Méta ha realizado una importante actualización de las posibilidades publicitarias en Instagram: la incorporación de etiquetas de producto. Esta nueva función significa que ahora puedes crear anuncios de Instagram con etiquetas de producto desde el gestor de anuncios, lo que te permite añadir estas etiquetas directamente a tus anuncios.
Esta nueva función está diseñada para fomentar el comportamiento de compra y alinearse con las tendencias de uso. Cuantas más marcas añadan etiquetas de productos a sus publicaciones, más esperarán su presencia los usuarios de Instagram. Dado que la plataforma se centra cada vez más en los anuncios, seguramente el etiquetado de productos se convertirá pronto en la norma para cualquier anunciante que desee distribuir sus productos a través de esta plataforma.
Por qué configurar etiquetas de producto en Instagram Ads?
Este formato nativo redirige a los usuarios directamente a la tienda de Instagram. Esto hace que la experiencia de navegación sea muy fluida.
¿Cómo sacarle el máximo partido?
Para empezar, hay algunos requisitos previos:
- Tener una cuenta de Instagram profesional
- Disponer de un catálogo de productos
- Crea tu tienda en tus páginas de Facebook e Instagram
- Recibir la aprobación de Facebook (puede tardar de unas horas a unos días)
Una vez que hayas completado estos pasos, para etiquetar productos en tus anuncios de Instagram, simplemente :
- Cree su anuncio
- Selecciona «cambiar colocación».
- Haga clic en «etiqueta del producto», a continuación, seleccione los productos en su anuncio
Pero tenga cuidado de seleccionar el pienso adecuado.
¿Cómo funciona para los usuarios?
Más sencillo imposible. Los anuncios con etiquetado de productos presentan un icono de cesta de la compra en la esquina inferior izquierda de la imagen. Los usuarios solo tienen que hacer clic en él para ver una breve descripción del producto (nombre del producto y precio). Solo queda hacer clic en esta miniatura para acceder a la ficha del producto y realizar el pedido directamente a través de Instagram.
La opinión del equipo de Ads Effinity
Veamos las cifras*:
- Los anuncios con etiquetas de producto reducen el coste por compra incremental en un 33% (frente a los anuncios sin etiquetas de producto)
- Los anuncios con etiquetas de producto reducen el coste por cesta incremental en un 2,5% (frente a los anuncios sin etiquetas de producto)
Además, el equipo de Investigación del Consumidor de Meta realizó un estudio en EE.UU. en junio de 2021 que demuestra que :
- El 70% de los usuarios activos de Instagram prefiere ver un anuncio con etiquetas de producto que sin ellas
- Más de la mitad de los usuarios activos de Instagram están de acuerdo en que la publicidad con etiquetas de producto facilita saber más sobre un producto (74 %), tener una mejor experiencia de usuario (68 %) y comprar un producto (61 %).
Así que, como puedes ver, la opinión de nuestros expertos en Instagram Ads es muy positiva. No dudes en ponerte en contacto con nosotros si quieres saber más sobre cómo configurar etiquetas de producto en Instagram Ads o si quieres aumentar tu comunidad en Instagram.
* Estudio realizado entre septiembre y noviembre de 2021 por el equipo de Marketing Science de Meta sobre 10 anunciantes mundiales de comercio minorista y electrónico.
¿Le interesa este tema? Póngase en contacto con uno de nuestros expertos para hablar de ello.
Mis à jour le 28 abril 2025
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