El diablo está en los detalles… ¡Y Facebook lo sabe! Quizá por eso la red ha introducido las pruebas divididas. ¿Su objetivo? Permitirle probar anuncios jugando con diferentes variables en la configuración de su campaña, con el fin de determinar qué estrategias producen los mejores resultados. Tenga en cuenta que no se trata de pruebas A/B sobre el contenido creativo de los anuncios, sino sobre las estrategias de entrega. Las pruebas divididas crean grupos distintos y no superpuestos dentro de su audiencia, que estarán expuestos a diferentes variantes de paquetes de anuncios. También hay que tener en cuenta que las pruebas divididas se basan en personas, no en cookies, y por lo tanto recogen resultados en varios dispositivos.
Variables de la prueba dividida de anuncios de Facebook
Probar significa probar variables. Los anunciantes pueden realizar pruebas divididas jugando con tres variables: público objetivo, optimización de la distribución y colocación. Para que los resultados sean fáciles de leer, solo se puede probar una variable a la vez.
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Destinatarios
La variable Público objetivo puede utilizarse para comparar anuncios de dos o tres públicos distintos (por ejemplo, jóvenes de 18 a 30 años frente a jóvenes de 31 a 43 años). Tenga en cuenta que las pruebas por desglose sólo son eficaces para públicos guardados.
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Optimizar la difusión
La variable Optimizaciones de entrega le permite realizar una prueba dividida para comparar diferentes tipos de optimización de entrega. Por ejemplo, con el mismo público, puede determinar si sus anuncios son más eficaces para generar conversiones en su sitio web o para generar clics.
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Inversiones
La variable Inversiones permite utilizar una prueba de distribución para comparar diferentes inversiones. Esto permite analizar la eficacia de las colocaciones automáticas frente a las colocaciones personalizadas. Puedes probar tus anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network y determinar cómo afectan los cambios en las variables al rendimiento de la campaña.
Los objetivos de las pruebas divididas de anuncios de Facebook
Por el momento, las pruebas divididas de Facebook Ads sólo pueden utilizarse con tres fines comerciales:
- Aumentar el número de conversiones en su sitio web (Conversiones en un sitio web)
- Fomentar las instalaciones de su aplicación (Instalaciones de aplicaciones)
- Consiga clientes potenciales para su empresa (generación de clientes potenciales)
Presupuesto y calendario para las pruebas divididas de los anuncios de Facebook
Para llevar a cabo pruebas significativas, Facebook establece un presupuesto mínimo basado en el tamaño de tus asignaciones. A continuación, este presupuesto se divide entre los conjuntos de anuncios. La duración de las pruebas puede variar, pero se recomienda mantenerse dentro de una ventana de 3 a 14 días. Cuanto más corta sea la ventana, menos tiempo se necesita para determinar cuál es el anuncio más eficaz, y más inútil resulta, porque el «ganador» suele conocerse antes de ese plazo.
Resultados de las pruebas por desglose
Facebook analiza el rendimiento de cada conjunto de anuncios en relación con el objetivo de la campaña y determina el conjunto ganador. Una vez realizada la prueba, los resultados se envían por correo electrónico, lo que permite al anunciante adaptar su campaña. Las pruebas divididas son, por tanto, una herramienta muy útil para determinar las mejores estrategias de distribución, lo que significa que no tienes que confiar únicamente en tu intuición, que no siempre es el mejor consejo cuando se trata de hacer publicidad en Facebook…
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