Agencia Spotify Ads: optimiza tus campañas publicitarias de audio
El consumo de contenidos de audio se ha disparado en los últimos años. Las listas de reproducción de música y los podcasts forman parte de la vida cotidiana de muchos consumidores. Effinity, socio certificado de Spotify Ads, puede ayudarte a invertir en este medio y dar a conocer y tener en cuenta tu marca.
Spotify cuenta con cientos de millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que proporciona una enorme audiencia en un amplio abanico demográfico y permite a las marcas llegar a diferentes segmentos de mercado con campañas de Spotify Ads.
Effinity es una agencia Spotify Advertising Certified Partner, lo que significa que nuestros expertos trabajan regularmente con los equipos de Spotify y conocen perfectamente la plataforma de Spotify y las mejores prácticas para implementar campañas de audio exitosas.
¿Por qué elegir Spotify Ads para tu publicidad?
En Francia, Spotify cuenta con casi 17 millones de usuarios activos, el 60% de los cuales tienen acceso gratuito y, por tanto, están expuestos a la publicidad, y llega al 56% de los internautas franceses de entre 18 y 34 años. Además, el 27,4% de los usuarios de Spotify Free pertenecen al 25% de ingresos más altos.
En términos de uso, los oyentes gratuitos pasan 2,5 horas al día en la aplicación, y 6 horas los jóvenes de 15 a 34 años. Dos cifras finales para poner las cosas en contexto: el 50% de los oyentes cree que si Spotify trabaja con un anunciante, entonces ese anunciante es digno de confianza, y para el 46% de ellos, escuchar un anuncio en Spotify les hace querer o seguir la marca del anunciante.
Los anunciantes pueden utilizar los anuncios de Spotify para varios fines:
Trabaja la notoriedad de tu marca con los anuncios de Spotify
- El objetivo de alcance le permite difundir su mensaje al mayor número posible de personas para que descubran su producto o servicio.
- El objetivo de impresiones significa que su público verá y oirá su anuncio más a menudo
Trabajar en consideración con los anuncios de Spotify
- El objetivo de clics da prioridad a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en su anuncio para descubrir su marca.
- El objetivo Vistas de vídeo optimiza la entrega a su público objetivo, que es más probable que vea su anuncio de vídeo durante al menos 3 segundos.
Los efectos de la publicidad sonora en el cerebro
Numerosos estudios han demostrado que el audio tiene un impacto en nosotros a través de todos los centros clave del cerebro, ya sean los emocionales, los de la memoria o los del compromiso. La música suaviza los ánimos y coloca al público en la mejor posición posible para exponerse a una publicidad sonora atractiva.
En lo que respecta a la memoria, la investigación de Neuro-Insight reveló que la experiencia de Spotify generaba un mayor compromiso que la televisión, el vídeo digital y las redes sociales. El audio tiene el poder de hacernos uno con el momento. Una idea que se ve reforzada por el hecho de que el 80% de los usuarios escuchan Spotify con los auriculares puestos.
Segmentación de anuncios en Spotify
Uno de los puntos fuertes de Spotify Ads es que ofrece datos de primera mano que pueden segmentarse según una amplia gama de criterios. Gracias a los algoritmos que ofrece Spotify Ads, las herramientas de segmentación de audiencias hacen llegar tus anuncios a los oyentes en el momento más oportuno para ellos… y para tu marca.
El objetivo es integrar tus mensajes en la experiencia más fluida posible para los oyentes. En particular, haciendo posible la producción de anuncios adaptados a los gustos y contextos de escucha de tu público objetivo.
Formatos publicitarios de Spotify
Anuncio de audio de Spotify
Se emiten anuncios sonoros entre los títulos, con una duración máxima de 30 segundos, que no pueden saltarse.
Van acompañados de un banner que ayuda a los oyentes a centrarse en el mensaje. Los anuncios de audio de Spotify se pueden reproducir en móviles, tabletas, ordenadores y en el reproductor web de Spotify.
Incluyen una veintena de CTA (llamadas a la acción) a elegir en función del objetivo de tu anuncio de audio, desde el simple «Más información» hasta llamadas a la acción más específicas: solicitar, reservar, comprar, descargar, encontrar tiendas, conseguir un cupón, etc.
Video Takeover Spotify
Los vídeos Takeover se reproducen durante una sesión de escucha cuando el usuario realiza una acción en la aplicación, y sólo cuando la aplicación está visible en la pantalla.
Con una duración máxima de 30 segundos, no se pueden saltar e incluyen una CTA personalizable. Cabe señalar que las campañas multiformato (que combinan vídeo y audio) pueden aumentar la notoriedad de marca en 2,2 veces en comparación con los anuncios de vídeo por sí solos, y la tasa de recuerdo de anuncios en 1,9 veces en comparación con los anuncios de vídeo por sí solos.
Sesiones patrocinadas
Las sesiones patrocinadas lanzan una sesión de escucha de 30 minutos sin anuncios.
