Con su algoritmo cada vez más potente, Google abre una nueva vía para que los anunciantes gestionen sus campañas publicitarias de forma automática. Tras el éxito de la versión beta, Google pone a disposición de todos los anunciantes del mundo las campañas Performances Max. Una sola campaña Performance Max permitirá a los anunciantes estar presentes en todos los «productos» de Google, a saber, la red de búsqueda, Youtube, Display, Search, Discovery, Gmail y Google Maps.
La lógica es sencilla: Google se encarga de todo: pujas, ubicaciones, palabras clave, audiencias, zonas, dispositivos, etc. La optimización se basa en el objetivo de la campaña. Así que estamos hablando de una campaña más orientada a la conversión.
¿Qué debo proporcionar a Google para las campañas Performances Max?
Muy poco, de hecho, para crear los anuncios: texto (títulos y descripciones), imágenes y/o vídeos. Su funcionamiento es similar al de Responsive Ads en el sentido de que el algoritmo combina varios elementos para encontrar la mejor combinación que permita alcanzar el objetivo de conversión de la campaña (ROAS objetivo, CPA objetivo, maximizar las conversiones, en general).
¿Cómo puede incorporar una campaña Performances Max a su estrategia?
Además de las campañas de búsqueda, compras y ofertas de Google Shopping, las campañas Performances Max permiten agrupar las campañas de Youtube, Display, Discover, Gmail y Google Maps en una sola campaña, sobre todo cuando el presupuesto es demasiado reducido para tratar estas diferentes campañas por separado. Las campañas de Shopping y locales también se integrarán en 2022.
Buenas prácticas para una campaña Performances Max
Para garantizar la eficacia de sus campañas Performances Max, he aquí algunas buenas prácticas que debe seguir:
- Elija cuidadosamente sus objetivos de conversión, ya se trate de ventas en línea o fuera de línea o de generación de clientes potenciales.
- Puja inteligente: fije automáticamente las pujas en función de sus objetivos.
- Maximice el valor de conversión: aumente el valor de conversión todo lo posible dentro de su presupuesto.
- Maximizar las conversiones: generar el mayor número posible de conversiones.
- Activar la expansión de URL: una nueva función llamada Expansión final de URL le ayuda a encontrar nuevas consultas de búsqueda que pueden no estar ya cubiertas por sus campañas.
- Aumente al máximo el número de elementos visuales para que el algoritmo tenga margen suficiente para funcionar correctamente.
- Añada señales de audiencia:lLas señales de audiencia más útiles son sus listas de clientes y visitantes del sitio web, así como los segmentos personalizados.
La opinión del equipo de Effinity
Las pruebas iniciales realizadas por nuestra agencia de Google Ads han sido bastante alentadoras. Sin embargo, este tipo de campaña no proporciona ninguna información real sobre lo que funciona y lo que no. Como suele ocurrir con los productos automatizados de Google Ads, estamos operando en un sistema de «caja negra». Por tanto, se omite por completo el enfoque iterativo y la construcción de un modelo eficaz.
En conclusión, creemos que este sistema puede ser útil para generar conversiones adicionales, siempre que se active junto con una estrategia publicitaria bien pensada, si no te importa la falta de transparencia. Tenga en cuenta que se realizarán ajustes en las campañas de Performances Max durante 2022.
