Cada semana, Effinity se centra en un socio. El objetivo es mostrar la variedad y riqueza de su red. Esta semana, Laurent Bianchi, responsable de ventas directas de Yahoo, responde a nuestras preguntas.
¿Puede hablarnos de su empresa y sus servicios?
Desde hace 25 años, Yahoo forma parte de la vida cotidiana de los internautas a través de sus contenidos editoriales (noticias, finanzas, tecnología, etc.) y sus servicios Yahoo Search y Yahoo Mail. La empresa también tiene un negocio B2B. En primer lugar, como red publicitaria. En septiembre de 2022, encabezaba la lista Médiamétrie de audiencias de redes publicitarias con 39,1M de UV mensuales. En segundo lugar, Yahoo es un actor importante en AdTech. Sus tecnologías publicitarias de vanguardia son la culminación de una estrategia que se viene aplicando desde 1998. Yahoo SSP y Yahoo DSP son omnicanales (display, nativo, móvil, audio, TVS, DOOH e InGame), transparentes y agnósticos. Por último, pero no por ello menos importante, estas plataformas cuentan con potentes herramientas de análisis, planificación y medición basadas en el aprendizaje automático.
¿Cómo definiría su papel en la cadena de conversión/fidelización?
Como AdTech, Yahoo reúne lo mejor de ambos mundos. Al igual que los Walled Gardens, la empresa ofrece una pila completa y unificada y datos exclusivos de primera mano. Estos últimos proceden de los 6 millones de señales captadas diariamente en Francia procedentes de búsquedas, confirmaciones de compra y suscripciones. Yahoo también ofrece servicios exclusivos, como su inventario Native. A diferencia de los jardines cerrados, AdTech pretende ser agnóstico, transparente e interoperable. En particular, está abierto a todas las herramientas de medición de terceros relacionadas con la seguridad, la visibilidad y el fraude de las marcas. En segundo lugar, el hecho de que Yahoo sea a la vez AdTech y editor de contenidos y servicios le confiere un poderoso alcance. La empresa cubre más del 80% de los internautas franceses, es decir, casi 40 millones de personas, lo que le permite ofrecer datos de origen ricos y potentes en el corazón de su DSP. Por último, su carácter omnicanal permite a los profesionales del marketing crear escenarios multidispositivo adaptados a los hábitos de los internautas. Gracias a estos tres factores diferenciadores, Yahoo AdTech se ha posicionado como un socio capaz de simplificar el día a día de los profesionales de la publicidad online.
¿Puedes contarnos alguna operación de éxito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?
En el marco de sus campañas de captación, una importante escuela de negocios ofreció una presencia continua en la red preferente de Yahoo a un grupo objetivo de estudiantes. El sistema, reforzado por una campaña de retargeting, superó los objetivos de rendimiento fijados (CTR, tiempo de permanencia, formularios de solicitud solicitados).
Mis à jour le 28 abril 2025
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