La automatización es un objetivo estratégico para las distintas plataformas publicitarias. Ahora le toca a Méta ofrecer una solución de automatización publicitaria para los anunciantes, en particular las PYME. Basándose en las pruebas realizadas, Méta afirma una reducción del 12% del CPA medio.
¿Qué son las campañas Advantage+?
Méta ha bautizado su nuevo modelo de automatización de campañas de conversión como Advantage+. Básicamente, se trata de una forma más sencilla de configurar las campañas de conversión, reduciendo el número de ajustes manuales necesarios al permitir que Méta elija automáticamente una serie de configuraciones por usted.
A diferencia de las campañas de conversión tradicionales en Facebook Ads, una campaña Advantage+ combina los pasos de creación de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en dos fases. También eliminan la necesidad de introducir manualmente parámetros como la estrategia de puja y los métodos de optimización, y animan a los anunciantes a utilizar anuncios dinámicos. Además, podrás añadir hasta 150 combinaciones creativas a la vez.
De momento, sigues teniendo la opción de modificar los ajustes automáticos manualmente, según tus preferencias.
¿Cómo configuro las campañas Advantage+?
Antes de empezar, puede ser útil realizar una auditoría de anuncios de Facebook para asegurarse de que todo está configurado correctamente. Las campañas Advantage+ pueden configurarse a través del administrador de anuncios de Facebook. Si estás creando una campaña, elige «Conversiones» como objetivo de la campaña y verás que aparece la opción de campaña Advantage+, si tu cuenta cumple los requisitos. Facebook te pedirá que completes los pasos habituales de configuración en dos pasos, como el nombre de la campaña, la segmentación, los elementos visuales y el texto del anuncio.
Ventajas de las campañas Advantage
Facebook describe las campañas Advantage+ como «simplificadas», «probadas» y «recomendadas», lo que significa:
- Simplificado – Tienen una configuración simplificada para ayudar a los anunciantes a crear campañas en menos pasos.
- Probadas – Han ayudado a las empresas a crear campañas de conversión de alto rendimiento cuando han adoptado los parámetros recomendados y optimizados por Advantage+. Como todas las innovaciones de la plataforma, estas campañas han sido probadas previamente por anunciantes seleccionados, a menudo en Estados Unidos, durante periodos de prueba.
- Recomendados: tienen ajustes predefinidos optimizados y recomendados para determinadas empresas. En general, simplificarán el proceso de creación de campañas y reducirán la cantidad de trabajo manual necesario para configurar los anuncios.
Además, Advantage+ puede utilizarse para establecer optimizaciones automáticas, lo que en muchos casos significa que las tareas recurrentes que consumen energía ya no son necesarias:
- Optimización del contenido publicitario: puede importar hasta 50 imágenes o vídeos, 5 opciones de texto y 5 títulos. El algoritmo probará tantas variaciones como sea posible para encontrar las más eficaces. También puedes crear anuncios vinculados a tu feed, por lo que ya no necesitas crear anuncios por producto.
- Mejora del contenido multimedia: esta opción es revolucionaria, ya que permite mejorar la calidad de una imagen o un vídeo mediante una serie de opciones:
- Ajuste automático del brillo y el contraste
- Aplicación de filtros que acentúan la nitidez, ajustan la temperatura del color o el desenfoque radial.
- Cambios en la composición de la publicidad: se realizarán ciertos ajustes de forma automática para atraer más el interés de los usuarios:
- Muestre los comentarios más relevantes bajo su anuncio
- Combinaciones de texto: dependiendo de la ubicación, el texto que proporcione puede utilizarse como texto principal, descripción o título.
La opinión del equipo de Effinity
Las campañas Advantage+ introducen un proceso de creación de campañas simplificado, «todo en uno», que ha estado ausente durante mucho tiempo en Meta Ads, especialmente para anunciantes sin experiencia digital real. Son una excelente introducción para los anunciantes que quieren probar cosas nuevas en Meta.
Los expertos de nuestra agencia Facebook Ads creen que Advantage+ es un excelente complemento para una estrategia de adquisición ya bien desarrollada en Meta Ads. El entorno en constante evolución y el rápido desarrollo del poder algorítmico ofrecen cada vez más soluciones a los anunciantes. Sería una pena no aprovecharlas.
Para obtener más información sobre Facebook Advantage+, ponte en contacto con nuestros expertos.
