Retargeting: dirigirse a un público interesado
El retargeting es una práctica publicitaria que consiste, en la mayoría de los casos, en dirigirse a una persona que ha visitado un sitio web o una ficha de producto, pero que no ha realizado ninguna compra o conversión durante esta visita.
Las prácticas de retargeting más habituales son las utilizadas por los operadores de comercio electrónico. En este contexto, un internauta que ha consultado una o varias fichas de producto sin efectuar una compra se ve expuesto, durante su navegación por Internet, a creatividades publicitarias que promocionan el producto o los productos inicialmente consultados.
El retargeting también puede utilizarse para presentar un mensaje más general a los internautas que no han llegado hasta la ficha de producto, para hacer un seguimiento de los visitantes que han abandonado la cesta de la compra o para realizar ventas adicionales a los compradores.
Tenga en cuenta que cuando el retargeting se implementa a través de la plataforma Google Ads, el término utilizado es remarketing, pero los principios fundamentales son prácticamente los mismos.
La reorientación de la visualización de un vistazo
Etapas del retargeting de display
Recogida de datos
Cuando un internauta visita un sitio web, se utilizan cookies o píxeles de seguimiento para recopilar datos sobre su comportamiento en línea, como las páginas visitadas, los productos consultados y el tiempo pasado en el sitio. Estos datos son esenciales para crear segmentos de audiencia precisos y personalizados.
Segmentación de la audiencia
Los usuarios de Internet se segmentan en función de su comportamiento. Por ejemplo, es posible crear segmentos para los usuarios que han añadido artículos a su cesta sin completar la compra, los que han visitado una página de productos específica o los que han vuelto al sitio varias veces.
Creación de campañas personalizadas
Los anuncios personalizados están diseñados para dirigirse específicamente a segmentos de audiencia definidos. Estos anuncios pueden destacar productos consultados, ofrecer descuentos exclusivos o recordar a los internautas las ventajas de completar su acción.
Distribución de anuncios
Los socios distribuyen los anuncios de retargeting en sus redes: sitios web, blogs, plataformas de medios sociales y otros canales digitales.
Remuneración de los afiliados
A los afiliados se les paga en función del rendimiento de la campaña, es decir, de los resultados obtenidos, como clics, conversiones o ventas.
Ventajas del retargeting de display
Personalización
Los anuncios pueden ser muy personalizados, lo que aumenta la participación del usuario y la pertinencia del mensaje.
Objetivos precisos
El retargeting permite dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés, aumentando así las posibilidades de conversión.
Conversiones
Al recordar a los usuarios sus interacciones anteriores, el retargeting ayuda a que los clientes potenciales vuelvan al sitio para completar sus compras o realizar otras acciones.
¿Por qué elegir Effinity para sus campañas de retargeting?
Buenas prácticas
Nuestra agencia sólo trabaja con socios que respetan las mejores prácticas de retargeting (recopilación de datos, presión publicitaria, etc.).
Socios diversificados
Effinity trabaja con varios socios, lo que permite a nuestros clientes acceder a diversas redes de distribución en función de sus objetivos y su público objetivo, tanto B2C como B2B.
Informes detallados
Effinity proporciona informes detallados y personalizados sobre las campañas de retargeting que te ayudan a comprender el rendimiento de tus campañas. Basándonos en estos informes, desarrollamos continuamente recomendaciones estratégicas para mejorar tus campañas publicitarias.
