La producción de contenidos, el público objetivo, el entusiasmo de las comunidades… son bazas que impulsan a las marcas a revisar su estrategia de comunicación y a trabajar cada vez más con los influencers.
¿Qué es un influencer?
Un influencer es un individuo que, a través de su audiencia y de la influencia que ejerce sobre ella, tiene la capacidad de cambiar el comportamiento de los consumidores. La noción de influencia no es nueva. Pero los influencers de hoy en día tienen acceso a herramientas de distribución (Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, etc.) que cambian radicalmente el juego, permitiéndoles compartir su pasión directamente con su comunidad.
Las redes sociales han tomado el relevo de los medios de comunicación a la hora de transmitir las opiniones y puntos de vista de las personas influyentes. Las personas influyentes se han convertido en microlíderes de opinión que se dirigen a una comunidad inclinada a comprometerse con ellos y a confiar en su criterio.
Influir en el marketing, la imagen de marca y las ventas
El marketing de influencers abarca una serie de prácticas destinadas a utilizar el potencial de las recomendaciones de los influencers para aumentar el conocimiento y la visibilidad de las marcas. Pero eso no es todo. Los influencers, como auténticos entusiastas, también conforman la percepción que su comunidad tiene de un producto, y su influencia puede llegar a animarles a realizar una compra.
Los objetivos del marketing de influencers
El marketing de influencers puede ayudar a su marca a alcanzar una serie de objetivos, como :
- Creación de contenidos creativos para su sitio web y redes sociales
- Mantenga su reputación comunicándose con comunidades que saben poco o nada de usted
- Dar a conocer sus productos y/o servicios, ideal si es nuevo en el sector, o si quiere impulsar una categoría que necesita reconocimiento.
- Mejore su imagen de marca destacando su experiencia, o simplemente para asegurar a los consumidores que su empresa es seria.
El marketing de influencers es cada vez más importante y la inversión aumenta para multiplicar estas colaboraciones. Para responder mejor a las necesidades tanto de las marcas como de los influencers, la plataforma de influencers Effinity ha desarrollado una serie de herramientas.
Por el lado de los influencers, existe una plataforma dedicada con programas y noticias de las marcas, herramientas de apoyo como visuales, herramientas de cajas y tableros de productos, nuestra herramienta tracking, etc. Lo último es nuestra solución Effipics, que hace que las cuentas de Instagram de los influencers sean shoppables.
En cuanto a los anunciantes, hemos desarrollado una auténtica herramienta de gestión que les permite crear una campaña, construir su red de influencers y mantenerla activa con asignaciones de productos, medios y noticias. También se dispone de una herramienta de informes para medir el impacto de las operaciones con influencers.
El marketing de influencers es una nueva forma de promocionar su imagen de marca, una nueva forma de involucrar a sus comunidades y una nueva forma de seducir a los consumidores. ¡No se lo pierda!
