En un panorama digital en constante cambio, el éxito de una campaña de influencers no se improvisa. Requiere el dominio de una combinación de habilidades esenciales: la capacidad de diseñar herramientas creativas de alta calidad, de elaborar un briefing claro e impactante y de hacer un seguimiento de las relaciones con los influencers durante todo el proceso. Los expertos en influencers de Effinity manejan todos estos aspectos con rigor y entusiasmo.
Pero más allá de la creación y la gestión, el éxito de una campaña depende de un elemento clave: elegir a los influencers adecuados. Y ahí es donde las cosas se complican. Con la proliferación de medios (Instagram, TikTok, YouTube, etc.) y la proliferación de contenidos creadores, la búsqueda de influencers se ha convertido en un trabajo en sí mismo. El tamaño de una comunidad no es garantía de compromiso, calidad o incluso coherencia con los valores de una marca. Hay que ir más allá.
¿Por qué utilizar personas influyentes en su estrategia de marketing?
Antes de hablar de la selección, conviene recordar por qué debe utilizar influencers como parte de tu estrategia de comunicación. Su capacidad para atraer a un público objetivo, crear un vínculo estrecho y generar confianza los convierte en socios muy eficaces para difundir sus mensajes. Se han convertido en poderosas palancas de prescripción, mucho más creíbles e influyentes que la publicidad tradicional con determinados públicos objetivo.
Effinity x Meltwater: una asociación para el abastecimiento de alta precisión
Conscientes de estos retos nuestra agencia de marketing de influencers entró en una asociación estratégica a finales de 2021 con Meltwater, líder mundial en monitorización de medios. El objetivo: afinar la detección de los influencers más relevantes para cada marca, gracias a datos exclusivos y fiables.
A diferencia de muchas plataformas que solo recopilan datos cuando el influencer está registrado y activo en su interfaz, Meltwater se basa en asociaciones directas con las principales redes sociales. Esto nos da acceso a sólidos indicadores internos a través de API (Instagram, Facebook, TikTok, etc.).
Como resultado, Effinity puede consultar numerosos indicadores para cada creador de contenidos: tasas de engagement, pero también información detallada sobre la audiencia (edad, sexo, ubicación, afinidad con determinadas marcas, etc.). Este nivel de granularidad permite una segmentación ultraprecisa, con la garantía de trabajar con influencers realmente influyentes en su nicho.
Una metodología probada: creatividad, compromiso y pertinencia
Esta colaboración con Meltwater permite a nuestros expertos concentrarse en los aspectos más creativos de la campaña: definir una historia, ajustar los mensajes, elegir los formatos adecuados. Y, sobre todo, mantener una relación de calidad con los influencers en cada fase del proyecto.
Pero aún es necesario saber cómo trabajar con influencers eficazmente. Todo empieza con un briefing claro, que establezca los objetivos, el tono esperado, los productos que se van a promocionar y los entregables. Después viene la fase de contacto. Si te preguntas qué mensaje enviar a un influencer para acercarte a ellos de la forma adecuada, debes centrarte en la personalización y la transparencia. Hoy en día, los muy solicitados proveedores de contenidos de creadores esperan propuestas serias, auténticas y alineadas con su mundo.
La importancia de la ética: trabajar con personas influyentes responsables
Otra cuestión clave es el cumplimiento y la ética. En un momento en que las autoridades públicas exigen cada vez más transparencia en las colaboraciones remuneradas, las marcas deben asegurarse de que trabajan con socios de creadores que respetan las buenas prácticas. De ahí la importancia de elegir influencers responsablesque sean capaces de entablar una relación honesta con su audiencia. Effinity valora a los influencers que se informan y se comportan de forma profesional, especialmente a aquellos que han superado el examen de certificación que ofrecen las autoridades.
Aprovisionamiento pertinente para todos los sectores verticales
Gracias a Meltwater, Effinity puede identificar perfiles en un amplio abanico de sectores: lifestyle, deporte, alimentación, gaming, parenting, así como áreas más específicas como healthcare o B2B. Desde perfiles ultra-influyentes hasta micro-influencias de nicho, encontramos los interlocutores más relevantes en función de los objetivos de la marca y del presupuesto asignado.
Esta diversidad también puede apreciarse en eventos profesionales como el salón de influencersdonde marcas y agencias acuden para descubrir nuevas tendencias, conocer a personas con talento e idear las soluciones de marketing del mañana.
Más allá del B2C
Aunque las campañas BtoC siguen siendo mayoritarias, también desarrollamos estrategias de influencers para clientes BtoB o aquellos que buscan expandirse internacionalmente. En estos casos, el enfoque es diferente: a menudo necesitamos trabajar con expertos reconocidos, líderes de opinión o influencers de nicho. Nuestra fuerza reside precisamente en nuestra capacidad de combinar conocimientos especializados (influencia, BtoB, exportación) para crear campañas de alto valor añadido.
¿Necesita ayuda para poner en marcha su estrategia con influencers? Recurra a una agencia de marketing de influencers como Effinity para estructurar tus campañas y alcanzar tus objetivos con socios fiables, comprometidos y perfectamente alineados con el ADN de tu marca.
