El 14 de octubre, Effidays 2025 reunió a más de 220 clientes y socios del ecosistema Effinity en el Consulado Voltaire de París. Un lugar particularmente atípico, ya que se trata de una antigua subestación eléctrica de principios del siglo XX, transformada en un centro de tercera ubicación que ahora se anuncia como «generador de nuevas energías».
Para que conste, una de las principales funciones de una subestación eléctrica es transformar la electricidad de alta tensión de la red de transporte en electricidad de baja tensión, que luego puede distribuirse a los clientes. Y dada la «alta tensión» actual del mercado del comercio digital, también es función de Effidays (y de Effinity) transformarla en información, encuentros, intercambios, etc. que puedan bajar la tensión, ¡y sobre todo ser útiles para nuestros clientes!
El nuevo negocio del comercio digital
El tema de esta 5ª edición de Effidays fueron los nuevos viajes del cliente, en una era de cambios en el comercio electrónico, el auge del comercio social y la llegada del comercio de IA. Estas tres evoluciones tienden a desplazar el centro de atención del comercio digital, tradicionalmente vinculado a los sitios de comercio electrónico.
Esta nueva situación viene acompañada de tres fragmentaciones que están volviendo a barajar las cartas:
- Fragmentación de la audiencia: más volátil, multiplataforma.
- Canales de consumo fragmentados: sitios web, aplicaciones, redes sociales, en directo, sitios de comparación, medios minoristas, etc.
- Atención fragmentada: micromomentos, desplazamiento infinito, creadores, etc.
Pero, en definitiva, no habrá más consumidores… se distribuirán de forma diferente y seguirán nuevos itinerarios de compra, menos lineales y menos previsibles. En este contexto, que una marca tenga presencia directa en todas partes es imposible por varias razones (costes, agilidad, experiencia). Sin duda, la carrera no se ganará en solitario.
Cuando hay que estar en todas partes, es mejor estar en varias.
Desde hace 25 años, Effinity está convencida de que una red de socios diversificados es necesaria para existir en el mundo digital, y esto es aún más cierto ahora con estos nuevos usos. Las marcas necesitan ahora construir un ecosistema basado en tres pilares: Confianza, Relevancia, Rendimiento.
Cada socio es un punto de acceso a un contexto de compra específico. Cada socio lleva la voz de la marca y contribuye a aumentar su cuota de voz global. No se trata solo de ampliar el alcance; hay que construir una relación de confianza, demostrar relevancia y crear rendimiento en cada micromomento de atención.
Equilibrar las necesidades de hoy y de mañana
En la práctica, esta evolución plantea una serie de interrogantes:
- ¿Cómo puede su empresa de comercio electrónico estar preparada para el Black Friday y la Navidad? Ya sea a través de núcleos de audiencia como los medios de comunicación o las comunidades de consumidores, o a través de los influencers que ahora se tienen en cuenta en Google Discover.
- ¿Cuáles son las reglas del Social Commerce? Los creadores son los nuevos distribuidores de atención. Los afiliados representan el 80% de las ventas en TikTok Shop en Francia.
- ¿Cuáles son los retos futuros del AI Commerce o comercio agéntico? Copilotos compradores y agentes que comparan, recomiendan y compran. Necesitan basar sus decisiones en la información. También en este caso, el papel de los socios será fundamental
A medio plazo, los volúmenes ya no procederán de un único canal, sino de la agregación inteligente de microcanales con los socios adecuados. Y para una marca, el reto es encontrar la distribución adecuada de su presencia, sin diluir su rendimiento.
Y Effidays estaba allí para ayudarles, ¡ayudándoles a descubrir a los socios que les faltan! Para ello, la jornada se articuló en torno a varios ejes. Sesiones plenarias sobre temas clave, talleres dirigidos por socios y nuestros expertos, y sesiones de networking en las que anunciantes y socios pudieron intercambiar ideas e iniciar nuevas colaboraciones.
