Google Shopping (o Google PLA – Product Listing Ads) ofrece una excelente visibilidad para sus productos. Pero en lugar de dirigirse directamente a Google para tener presencia allí, existen algunas ventajas al utilizar un CSS (Comparison Shopping Services). Para obtener una visión general de la estrategia CSS, consulte nuestra guía sobre CSS y afiliación.
1 – Pagará menos
Si tiene objetivos sólidos en términos de rentabilidad y ROI, entonces PLA a través de un CSS es una buena oportunidad que debe aprovechar. Google se lleva una comisión por cada uno de sus clics, lo que tiene un impacto inmediato en su clasificación. Este no es el caso de los comparadores. Supongamos que decides colocar un producto con una puja de 1 euro a través de Google Shopping. En realidad, su puja será de 0,83 € porque Google se lleva un 20% de comisión por clic. Si utilizas un CSS distinto de Google, tu puja será exactamente la misma que la que hayas decidido de antemano.
2 – Aumentas tu visibilidad… ¡y por tanto tu volumen de ventas!
Tanto si complementa su presencia en Google Shopping con CSS, como si su distribución se realiza únicamente a través de CSS, aumentará su presencia en los resultados de búsqueda, su visibilidad y, por extensión, sus ventas. Para conseguirlo, te recomendamos que diversifiques tus estrategias.
El elemento más importante para el éxito de su campaña es la aplicación de una estrategia dedicada por CSS. Por ejemplo, trabaje en un CSS centrado en la captación de nuevos clientes, en otro en la maximización del ROI o incluso en el volumen de ventas. Otro enfoque consiste en asignar una categoría de producto diferente a cada CSS.
Las posibilidades son numerosas y, sobre todo, creará una sinergia estable y sólida para aprovechar al máximo el potencial de Google Shopping.
3 – No competirán entre ustedes
Google Shopping no reconoce a CSS como tal, lo que impide cualquier competencia por el mismo anunciante: ya sea entre el anunciante y CSS, o entre CSS. Google utiliza el nombre de dominio para identificar al anunciante. El CSS que gana la subasta viene determinado por dos factores:
- El importe de la puja (que lógicamente es diferente para cada CSS ya que las estrategias no son las mismas),
- La calidad del anuncio, y por tanto del feed, en relación con la solicitud del usuario.
Para el mismo nivel de calidad y relevancia, el producto será mostrado por el CSS con la puja más alta. Esto significa que pagará 1 céntimo más que la puja del competidor más cercano. El ejemplo siguiente es una buena ilustración de cómo funciona: el comerciante 1 pagará 0,21 euros por este clic.
4 – Se beneficiará de un espacio dedicado adicional: el CLA
CLA (Comparaison Listing Ads) es una fuente alternativa de tráfico que se ofrece a los sitios de comparación de precios en Google Shopping. Ahora verá dos pestañas en la sección de compras de las páginas de resultados de Google: Productos y Sitios de comparación. Los comerciantes que trabajan con CSS pueden aprovechar esta nueva ubicación, dando a los usuarios acceso a un nuevo catálogo.
Para obtener más información, lea el testimonio de Shopforward, socio de Effinity en la palanca CSS.