Sólo se reproducen cuando la aplicación está visible en la pantalla en un entorno con sonido activo, lo que proporciona un 100% de share of voice. En efecto, después de ver el vídeo de su marca, los oyentes están expuestos a un banner en el que se puede hacer clic y que les invita a seguir interactuando, lo que desencadena 30 minutos de visionado ininterrumpido.
Tarjetas CTA de Spotify
| Las tarjetas CTA son un formato de visualización que aparece durante y después de los anuncios de audio. Para utilizarlas en una campaña publicitaria, es esencial seleccionar el objetivo de optimización de clics al crear la campaña. Su objetivo: animar a la audiencia a interactuar con un anuncio haciendo clic en una tarjeta. Las tarjetas CTA son especialmente útiles para mejorar los indicadores de la base del túnel de conversión, como el porcentaje de clics (CTR). Pueden aparecer en diferentes secciones de la aplicación hasta ocho horas después de escuchar un anuncio de audio, creando así múltiples oportunidades para que los oyentes actúen y visiten el sitio web o la página de destino del anunciante. |
Las tarjetas CTA pueden aparecer en varios lugares, incluso entre el reproductor de Spotify y la letra de una canción, así como en una nueva pantalla que cualquiera puede visualizar pulsando «Ver todo», con el fin de encontrar todas las tarjetas CTA cuyo anuncio haya escuchado previamente. Las tarjetas CTA permiten a la audiencia recordar los anuncios que ha escuchado, y actuar en consecuencia. Y son bastante eficaces, ya que al combinarlas con el objetivo de optimización de clics, es posible multiplicar por 2,6 la tasa de clics, en comparación con las ofertas de impresiones y alcance. |
Banners de Spotify
Sólo disponible en escritorio
Los banners amplían el alcance de tu campaña en un entorno seguro para la marca: tu anuncio será el único que se muestre durante 30 segundos. Los banners son clicables y solo se muestran cuando la pantalla de Spotify está en primer plano.
Página de inicio Takeover Spotify
Homepage Takeover Spotify muestra el mensaje de tu marca en la portada de la página de inicio de escritorio de Spotify durante 24 horas.
Se puede hacer clic en la página de inicio de la toma de posesión y es compatible con el formato rich media, lo que permite a las marcas incluir elementos interactivos para captar mejor la atención.
Spotify, de la reflexión a la conversión
La publicidad en Spotify Ads tiene un impacto en todo el embudo de compra. Por supuesto, en la parte superior del embudo, para desarrollar el conocimiento de la marca, pero también en la parte inferior del embudo, para fomentar la acción: ventas, envío de formularios de contacto, visitas a páginas web, etc.
Spotify Ads estimula la reflexión
La segmentación precisa y los formatos inmersivos de Spotify Ads te permiten llegar a una amplia audiencia. En esta fase, nuestros expertos en anuncios de Spotify te permiten llegar a segmentos de audiencia específicos en función de datos demográficos y preferencias musicales, garantizando que los mensajes publicitarios sean relevantes. Trabajan contigo para diseñar anuncios de audio que enganchen a los oyentes, haciendo que el mensaje sea más memorable. Nuestra agencia de anuncios de Spotify tiene como objetivo convertir el interés inicial del público por su marca en intención de compra.
Spotify Ads aumenta las conversiones
Los anuncios de Spotify también son eficaces en la fase de conversión, gracias a su precisa segmentación y a sus atractivos formatos. Los anuncios de audio y vídeo en Spotify llegan a los usuarios en los momentos adecuados, impulsando la intención de compra. Además, la posibilidad de personalizar los mensajes según el comportamiento de escucha y las preferencias musicales permite a nuestra agencia de anuncios de Spotify ofrecer ofertas relevantes y atractivas. Además, medimos el impacto de las campañas en tiempo real para poder optimizarlas y aumentar las tasas de conversión.
¿Por qué elegir Effinity para tus campañas de Spotify Ads?
Experiencia
Effinity, una agencia de Spotify Ads con certificación Spotify Advertising Certified Partner, trabaja en estrecha colaboración con los equipos de Spotify para ofrecer a sus clientes apoyo desde el diseño de sus anuncios hasta su entrega a las audiencias más adecuadas.
Creatividad
Nuestra oferta va más allá de la creación de anuncios de audio clásicos, por ejemplo, con el establecimiento de vínculos con campañas de influencers. El objetivo es utilizar el poder creativo de los influencers para diseñar anuncios, dejándoles hablar en nombre de la marca.
Medida
Nuestra agencia ha desarrollado una sólida experiencia en este medio. Además de los KPI ofrecidos por Spotify, la herramienta de seguimiento propiedad de Effinity puede utilizarse para controlar la eficacia de los vales ofrecidos en los anuncios o los clics al sitio del anunciante, así como las ventas generadas por estas visitas.
