Effinity ha puesto en el punto de mira a uno de los socios de su red. El objetivo es mostrar la diversidad y la riqueza de su red. Esta semana, Alexandra Devaux, Country Manager Francia de Savings United, responde a nuestras preguntas.
¿Puede hablarnos de Savings United y sus servicios?
Fundada en 2012 por Panayotis Nikolaidis, Patrick Von Rueden y Jonas Rensch, Savings United se ha convertido en uno de los principales socios de cupones para editores premium de todo el mundo. Con más de 200 empleados y presencia en una decena de mercados internacionales, trabajamos con unos 18 editores de renombre, como LA Times y The Independent, aportándoles nuestra experiencia en afiliación desde hace más de 10 años. En Francia, trabajamos codo con codo con Le Monde y Le NouvelObs, dos editores premium del Grupo Le Monde, para desarrollar una solución innovadora destinada a garantizar a sus audiencias las mejores ofertas del mercado para sus compras en línea. Combinando nuestra experiencia en marketing de resultados con las exigencias de calidad de los editores, proponemos a las marcas contenidos a medida para atraer a nuevos clientes y revalorizar a los ya existentes a lo largo de su recorrido de compra gracias a campañas de gran impacto basadas en la palanca del código promocional. Ya se trate de una estrategia de adquisición, conversión, lanzamiento de nuevos productos o comunicación de eventos de ventas, nuestro equipo está atento a las necesidades de los anunciantes, ofreciéndoles soluciones de alto rendimiento.
¿Cómo definiría su papel en la cadena de conversión/fidelización?
Para responder lo mejor posible a las necesidades de nuestros compradores inteligentes, negociamos constantemente ofertas exclusivas para nuestra comunidad con más de 1.000 comerciantes asociados: los códigos promocionales reservados a los nuevos clientes, las ofertas especiales sobre una categoría de productos o la entrega gratuita son los más populares y eficaces. Una cifra interesante: más de la mitad de nuestros usuarios consultan nuestro servicio antes de realizar sus compras. Esto demuestra la satisfacción de nuestro público y el valor añadido que aportamos tanto a los visitantes como a los anunciantes. Además, en un entorno inflacionista, el código promocional se ha convertido en un elemento decisivo en la fase final del proceso de compra, cuando un consumidor duda entre distintas marcas que ofrecen las mismas categorías de productos. También es una forma de que nuestros anunciantes aumenten su cesta media, adquieran nuevos clientes y aumenten su tasa de conversión. Por último, como el código promocional es una palanca basada en el rendimiento, permite a las marcas conseguir un atractivo ROI sin tener que realizar grandes inversiones.
¿Puedes contarnos alguna operación de éxito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?
En la primavera de 2023, pusimos en marcha una campaña de dos semanas con un anunciante de seguros de coche como parte de una campaña de comunicación previa al verano. Se trataba de un periodo clave para el anunciante, ya que su audiencia se encontraba en plena preparación de las vacaciones de verano, que suelen ser sinónimo de largos desplazamientos en coche. El objetivo del anunciante era dar visibilidad a su servicio a través de un código promocional exclusivo y mejorar las conversiones. Para conseguirlo, propusimos una campaña de visibilidad para destacar el código exclusivo de la marca. Para ello, combinamos la publicación de un artículo en el que se informaba a los lectores de la importancia de elegir el seguro de coche adecuado, con inserciones en las páginas de inicio y de ofertas estacionales de nuestros dos editores. Esta campaña permitió al anunciante atraer a un público relevante y cualificado, realmente interesado en los seguros de automóvil. La tasa de conversión y la cesta media se duplicaron con creces durante el periodo, lo que multiplicó por 3,3 las ventas del anunciante.
