Facebook sigue mejorando su oferta publicitaria con potentes herramientas para los comerciantes electrónicos. Una de ellas son los anuncios dinámicos de productos de Facebook, una herramienta esencial para promocionar eficazmente tus productos entre el público objetivo. Este formato genera automáticamente carruseles basados en tu catálogo de productos, que pueden mostrarse en todo tipo de dispositivos (PC, móvil, tableta).
El punto fuerte de los anuncios dinámicos de productos de Facebook reside en su capacidad para hacer remarketing a los internautas que han consultado un producto sin completar su compra. Pero eso no es todo: la solución también te permite llegar a clientes potenciales cualificados recurriendo a públicos similares a tus clientes actuales. En otras palabras, puede ampliar su base de clientes al tiempo que maximiza sus conversiones. Los expertos de nuestra agencia de publicidad en Facebook te dan algunos consejos para sacar el máximo partido a este formato…
¿Por qué adoptar los anuncios dinámicos de productos de Facebook?
La publicidad dinámica de Facebook es de interés estratégico para todos los comerciantes electrónicos que deseen automatizar la distribución de sus ofertas. Se basa en la conexión entre tu feed de productos y el gestor de anuncios de Facebook, lo que permite una personalización a gran escala. Para comprender plenamente el potencial de esta herramienta, descubra cómo Facebook Dynamic products ads se convierte en una nueva palanca en el catálogo de los e-comerciantes.
Pero para sacar el máximo partido de esta facilidad, es necesario seguir algunas buenas prácticas. Aquí tienes los 10 pasos a seguir para que tus campañas sean un éxito.
1. Un catálogo de productos completo y bien estructurado
Ante todo, asegúrese de que su catálogo contiene la información esencial: nombre del producto, precio, descripción, enlace a la ficha, miniatura, categoría, etc. Un feed bien rellenado garantiza que sus anuncios se muestren de forma coherente y pertinente.
2. Cumplimiento de los formatos exigidos
Facebook impone ciertas restricciones de formato para garantizar una buena legibilidad: imágenes cuadradas, títulos de no más de 25 caracteres, texto principal limitado a 90 caracteres y una descripción del enlace de no más de 30 caracteres. Este cumplimiento de las normas garantiza una visualización óptima en la sección de noticias.
3. Centrarse en las noticias
La sección de noticias es el lugar donde la participación es mayor. Evita colocar tus carruseles en la columna de la derecha, que es menos visible y tiene peor rendimiento.
4. Adaptar el mensaje al objetivo
Si se trata de una promoción o venta flash, destaque el precio. En otros casos, utiliza pruebas sociales, como los productos más vendidos o mejor valorados.
5. Dirigirse a los grupos de edad adecuados
Los mejores resultados se registran en el grupo de edad de 20 a 50 años. Los menores de 20 años y los mayores de 50 reaccionan menos a los anuncios de Facebook, por lo que es mejor concentrar los esfuerzos en los grupos de mediana edad.
6. Agrupación de productos coherentes
Un carrusel es más eficaz cuando agrupa productos similares (misma categoría, mismo universo). Esto aumenta el engagement y facilita la decisión de compra.
7. Jugar con el tipo de imagen
Para atraer a nuevos visitantes, opte por imágenes atmosféricas. Por el contrario, las imágenes sencillas de productos son más eficaces para retargeting de internautas que ya han mostrado interés por su marca.
8. Mezclar imagen y producto
Para las campañas que combinan retargeting y captación, comience con una imagen de ambiente llamativa para crear un universo visual y, a continuación, pase a imágenes de productos específicos.
9. Piensa en móvil
Si sus productos requieren cierta reflexión o están diseñados para crear deseo, diríjase a los usuarios de móviles. Los móviles le permiten captar la atención en distintos momentos del día y preparar una compra aplazada.
10. Control y optimización continuos
La eficacia de tus campañas depende de la precisión detracking, en particular en lo que se refiere a las referencias de productos. Con una solución como Effinity product ads, puedes analizar el rendimiento en detalle y ajustar tus objetivos en consecuencia.
Para ir más allá y configurar tus campañas rápidamente, sigue esta guía práctica : Facebook Dynamic product ads: los 8 pasos clave para colocar tus productos en Facebook en 48 horas.
Merece la pena explorar: otros formatos de alto rendimiento en Facebook
Por último, para enriquecer su estrategia, piense en variar los formatos. Por ejemplo, el formato de colección de Facebook se adapta especialmente bien a una experiencia inmersiva en el móvil. Combina vídeo, imágenes y enlaces a productos para captar la atención desde los primeros segundos. Es una forma excelente de mostrar tus productos en un entorno visual impactante.
Facebook Dynamic product ads es una palanca de gran potencial para cualquier comercio electrónico. La clave está en dominar sus usos y optimizar cada parámetro. Siguiendo estos consejos, estarás poniendo todas las posibilidades de tu parte para transformar tus catálogos de productos en auténticos motores de ventas.
