Publicidad por catálogo Advantage+: la guía completa 2026 (ex DPA)

Advantage+ Catalogue Ads (anteriormente Dynamic Product Ads o DPA) es una solución de publicidad automatizada integrada en la suite Advantage+ de Meta. Utiliza el aprendizaje automático para ofrecer automáticamente los productos más relevantes de su catálogo de comercio electrónico a las audiencias con más probabilidades de comprar, ya sea a través de retargeting o adquisición pura.

En esta guía completa y actualizada, los expertos de nuestra agencia Facebook Ads han reunido nuestros mejores recursos para dominar esta nueva herramienta en 2026:

• ¿Cuáles son las diferencias prácticas entre el antiguo formato DPA y Advantage+?
• ¿Cómo se configura el catálogo para alimentar correctamente el algoritmo?
• Un tutorial exprés de 5 pasos para lanzar una campaña de catálogos Advantage
• Los 10 consejos de optimización esenciales para garantizar un ROAS elevado en 2026.

¿Listo para redescubrir una poderosa palanca de comercio electrónico? Empecemos.

DPA vs Advantage+: comparación de la evolución

Aunque el motor sigue siendo el mismo (mostrar productos de su feed), el conductor ha cambiado. Antes, el conductor eras tú. Hoy es la IA.

He aquí un cuadro recapitulativo de los principales cambios:

3 cambios estratégicos para integrar

Más allá de los términos técnicos, he aquí los tres cambios fundamentales que debe tener en cuenta:

1. El fin de los objetivos restrictivos

Con las antiguas APD, se dedicaba tiempo a definir quién debía ver sus productos («Mujeres, de 25 a 35 años, a las que les guste el yoga»). Con Advantage+, esto es contraproducente. El algoritmo analiza miles de puntos de datos (señales) en tiempo real. Si un hombre de 50 años muestra un comportamiento de compra de una esterilla de yoga, Advantage+ se dirigirá a él, mientras que la segmentación anterior lo habría excluido.

La recompensa: consigues compradores que nunca habrías esperado.

2. Adaptación creativa sobre la marcha

Este era el gran punto débil de los DPA: los productos sobre fondo blanco eran aburridos y no se veían bien en Story.

Las funciones Advantage+ incluyen ahora opciones de retoque automático:

• Ajuste de brillo y contraste.
• Aplicación de modelos o marcos artísticos.
• Visualización dinámica o no de la información (precio, descripción) en función de lo que haga clic el usuario.

3. La línea difusa entre Adquisición y Retargeting

Históricamente, creábamos una campaña DPA para retargeting (visitantes de 30 días) y otra campaña para adquisición (Lookalikes).

Hoy en día, aunque todavía se pueden separar las dos, Meta fomenta el uso de campañas Advantage+ Shopping (ASC). Estas campañas de «caja negra» mezclan audiencias. La IA determina por sí sola el presupuesto que debe asignarse a la captación de nuevos clientes frente a la conversión de los antiguos, en función de tu objetivo de CPA (Coste por Adquisición).

La configuración técnica del catálogo

Lanzar una campaña Advantage+ para el catálogo ya no es sólo una cuestión del Ad Manager, sino de la fase anterior, a nivel de los datos. He aquí los 3 pilares de una configuración eficaz.

El catálogo: de la cantidad a la calidad

Tu catálogo ya no es sólo una lista de productos, es el combustible de la IA. Si los datos son deficientes, la IA estará ciega.

• Acción: Diríjase al Gestor de Comercio.
• Norma 2026: no se limite a rellenar los campos obligatorios (ID, título, precio, enlace, imagen). Rellene sistemáticamente los campos opcionales: google_product_category (esencial para la segmentación), sexo, grupo_de_edad, material, patrón.
• Imágenes: si es posible, proporcione varias imágenes por producto. El algoritmo elegirá la mejor.

La señal: Píxel + API de conversión (CAPI)

Desde iOS 14 y el fin de las cookies de terceros, solo el navegador Pixel ha perdido entre un 15% y un 30% de datos.

• Imprescindible: necesitas instalar laAPI de Conversiones (CAPI). Esto crea un enlace directo entre su servidor (Shopify, Magento, PrestaShop, etc.) y Meta.
• ¿Por qué? Sin CAPI, el algoritmo no «ve» todas las ventas. Así que no puede saber quién está comprando, y tu coste por adquisición (CPA) aumentará artificialmente.

La estructura simplificada de la campaña

En el Administrador de anuncios :

1. Objetivo: Ventas.
2. Nivel de campaña: Activar «Catálogo».
3. Para el paquete publicitario: Puede elegir entre una configuración manual o «Advantage+».

