La visualización programática se refiere al proceso de compra y venta de espacios publicitarios en línea de forma automática, utilizando algoritmos y datos en tiempo real. A diferencia de las negociaciones manuales tradicionales, este método se basa principalmente en el sistema de pujas en tiempo real (RTB) para mostrar banners visuales a una audiencia ultraobjetiva en el momento preciso en que está más receptiva. Al conectar la oferta de los editores con la demanda de los anunciantes a través de plataformas tecnológicas (DSP y SSP), la visualización programática permite optimizar los presupuestos de marketing y mejorar considerablemente el retorno de la inversión (ROI) de las campañas digitales.
Para comprender mejor esta palanca de adquisición digital, hemos preguntado a antvoice, especialista en display programático y socio de Effinity. Ludovic Vannier, Salles & Customer Success en antvoice, responde a nuestras preguntas.
¿Puede hablarnos de su empresa y sus servicios?
Desde 2017, antvoice opera campañas programáticas de display para decenas de anunciantes (Maisons du Monde, Floa, Jacadi, Renault, etc.) y agencias con un doble enfoque, tecnológico y responsable. El objetivo es conseguir que el display (es decir, no GAMA) se convierta en una palanca sencilla, eficaz y eficiente, utilizada de forma masiva porque ofrece una alternativa real a GAMA. Como expertos en IA, hemos creado nuestra propia solución de trading (DSP) conectada a los principales inventarios publicitarios (SSP), que, combinada con potentes algoritmos de targeting, permite llegar a las personas adecuadas en las mejores condiciones para generar el máximo rendimiento. Gracias a nuestros algoritmos de negociación automatizada, podemos implementar cualquier estrategia (top of mind, prospección, retargeting, fidelización), en cualquier formato (vídeo, audio, skins, banners, nativos) y en cualquier dispositivo (móvil, desktop). Por otro lado, ponemos en marcha los enfoques más respetuosos posibles con los internautas (contacto sólo si interesa, repetición controlada, etc.) y con las marcas de nuestros clientes (entorno brand safe, etc.). En definitiva, al ofrecer un paquete completo de publicidad gráfica de alto rendimiento, ayudamos a nuestros socios a optimizar su tiempo, la experiencia publicitaria y, por supuesto, su inversión.
¿Cómo definiría su papel en la cadena de conversión/fidelización?
Entender al consumidor y sus necesidades es clave para crear compromiso e interés por la marca y sus ofertas. Por eso, el equipo de I+D de antvoice ha creado potentes algoritmos para puntuar la intención de un internauta por una marca o una oferta. Después, gracias a los algoritmos de negociación, antvoice puede crear una experiencia publicitaria cualitativa y eficaz mezclando diferentes formatos para presentar la marca y sus valores, y describir a continuación su oferta.
¿Puedes contarnos alguna operación de éxito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?
Hemos realizado varias campañas con los equipos de Effinity, porque siempre están buscando soluciones innovadoras y de alto rendimiento.
Un ejemplo es una importante empresa del sector de la jardinería, que quería combinar la captación durante todo el año con un fuerte enfoque en su temporada alta, la primavera. Ideamos un plan que combinaba prospección durante todo el año y prospección reforzada + vídeo durante la temporada alta, para trabajar la notoriedad y el rendimiento.
