Empecemos con un poco de historia. A finales de junio de 2017, Google fue condenado por la Comisión Europea por abuso de posición dominante tras favorecer ilegalmente su propio servicio de comparación de precios, Google Shopping, en detrimento de otros servicios de comparación de precios. Además de una fuerte multa, Google se vio obligado a abrir su servicio de comparación a estos actores.
Esta apertura ha venido acompañada de cambios repentinos en el universo de Google Shopping, que todavía están rodeados de rumores. Aquí tienes 4 ideas preconcebidas sobre estos cambios, y lo que necesitas saber antes de preguntarte por qué deberías usar css para Google Shopping:
Así que voy a pagar dos veces
FALSO – En Google Shopping, sólo cuenta el clic. Si el usuario hace clic en su anuncio, se le facturará directamente por el clic. Si hace clic en el anuncio publicado por el motor de comparación, el clic se facturará al motor de comparación. En ambos casos, el clic redirige al usuario a su sitio web.
Voy a competir conmigo mismo y aumentar mis CPC
FALSO – Aunque es perfectamente legítimo hacer esta pregunta, Google no permite su propia competencia en Shopping.
El sistema de subasta funciona de la siguiente manera: para niveles equivalentes de calidad y relevancia, el comerciante con la oferta más alta pagará un céntimo más que el competidor más cercano (y no la oferta más alta).
Si eres el primero a través de Google, y eres el segundo a través de otro jugador, entonces Google pasará al tercer jugador para determinar la puja realmente pagada.
| Oferta importada por | Comerciante | Oferta máxima | Oferta pagada |
| Comerciante 1 (usted) | 0,30€ | 0,21€ | |
| Comparar | |||
| Comerciante 2 | 0,20€ | ||
| Comerciante 3 | 0,10€ |
Me va a costar más
FALSO – Google importa ofertas en Google Shopping como cualquier otro actor: por tanto, se lleva una comisión sobre tu puja máxima (ésta es su remuneración). Esto significa que su CPC de entrada es un 20% inferior al que usted introduce.
Por tanto, utilizar otro CSS (Servicio de Comparación de Precios) puede ahorrarle al menos un 20%.
Voy a perder visibilidad
FALSO – En caso de puja equivalente, Google mostrará el anuncio que mejor responda a la consulta del usuario: puede ser, por tanto, el anuncio a través de Google o el de un comparador. En ambos casos, sigue siendo su producto.
Además, el uso de un CSS proporciona una cobertura adicional al posicionarte en consultas en las que no habrías estado presente si sólo hubieras utilizado Google :
- Porque su alimentación básica ha sido mejorada por el comparador,
- Porque la combinación de productos no es idéntica a la suya,
- Porque no está optimizando sus campañas para los mismos objetivos.
Además, el paso por un CSS abre ahora el acceso a un nuevo espacio publicitario en las páginas de resultados: los anuncios comparativos (CLA).
¿La lectura de este artículo le ha hecho cambiar de opinión sobre las compras comparativas? No dude en ponerse en contacto con nuestra agencia Google Ads para saber cómo integrarlas eficazmente en su estrategia.
Mis à jour le 28 abril 2025
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