Consejo: Para empezar, elija la configuración manual para mantener el control del presupuesto y de los conjuntos de productos, pero active todas las opciones «Advantage+» del interior (colocaciones, creas).

Tutorial: lance su campaña del Catálogo Advantage+ en 5 pasos

Ya no necesita 48 horas para configurar una campaña. Si su catálogo está listo (véase la sección de configuración más arriba), lanzar el anuncio sólo le llevará unos minutos. Esta es la ruta más directa al Administrador de anuncios.

Paso 1: Elija su objetivo de ventas

Haz clic en el botón verde + Crear. Meta ha simplificado los objetivos. No busques el antiguo objetivo específico «Ventas por catálogo».

• Seleccione el objetivo Ventas.
• Haga clic en Continuar.
• Seleccione Campaña de ventas manual (para mantener el control sobre la segmentación específica por catálogo) o Advantage+ Shopping (para todo automatizado, pero aquí nos centraremos en el método de catálogo clásico modernizado).

Paso 2: Activar el catálogo a nivel de campaña

Desde la primera pantalla (Nivel de Campaña) :

• Desplácese hasta la sección Catálogo.
• Active el interruptor «Utilizar un catálogo».
• Seleccione el catálogo correcto en el menú desplegable si tiene más de uno.
• Consejo: Aquí también puede activar el Presupuesto de campaña de Advantage+ (antes CBO) para que la IA distribuya el presupuesto entre sus distintos paquetes de anuncios.

Paso 3: Configurar el conjunto de anuncios (público y producto)

Vaya al nivel Conjunto de anuncios.

• Conjunto de productos: elija «Todos los productos» o un conjunto específico (por ejemplo, «Los más vendidos») que haya creado.
• Presupuesto y calendario: Defina su presupuesto diario.
• Audiencia: Aquí es donde todo cambió.
  • Para retargeting: Marque «Encontrar clientes potenciales…». (la clásica opción de retargeting dinámico).
  • Para adquisición: Marque «Encontrar clientes potenciales aunque no hayan interactuado…».
  • Ubicación: Francia (o su región).
  • Edad/Género/Intereses: ¡Déjelo todo abierto! No restrinja el algoritmo Advantage+, encontrará a sus clientes utilizando los datos del catálogo.

Paso 4: Inversiones automáticas

No toques las inversiones manuales.

• Deje la opción por defecto: Advantage Investments+.
• Meta distribuirá automáticamente tus productos en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger, centrándose en los formatos más rentables en cada momento (a menudo Reels y Stories).

Etapa 5: creación de publicidad

Ir a Publicidad (Ad).

• Formato: Elija Carrusel (el más clásico) o Colección (para una experiencia móvil envolvente con una imagen/vídeo de portada).
• Ventaja+ contenido creativo: Activa esta opción. Permite a Meta optimizar automáticamente el perfil (mostrar la descripción o el precio en función del usuario).
• Texto principal: Escriba un texto pegadizo que venda la marca, no sólo el producto. Utiliza etiquetas dinámicas (botón +) para insertar automáticamente el nombre o el precio del producto en el título.
• Enlace: Compruebe que el enlace va al «Enlace profundo del producto» (automático por defecto).

Haz clic en «Publicar». Ya está. Su campaña está a punto de entrar en una fase de aprendizaje. Déjala sin tocar durante al menos 48 o 72 horas para que el algoritmo se estabilice.

10 consejos de expertos para un ROAS elevado en 2026

La optimización ya no se basa en las ofertas, sino en la creatividad y la estructura.

1. Piensa en «Mobile First»: el formato 9:16 es el rey

Antes bastaba con el formato cuadrado (1:1). Hoy, una enorme proporción del tráfico procede de Reels y Stories.

• Un consejo: utiliza la herramienta «Recorte inteligente» de Meta o importa a tu catálogo imágenes específicas en formato vertical. Si muestras una imagen cuadrada en un Reel, parece de aficionado y reduce la tasa de clics.

2. Objetivos amplios

Es contraintuitivo para los antiguos vendedores: ya no se dirigen por edad o intereses.

• El truco: simplemente selecciona tu país objetivo (por ejemplo, Francia) y deja la edad y el sexo abiertos (18-65+). La IA de Meta se encargará de la segmentación en Facebook analizando las señales de tu catálogo y encontrará a tus clientes mucho mejor de lo que podrías hacerlo manualmente. La segmentación restrictiva hoy en día significa limitar la inteligencia de la herramienta.

3. La importancia de la tarjeta de presentación

En un carrusel, la primera imagen es crucial. No te limites a mostrar un producto blanco sobre un fondo blanco.