4 sesiones plenarias para comprender mejor los problemas
Conversaciones con Maisons du Monde
Intercambio entre Victoire Clouët des Pesruches, Responsable de Adquisición de Prestaciones de Maisons du Monde, y Christophe Bosquet, Presidente de Effinity, sobre la orientación estratégica de su programa de afiliación. Su cultura de la experimentación y los POC actuales.
IA Commerce, ¿ya es mañana?
La afiliación tiene un papel ampliado que desempeñar en la economía generativa de la IA mediante el fortalecimiento de la cuota de voz de las marcas. Gracias a Sébastien Barry, cofundador de Foxglove-Partner, y Thibaut Fitoussi, cofundador de Minddex.ai, por unirse a Effinity para discutir la naturaleza complementaria de SEO / GEO / Asociaciones.
Las ventajas del Social Commerce con Tiktok Shop
Las cifras confirman una explosión (casi el 10% de las ventas mundiales de comercio electrónico). Alexandre Giraudeau, Responsable de Cuentas Estratégicas y Asociaciones con Agencias de TikTok Shop, subió al escenario para compartir con nosotros abundante información sobre cómo triunfar con TikTok Shop, 6 meses después de su lanzamiento en Francia.
Reddit: ¿cómo puede utilizarse como marca?
Una sesión plenaria dedicada a Reddit, con Marion Goult, Sr Client Partner, Francia Italia España, que nos ayudó a comprender el papel de esta plataforma no sólo como canal de actuación, sino también a la hora de influir en las respuestas de la IA generativa.
12 talleres para abordar cuestiones específicas
A lo largo del día, 12 sesiones de talleres permitieron a todos perfeccionar sus conocimientos
Cashback bancario: las ventajas del pago para captar nuevos clientes
Socios: Paylead, Plebicom, Woolsocks Orangebuddies
Content Commerce: la distribución no se detiene en los sitios de los medios de comunicación
Socios: Ouest-France, Le Parisien
Los datos, de la recogida a la explotación: atribución / MMM / dashboarding
Socios: Wizaly, Spyne, MediaROI
Brand to Brand & Retail Media: ¿cómo se afilia un minorista electrónico a otro?
Socios:
Retención y reenganche: tecnologías para transformar mejor la audiencia procedente de sus socios
Socios: Nunami, Perfmaker
Whatsapp Shopping: uso de la conversación de WhatsApp para impulsar la conversión, con un testimonio de nuestro cliente Maison Berger
Partner: Wax
Programática: de los datos a la distribución
Socios: Zeta, Avanci
Regalos: convertir regalos en motores de conversión
Socio: Influence4You
¿Cómo ser más eficaz y creativo en Social Ads con UGC?
Organizado por Effinity
Comunidades: ¿cómo las crea y gestiona en torno a sus temas?
Compañeros: Buddy, Komu
Editores: nuevas características y funciones de la plataforma Effinity
Animation by Effinity
Editores: ¿cómo pueden llevar aún más lejos la monetización de sus afiliados?
Socio : Affilizz
Live Shopping: ¡el plátano del pastel!
La jornada estuvo amenizada por el primer Live Shopping de Kadalys, que Effinity apoya en TikTok Shop. Pionera en bioinnovación cosmética con bioactivos del plátano, Kadalys desarrolla la ciencia del plátano para una cosmética ecológica, comprometida y ética. Shirley Billot, fundadora de la marca, y Charlotte Rosier, presentadora de M6 Boutique, fueron las anfitrionas de una retransmisión en directo de hora y media en la página web de Kadalys y en TikTok Shop, gracias a nuestro socio Caast. Con la presencia excepcional de la invitada sorpresa Frédérique Bel, ¡fan de la marca! Todas las marcas presentes pudieron ver lo que ocurre entre bastidores en un evento de Live Shopping, ¡y algunas se animaron a probar suerte!
Esta 5ᵉ edición de Effidays ha demostrado una vez más que el ecosistema del rendimiento está en plena efervescencia. Muchas gracias a nuestros clientes, socios y equipos por su compromiso y confianza. Juntos, seguimos transformando la «alta tensión» del comercio digital en energía constructiva, creadores de valor y rendimiento.
