Gracias a su herramienta Conversion Lift, Facebook permite a los anunciantes medir el impacto real de sus anuncios de Facebook, Instagram y Audience Networks en las conversiones.
¿Por qué hacer un lifting de conversión?
Nunca ha habido tantos puntos de contacto antes de una conversión, y la atribución es un tema tan esencial y complejo. Por desgracia, no podemos atribuir el mérito correcto a cada punto de contacto con certeza.
Sin embargo, gracias a los estudios Conversion Lift, podemos aislar el impacto de Facebook y medir el valor incremental de la publicidad.
¿Cómo se calcula este valor incremental?
Para medir con precisión el impacto de su publicidad, Facebook creará dos grupos separados:
- Un grupo de prueba, que estará expuesto a la publicidad de Facebook
- Un grupo de control, que no lo será, aunque debería haberlo sido.
Para garantizar que los resultados sean significativos, el grupo de control suele estar formado por alrededor del 20% de los usuarios del grupo inicial.
La diferencia de conversiones entre los dos grupos se utiliza para medir el incremento.
A continuación figura un diagrama en el que se detalla la metodología del estudio:
¿Cómo se hace un lifting de conversión?
Puedes crear una prueba de forma gratuita desde tu espacio publicitario de Facebook. Ten en cuenta, sin embargo, que deben cumplirse ciertas condiciones para que la prueba sea relevante y significativa: en concreto, debe comprarse una cantidad mínima de medios para generar suficientes conversiones para que Facebook disponga de datos suficientes para que la prueba sea adecuadamente representativa.
También es preferible evitar hacerlo durante los periodos de mayores ventas: el 20% de la supuesta audiencia no está expuesta, lo que significa oportunidades de venta perdidas.
Si quieres saber más o realizar un estudio de Conversion Lift para tus campañas en Facebook, no dudes en ponerte en contacto con nuestra agencia de marketing de anuncios en Facebook ¡Estaremos encantados de ayudarte!
