¿Has oído hablar alguna vez de los anuncios dinámicos de productos de Facebook? ¿No? Pues bien, se trata de una nueva palanca formidable para los comerciantes electrónicos que desean promocionar sus catálogos de productos en Facebook de forma relevante. Se trata de una nueva oferta que nuestros equipos de la agencia de publicidad de Facebook han seguido en pruebas beta desde su lanzamiento en febrero. Desde entonces se ha revisado dos veces, en junio y agosto, pero la solución Dynamic Products Ads ya está plenamente operativa. Ofrece un verdadero valor añadido, tanto para restablecer el contacto con sus clientes como para llegar a nuevos compradores con un perfil similar. El resultado son unos elevados índices de conversión, como han demostrado las primeras campañas que hemos realizado para nuestros clientes. ¿Le interesa? Esto es lo que debe saber antes de empezar.
¿Qué son los anuncios dinámicos de productos de Facebook?
Los anuncios dinámicos de productos de Facebook son una nueva solución que la emblemática red social ofrece a los comerciantes electrónicos. Le permite hacer remarketing a clientes que han visto un producto en su sitio de comercio electrónico, sin comprarlo. También le permite ampliar su público objetivo, llegando a internautas con audiencias similares a las de sus clientes. En la práctica, tus productos se muestran dinámicamente en un único carrusel, por lo que puedes utilizar un único contenido creativo sin tener que configurar cada anuncio. Otra ventaja de la solución de anuncios dinámicos de productos de Facebook es que funciona igual de bien para dispositivos de escritorio y móviles. Independientemente de su punto de contacto inicial con tu sitio comercial, la publicidad multidispositivo es uno de los grandes puntos fuertes de Facebook. Esto significa que puedes llegar a tus clientes independientemente del escenario y de dónde haya comenzado su navegación.
Anuncios dinámicos de productos de Facebook, ¿cómo funcionan?
El principio es sencillo, aunque empezar requiere algunos conocimientos. Para empezar con los anuncios de productos dinámicos de Facebook, necesitarás..:
- Vincula tu catálogo de productos a Facebook
- Instale un píxel dedicado en su sitio de comercio electrónico.
- Configure su campaña y defina un conjunto de anuncios y audiencias.
Para más detalles, consulta nuestro artículo «Los 8 pasos clave para colocar tus productos en Facebook en 48 horas «.
¿A qué público puedes dirigirte con los anuncios dinámicos de productos de Facebook?
Con los anuncios dinámicos de productos de Facebook, puedes dirigirte a dos tipos de público. El primero se denomina «público personalizado». Se trata de miembros de Facebook que, por ejemplo, ya han visitado tu sitio comercial o han colocado un producto en la cesta de la compra. Para estos usuarios que ya han interactuado con tu marca, nuestra recomendación es hacer remarketing para captarlos y convertirlos. El segundo público es el «público similar». Se trata de usuarios de Facebook con un perfil similar al de tu público personalizado. Por lo tanto, es muy útil para captar nuevos clientes.
¿Cuáles son las diferencias con el retargeting tradicional a través de Facebook Echange?
En primer lugar, los anuncios dinámicos de productos de Facebook están disponibles como una función de autoservicio en la herramienta de creación de anuncios Facebook Power Editor, mientras que Facebook Exchange requiere que te dirijas a un socio de marketing (como una mesa de contratación). Además, Facebook Exchange se limita a PC, mientras que Facebook Dynamic products ads ofrece la posibilidad de llegar a los destinatarios en sus dispositivos móviles. Por último, el nuevo servicio de Facebook allana el camino para funcionalidades de retargeting muy refinadas, como el retargeting multidispositivo y los enlaces profundos a aplicaciones.
Para ayudar a nuestros clientes con los anuncios dinámicos de productos de Facebook, los hemos integrado en nuestra solución de gestión de catálogos de productos, los anuncios de productos de Effinity, con el fin de estandarizar las distintas etapas de implementación de esta palanca para garantizar una entregabilidad óptima, y proporcionar una mayor precisión a tracking y, por lo tanto, a los informes. Facebook ofrece una tabla de informes limitada que sólo registra los identificadores y nombres de los productos en forma de listado. Efinity product ads permite realizar un seguimiento de los productos que se convierten, universo por universo, departamento por departamento, por audiencia, etc. Complicado para tomar decisiones y optimizar…
