Hace menos de 6 meses se lanzaron las historias de Instagram. Rápidamente recibieron muchas críticas, sobre todo por su parecido con Snapchat, el competidor directo de Instagram, pero no por ello han dejado de ser un gran éxito. De hecho, ahora cuentan con más de 150 millones de usuarios diarios, una cifra que ya equivale a los usuarios de Snapchat. Así que parecía obvio que la publicidad se apoderara de este nuevo medio, y ahora lo ha hecho. No solo el 70% de los usuarios de Instagram siguen a una marca, sino que más de un tercio de las Stories más vistas son publicadas por marcas. Por ello, Instagram quiere seguir en esta línea ofreciendo Ads integrados en el News Feed.
Tras una fase de prueba con una treintena de marcas (Nike, Netflix, Airbnb, etc.) en Estados Unidos, los anuncios para las historias de Instagram empiezan a dirigirse a los usuarios franceses de la aplicación. Por ello, nuestra agencia de anuncios Instagram se ha interesado por esta nueva forma de publicidad integrada en el feed de noticias del usuario, que solo tiene que navegar por sus historias de Instagram para descubrir los diferentes anuncios entre las publicaciones de sus contactos.
Formatos disponibles en las historias de Instagram
Hay dos formatos de anuncio posibles: una foto de 5 segundos o un vídeo de 15 segundos. Además, el usuario puede deslizar los anuncios integrados en las historias del mismo modo que las publicaciones de sus contactos. Por el momento, no es posible hacer clic en las fotos o vídeos para abrir el sitio del anunciante o redirigir al usuario a una ficha de producto. Sin embargo, esta opción debería estar disponible en los próximos meses, una vez lanzados los Story Ads.
Los Story Ads también incluyen una sección de estadísticas que muestra la tasa de visualización del anuncio, así como el tiempo que ha permanecido en la pantalla antes de ser deslizado.
Por último, aunque los Story Ads que ofrece Instagram son muy similares a los anuncios que ya se utilizan en Snapchat, los anunciantes se beneficiarán de todos los datos sobre los usuarios de Instagram y Facebook. Esto permitirá que los Story Ads funcionen con una herramienta de cálculo sofisticada y muy potente. Es en este punto en el que Instagram parece diferenciarse eficazmente de Snapchat y añadir valor a sus Story Ads.
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