En un panorama digital en rápida evolución, la convergencia del poder de los medios de comunicación y la precisión tecnológica se ha convertido en el nervio de la guerra para las marcas. Para descifrar los retos a los que se enfrentará la publicidad en el futuro, hablamos con Laurent Bianchi, responsable de ventas directas de Yahoo.
A través de este intercambio, analiza cómo la integración de herramientas propias y ricos datos propios puede transformar cada interacción en una oportunidad de negocio. El éxito de estas estrategias depende a menudo del apoyo de expertos capaces de gestionar estas complejas herramientas, como los servicios que ofrece una agencia de publicidad especializada. Desde la ubicuidad del display hasta la delicadeza del retargeting multidispositivo, descubra cómo Yahoo se está posicionando como socio estratégico en la cadena de conversión.
La sinergia entre medios y tecnología al servicio de los anunciantes
En los últimos 25 años, Yahoo ha dejado su impronta en la vida cotidiana de los usuarios de Internet a través de sus contenidos editoriales (finanzas, noticias, tecnología) y sus servicios históricos como Yahoo Search y Yahoo Mail. Pero más allá de su papel en los medios de comunicación, la empresa es un actor importante en el sector B2B a través de dos palancas:
- Una potente red publicitaria: en septiembre de 2022, Yahoo encabezó la clasificación de Médiamétrie con 39,1 millones de visitantes únicos mensuales.
- Experiencia de vanguardia en tecnología publicitaria: con una estrategia que comenzó en 1998, ofrecemos soluciones SSP (plataforma del lado de la oferta) y DSP (plataforma del lado de la demanda) totalmente agnósticas y transparentes.
Nuestras plataformas son omnicanal y abarcan una gran variedad de formatos: display, nativo, móvil, audio, TV segmentada, DOOH (digital signage) e InGame. Incorporan herramientas de insights y medición basadas en machine learning para garantizar una planificación de alto rendimiento.
Los pilares de la estrategia de Yahoo: datos de origen y estrategia omnicanal
Yahoo AdTech se sitúa en la encrucijada entre los jardines amurallados y la web abierta. Combinamos lo mejor de ambos mundos gracias a tres factores clave:
- Datos exclusivos de origen: cada día captamos 6 millones de señales en Francia (búsquedas, confirmaciones de compra, suscripciones). Estos datos cualificados impulsan nuestro DSP.
- Transparencia e interoperabilidad: a diferencia de los jardines cerrados, nuestra tecnología está abierta a medidores de terceros (seguridad de marca, visibilidad, lucha contra el fraude).
- Alcance masivo: llegamos a más del 80% de los internautas franceses, es decir, a unos 40 millones de personas.
Este enfoque permite crear escenarios multidispositivo fluidos. Un ejemplo concreto: un internauta expuesto a una campaña digital out-of-home (DOOH) puede ser retargeteado en su teléfono móvil para completar su conversión. De este modo, simplificamos el día a día de los anunciantes unificando el recorrido del usuario.
Estudio de caso: una colaboración de éxito con la agencia Effinity
Trabajamos en estrecha colaboración con los equipos de Effinity para maximizar el rendimiento de las campañas. Un ejemplo llamativo es el de una importante escuela de negocios que quiere captar nuevos estudiantes.
| Objetivos del régimen | Palancas activadas | Resultados obtenidos |
| Visibilidad continua | Red preferida de Yahoo | Fuerte reconocimiento de marca |
| Captación selectiva | Retargeting | Aumento del tiempo de permanencia en el sitio |
| Rendimiento (pistas) | Optimización algorítmica | Superación de los objetivos de solicitud de archivos |
Gracias a la combinación de nuestro inventario premium y la experiencia estratégica de Effinity, la campaña no sólo cumplió, sino que superó los indicadores de rendimiento (CTR y conversión) asignados inicialmente.
