Google Ads ha anunciado tres cambios en sus extensiones de anuncios automatizadas. Estos cambios se refieren a las extensiones de enlace adjunto, las extensiones teaser y las extensiones de extracto de sitio.
En primer lugar, recordemos qué es una extensión automática: generada dinámicamente y colocada bajo los anuncios, este tipo de extensión, según la empresa, aumenta el rendimiento de un anuncio al maximizar su porcentaje de clics -hasta un 20% más- que las extensiones manuales.
Novedades en las extensiones automáticas de anuncios de Google
1: Interacción entre extensiones de anuncios automatizadas y manuales.
Las extensiones automatizadas y manuales ya pueden mostrarse juntas. Desde mediados de marzo, las extensiones automatizadas pueden mostrarse junto con las creadas manualmente. Esto significa que si ha creado dos enlaces de sitio manualmente, Google Ads puede mostrar dos enlaces de sitio dinámicos, para un total de cuatro enlaces de sitio, que es la recomendación para todos los anuncios. Antes de esta actualización, no se podían combinar ambas posibilidades. Esta es una buena razón para empezar a repetir las extensiones de sus anuncios ahora.
2: Modificación de los informes de análisis de extensión de anuncios.
Las actualizaciones técnicas también implican cambios en los informes. Google Ads proporciona ahora un informe sobre las extensiones creadas automáticamente. Puede verlas en la vista de tabla de la página Extensiones. Además, ahora puede obtener una visión general del rendimiento de estas extensiones, lo que facilita su análisis y la decisión de pausarlas o no. Por lo tanto, debería tener en cuenta estos cambios al analizar sus campañas e implementar optimizaciones basadas en los resultados que observe a través de esta actualización.
3: Fin de la priorización de extensiones según cuenta, grupo de anuncios y anuncio.
Hasta ahora, en cuanto se añadía una extensión de anuncio a nivel de anuncio, Google impedía que se entregara la extensión establecida a nivel de cuenta y de grupo de anuncios. Ahora Google permite que las extensiones se entreguen en cualquier nivel de jerarquía, tanto en los niveles superiores (cuenta o grupo de anuncios) como en los inferiores (anuncios), gracias en particular al aprendizaje automático. He aquí un ejemplo:
La opinión del equipo de Effinity
Estas evoluciones se esperaban desde hace tiempo y no son más que actualizaciones lógicas de Google. Los expertos de nuestra agencia certificada de anuncios de búsqueda le aconsejan que no subestime la importancia de sus extensiones, especialmente en la búsqueda, donde los detalles pueden tener un efecto profundo en sus resultados.
Con la actualización relativa al fin de la jerarquía de los sitelinks, es imperativo revisar todas sus extensiones, y más particularmente sus extensiones para enlaces secundarios. Recuerde configurar las extensiones de texto generales en la configuración de su cuenta y personalizarlas a nivel de campaña y grupo de anuncios.
En resumen, estos avances tienen dos grandes ventajas:
- Dar a los anunciantes más control sobre la gestión de las extensiones automáticas y manuales, así como sobre el análisis de su rendimiento.
- Dar más flexibilidad al algoritmo para que pueda dar prioridad a las ampliaciones más eficientes.
No dude en pedir consejo a nuestros expertos sobre cómo optimizar la configuración de sus anuncios de Google.
