Marketing de afiliación para anunciantes
El marketing de afiliación se ha convertido en una parte esencial del marketing mix de muchos sitios de comercio electrónico. Los anunciantes pueden utilizarlo para perseguir diversos objetivos, como generar ventas, crear conciencia de marca, captar nuevos clientes y generar clientes potenciales.
Como herramienta de marketing basada en resultados, limita el riesgo financiero y ofrece un alto grado de control sobre la inversión, ya que los editores sólo reciben comisiones una vez que han realizado una venta, generado un cliente potencial, etc. Gracias a la diversidad de tipos de afiliación, puede satisfacer un amplio abanico de necesidades de los consumidores llegando a una gran variedad de segmentos de mercado: inspiración (con influencers y creadores de contenidos), consejos y guías de compra, comparación de productos, cashback, recompensas, etc.
El marketing de afiliación también permite a los anunciantes mejorar su cuota de voz en los motores de búsqueda aprovechando el posicionamiento SEO de los afiliados que retransmiten sus ofertas.
El marketing de afiliación para los anunciantes es, por tanto, un modelo virtuoso de adquisición y fidelización digital.
Entender el marketing de afiliación
La afiliación es un modelo de marketing sencillo y eficaz para monetizar un negocio digital. Surgió a finales de los años 90 bajo el impulso de Amazon, y se basa en el principio de captar negocio poniendo en contacto a anunciantes (o afiliados, generalmente marcas y sitios de comercio electrónico) que desean promocionar sus productos y/o servicios y a socios (o afiliados) que difundirán sus ofertas entre sus audiencias, a cambio de una comisión sobre las ventas o acciones generadas.
Ventajas del marketing de afiliación
El marketing de afiliación ofrece una serie de ventajas a los anunciantes. En primer lugar, es una poderosa palanca, que aporta una media del 20% de las ventas web de los anunciantes.
Permite captar clientes a bajo coste, ya que los anunciantes sólo pagan por los resultados obtenidos, como ventas o clientes potenciales. El resultado es una necesidad de capital circulante negativa, ya que las inversiones comerciales se pagan con los ingresos. Por tanto, la afiliación reduce el riesgo financiero al garantizar un retorno de la inversión claro y mensurable.
Además, el marketing de afiliación le permite ampliar el alcance y la visibilidad de su marca a través de una red diversificada de socios afiliados. Estos afiliados (blogueros, personas influyentes, medios de comunicación, sitios de comparación de precios, etc.) tienen audiencias específicas y comprometidas, lo que significa que pueden dirigirse eficazmente a diferentes segmentos del mercado.
Además, la flexibilidad del marketing de afiliación permite a los anunciantes probar y optimizar sus campañas en tiempo real, ajustando las ofertas y las comisiones para maximizar el rendimiento. Por último, la afiliación ayuda a dar a conocer la marca y a estimular las ventas sin los elevados costes de las campañas publicitarias tradicionales.
¿Cómo funciona el marketing de afiliación?
El marketing de afiliación es una estrategia de marketing basada en resultados en la que una empresa recompensa a socios externos, conocidos como afiliados, por generar tráfico o ventas. Los afiliados promocionan los productos o servicios del anunciante en sus propias plataformas (sitios web, blogs, redes sociales, etc.) a través de enlaces únicos y rastreados. Cuando un usuario hace clic en estos enlaces y lleva a cabo una acción definida, como una compra o un registro, el afiliado recibe una comisión.
El marketing de afiliación permite a los anunciantes recurrir a una red de editores diversificada para llegar a un público más amplio y captar nuevos clientes sin realizar grandes inversiones en publicidad. Los afiliados, por su parte, obtienen ingresos monetizando su audiencia. El marketing de afiliación se basa, por tanto, en una relación en la que todos ganan, basada en los resultados.
¿Cómo se hace marketing de afiliación para un anunciante?
Utilizar nuestra plataforma de afiliación para el marketing de afiliación le permite poner en marcha un enfoque estructurado y eficaz como anunciante. Nuestros expertos en afiliación le acompañarán de la A a la Z. He aquí, en resumen, las principales etapas de la implantación.
Diseño del programa de afiliación
Nuestros expertos en afiliación trabajan en estrecha colaboración con el anunciante para co-construir un programa de afiliación óptimo. Juntos definimos los objetivos, identificamos los productos o servicios a promocionar y establecemos las comisiones ofrecidas a los afiliados por cada acción realizada (venta, lead, clic).