• El truco: crear una «tarjeta de presentación» fija. Se trata de una imagen o vídeo de estilo de vida que presenta la marca o la oferta actual, colocada antes de los productos dinámicos. Detiene el desplazamiento (Stop Scroll), mientras que los productos activan el clic.

4. Segmentación por «Margen» y no por «Categoría».

No cree conjuntos de productos basados en «Camisas» o «Pantalones».

• El truco: crear paquetes basados en el rendimiento empresarial.
  • Conjunto A: Best-sellers (gran volumen, prueba social).
  • Paquete B: Productos de alto margen (máxima rentabilidad).
  • Conjunto C: Liquidación (colecciones antiguas que hay que eliminar). Esto le permite asignar sus presupuestos donde realmente le compensa.

5. Utilizar marcos y superposiciones

Un producto con fondo blanco carece de información contextual.

• Consejo: utilice las herramientas creativas del Administrador de anuncios para añadir marcos de forma dinámica.
  • Ejemplo: un banner «Entrega gratuita» o «-20%» o el logotipo de la marca.
  • Momento: Active estos marcos específicamente durante las Rebajas o el Black Friday.

6. Retargeting vs Adquisición: la línea difusa

Estas dos audiencias solían mantenerse estrictamente separadas.

• Un consejo: pruebe las campañas Advantage+ Shopping (ASC). Éstas mezclan audiencias frías y cálidas. El algoritmo decide por sí solo: «Mira, este usuario ya vio el sitio ayer, le mostraré el producto de la cesta» frente a «Este usuario no conoce la marca, le mostraré el best-seller». Esto suele ser más eficaz que la segmentación manual.

7. Creatividad dinámica»: ponga a prueba sus textos

No escriba sólo una descripción.

• Consejo: asigne a Meta 3 títulos y 2 descripciones diferentes (una corta, otra larga, una centrada en el precio y otra en la calidad). Active la optimización dinámica de textos. La IA aprenderá qué argumento funciona para cada uno.

8. Excluir a los compradores recientes (prevención del agotamiento)

No hay nada más molesto que ver el anuncio del producto que acabas de comprar.

• Consejo: asegúrese de excluir a los «Compradores de los últimos 30 días» de sus campañas de adquisición. En las campañas de fidelización, espere un tiempo razonable antes de ofrecer productos complementarios.

9. Venta cruzada y venta adicional inteligentes

El catálogo nos permite hacer algo más que vender el producto visto.

• El truco:
  • Up-Sell: ¿el internauta está mirando un modelo básico? Muéstrele el modelo superior con mejores prestaciones.
  • Venta cruzada: ¿ha comprado zapatos? Programe una campaña de catálogo «Accesorios» (calcetines, betún) que se inicie 7 días después de la compra.

10. Vigile la calidad de los partidos

En el gestor de eventos, hay una puntuación sobre 10 para la calidad de tus eventos.

• El truco: apunta a una puntuación de al menos 8/10. Si tu puntuación es inferior, significa que los datos enviados por tu sitio (a través del píxel/CAPI) no se corresponden con los perfiles de usuario de Facebook. Comprueba que estás enviando el correo electrónico y el número de teléfono con hash al píxel.

La era de la automatización inteligente

El paso de los anuncios dinámicos de productos a la publicidad por catálogo Advantage+ marca un punto de inflexión decisivo en la publicidad del comercio electrónico.

Aunque el cambio de nombre pueda parecer anecdótico, la realidad es bien distinta: hemos pasado de una era de microgestión manual a otra de automatización impulsada por la IA. Para los comerciantes electrónicos, es una excelente noticia. Significa pasar menos tiempo «retocando» la herramienta publicitaria y dedicar más tiempo a lo que realmente cuenta: la calidad de su oferta, la riqueza de los datos de sus productos y la creatividad de sus imágenes.

En 2026, el éxito ya no depende de tu capacidad para adivinar la edad o los intereses de tus clientes. Depende de la calidad del «combustible» (tu catálogo y tus señales CAPI) que le des al motor Meta.

¿Desea comprobar si su catálogo está perfectamente optimizado para Advantage+ o delegar la gestión de sus campañas en expertos? Contacte con nuestra agencia Social Ads para una auditoría de su cuenta publicitaria

Por último, para enriquecer su estrategia, piense en variar los formatos. Por ejemplo, el formato de colección de Facebook se adapta especialmente bien a una experiencia inmersiva en el móvil. Combina vídeo, imágenes y enlaces a productos para captar la atención desde los primeros segundos. Es una forma excelente de mostrar tus productos en un entorno visual impactante.

Mis à jour le 19 diciembre 2025