mais aussi confronté à des mutations profondes. Adaptabilité, innovation technologique et responsabilité seront les clés du succès pour les acteurs qui sauront tirer parti de ces transformations.
Retour sur l’édition précédente du Baromètre de l’Affiliation
Si vous souhaitez avoir des éléments de comparaison, vous pouvez également télécharger le Baromètre de l’Affiliation 2024. Pour rappel, les résultats révélaient une année positive pour ce canal, avec une croissance forte dès le premier semestre 2023, avec une hausse de 10% par rapport à l’année précédente selon le SRI (Syndicat des Régies Internet). Cette performance plaçant l’affiliation en tête des canaux d’acquisition digitale en termes de progression. À la fin de l’année, le marché de l’affiliation affichait une croissance annuelle de +7% par rapport à 2022, bien au-dessus des +2% enregistrés l’année précédente. Par ailleurs, malgré une légère baisse du panier moyen, passant de 100€ à 80€, le nombre de ventes avait enregistré une augmentation de 37% par rapport à l’année précédente. Une autre raison de la bonne santé de l’affiliation résidait dans la bonne gestion de la fin des Cookies Tiers. Ainsi, l’année 2024 se révélait être une année record en termes de ventes générées par le canal d’affiliation.
