Google sigue apostando por la automatización y el uso de su algoritmo para maximizar los resultados de los anunciantes, al igual que hace con las campañas de compras inteligentes. Como resultado, a partir de julio de 2022, los anunciantes en Google Ads ya no podrán crear ni modificar anuncios de texto de gran formato.
«Los anuncios de texto expandido existentes seguirán publicándose junto con los anuncios de búsqueda dinámicos y receptivos, y podrá seguir consultando los informes sobre su rendimiento. Además, podrá pausar y reanudar sus anuncios de texto expandido o eliminarlos si es necesario», afirma Bent Lane, ingeniero de Google.
¿Por qué modificar los anuncios de texto existentes?
El pasado mes de febrero, la empresa estadounidense ya había cambiado su estrategia ofreciendo anuncios responsive por defecto en su plataforma publicitaria. Aprovechando la potencia de su algoritmo y el aprendizaje automático, Google ofrece a los anunciantes la opción de incluir un gran número de títulos y descripciones en sus anuncios responsivos, de modo que el algoritmo pueda encontrar la mejor combinación posible y maximizar la distribución de las combinaciones con mejores resultados.
Para justificar este importante cambio en la gestión de las campañas de búsqueda, Google afirma que el uso de anuncios responsivos en la red de búsqueda podría aumentar los clics y las conversiones hasta en un 10%.
¿Cómo podemos prepararnos para el fin de los anuncios de texto de gran formato?
Para no perderse esta transición, Google recomienda la introducción de un anuncio responsive en cada grupo de anuncios antes del 30 de junio de 2022. Para facilitar la transición, Google ha proporcionado una serie de recomendaciones que le ayudarán a prepararse:
- Utilice el indicador «eficacia del anuncio» para evaluar el potencial del anuncio.
- Fije títulos o descripciones a posiciones específicas del anuncio responsivo si desea comunicar información esencial.
- Confíe en el historial de resultados de sus anuncios existentes.
Buenas prácticas para los anuncios responsive
Los expertos de nuestra agencia de comercio electrónico de anuncios de Google comparten con usted sus mejores prácticas. Para empezar, veamos las diferencias entre los anuncios responsivos y los anuncios de texto de gran formato.
Buenas prácticas para un anuncio responsivo
Títulos de anuncios responsivos
- Asegúrese de proporcionar al menos 10 títulos diferentes
- Asegúrese de utilizar sus palabras clave en los títulos (véase añadir generación automática de títulos {}).
- Diversifique sus llamadas a la acción.
- Pruebe diferentes longitudes de titulares. No siempre es necesario maximizar el número de caracteres.
- Destaque ventajas adicionales, información sobre la entrega, un problema que haya resuelto, etc.
- Consejo: si quiere que un título aparezca en todos los anuncios, anótelo en la posición 1 o 2 y no anote nada más en la misma posición.
Descripciones de anuncios con capacidad de respuesta
- Asegúrese de que haya al menos dos descripciones. Lo mejor son cuatro descripciones.
- Utilice todo el espacio disponible en los anuncios, es decir, 90 caracteres, aunque ello suponga escribir 2 contenidos en un mismo campo.
- Asegúrese de que cada descripción sea única y tenga sentido en cualquier orden.
- Consejo: al igual que los títulos, puede colocar una descripción en una posición fija. Si tiene una descripción que debe aparecer en todos los anuncios, como un descargo de responsabilidad, colóquela en la posición 1 y no coloque nada más allí.