Creación de material promocional
Guiado por el buen asesoramiento de nuestros especialistas, el anunciante desarrolla atractivos materiales de marketing, como banners, elementos visuales y enlaces de texto. Estos elementos son utilizados por los afiliados para promocionar eficazmente sus productos o servicios.
Reclutamiento de afiliados
Nuestra plataforma de afiliación facilita la captación de afiliados al conectar al anunciante con una variada red de más de 45.000 socios potenciales. Los afiliados interesados pueden unirse fácilmente al programa, enriqueciendo la red promocional. Además, Effinity cuenta con un proceso continuo de captación de afiliados para atraer a nuevos publishers relevantes para cada anunciante.
Seguimiento y análisis de los resultados
Nuestra plataforma incorpora una avanzada herramienta de seguimiento y ofrece funcionalidades detalladas de supervisión y elaboración de informes. Estas herramientas permiten a los anunciantes supervisar el rendimiento de los afiliados, analizar los datos y optimizar las campañas para maximizar los resultados.
Pago de comisiones de afiliación
Una vez validadas las acciones, el anunciante realiza el pago de las comisiones a través de la solución de facturación integrada en la plataforma. Este proceso garantiza una gestión transparente y eficaz de las transacciones, asegurando una relación de confianza con los afiliados.
La plataforma de afiliación Effinity
La plataforma de afiliación Effinity es, ante todo, un facilitador de la relación entre anunciantes y afiliados. Para ello, federa una extensa y diversificada red de afiliados para ayudar a cualquier anunciante a alcanzar sus objetivos comerciales.
También actúa como un mercado, un lugar donde convergen la oferta y la demanda, e implementa herramientas de seguimiento para medir la eficacia de la campaña y, por tanto, la remuneración de los afiliados.
A lo largo de una campaña, la plataforma de afiliación está en contacto permanente tanto con los anunciantes como con los afiliados para coordinar, dirigir, organizar y optimizar las campañas y los programas. Como en los negocios, las relaciones humanas son, por tanto, primordiales.
Un gran actor independiente
Negocio histórico del grupo Effinity, fundado en 2000, la afiliación ofrece a los anunciantes de todos los tamaños la oportunidad de poner en red sus actividades a través de un modelo basado en asociaciones basadas en el rendimiento, en Francia y en el extranjero.
Nuestros expertos responden a sus necesidades
Desde el momento en que elabore su estrategia de campaña, los expertos senior en afiliación le recomendarán sistemas que se ajusten a sus objetivos y a las expectativas del mercado. En particular, trabajarán con usted para determinar los mejores paquetes de remuneración para campañas de anunciantes y editores en las que todos salgan ganando.
Una amplia red
Nuestros expertos en afiliación utilizan nuestra red de 45.000 socios, que representan diferentes tipos de afiliación y una amplia gama de sectores, para encontrar socios afines a su mercado y hacer que sus campañas sean más eficaces.
Actividades en curso
Para garantizar la eficacia de su red de socios, nuestro departamento de afiliados realiza operaciones recurrentes:
- Negocie planes marco trimestrales con los mejores afiliados y conviértalos en embajadores de su marca.
- Permita que sus socios conozcan mejor su marca y aumenten el rendimiento de sus productos a través de reuniones (anunciantes/editores)
Comprobación y calificación de los miembros
Cada nuevo afiliado está minuciosamente cualificado para garantizarle un tráfico de calidad. Mediante auditorías regulares del tráfico de nuestra red, excluimos a cualquier afiliado que no respete las buenas prácticas. Effinity también se compromete a luchar contra el fraude a través de su participación en el Collectif pour les acteurs du marketing digital (CPA), que publica la Carta del E-mailing y la Carta del Cupón de Descuento.
Seguimiento avanzado
Nuestra solución de seguimiento patentada permite un seguimiento preciso de la cadena de conversión y de los actores implicados. Reconocido como una solución fiable, nuestro seguimiento es compatible con todas las soluciones de análisis (Google, Eulerian, etc.) y ofrece opciones exclusivas:
- Medir el compromiso
- Gestión de cookies de origen
- Adaptación a los cambios de seguimiento (RGPD, CNIL)
- Gestión del flujo financiero
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