La prevista desaparición de las cookies de terceros está teniendo un gran impacto en la segmentación publicitaria. Los equipos de marketing tienen dificultades para realizar un seguimiento correcto de las conversiones. Por ello, están surgiendo dispositivos sin cookies para remediar la situación. Server-side (o S2S, servidor 2 servidor) es uno de ellos, y está levantando muchas expectativas. He aquí algunas explicaciones.
Hasta ahora, para abastecer a determinados socios como su herramienta Analytics (por ejemplo, Google Analytics, AT Internet, etc.), plataformas publicitarias (por ejemplo, Google Ads, Facebook Ads), su plataforma de afiliación (por ejemplo, Effinity) o su socio de retargeting (por ejemplo, Critero), era necesario instalar scripts o Tags en su sitio web. En la gran mayoría de los casos, estas etiquetas se instalan a través de un contenedor web Tag que se aloja a su vez en su sitio web. Cuando se activa este contenedor, la información se envía directamente desde el navegador del usuario a las etiquetas asociadas.
En el caso de la transición a S2S, el contenedor de etiquetas web seguirá existiendo, pero su función no será llamar a las etiquetas asociadas, sino alimentar a un servidor, cuya función será reelaborar y filtrar los datos antes de enviarlos a las soluciones asociadas.
Las ventajas de Server 2 Server
Mejora del rendimiento de sus páginas.
Como sus páginas sólo incluyen un contenedor sin ningún script en su interior, el tiempo de carga de sus páginas se reducirá y, por tanto, aumentará su rendimiento.
Mayor fiabilidad de los datos
El uso de scripts en su sitio web le hace depender de las tecnologías de los navegadores. Al cambiar a Server 2 Server, puede beneficiarse de un entorno de cookies propio (cookies de origen) y, por tanto, eludir el ITP/ETP de Safari y Firefox, así como determinados adBlockers, y en el futuro no se verá afectado por el fin de las cookies de terceros en Google Chrome.
Mayor cumplimiento de las medidas de ePrivacy y RGPD
Dado que los socios ya no están en contacto directo con los usuarios de su sitio web y ya no están integrados directamente en él, ya no podrán escribir ni leer en el terminal del usuario para acceder a datos personales o no personales.
Control de los datos compartidos
En Server 2 Server, puede filtrar o reelaborar los datos que desea compartir con sus socios en su Contenedor Server.
¿Por qué no presentó antes Server 2 Server?
En los últimos años, la tecnología S2S se ha utilizado principalmente para el seguimiento de acciones en aplicaciones móviles. El crecimiento del mercado de las aplicaciones móviles ha permitido evolucionar esta tecnología, haciéndola más accesible e industrializable.
Algunos actores, como CommandersAct y Eulerian, ya ofrecen esta solución desde hace algún tiempo, y un actor como Google Tag Manager lanzó la versión Server side de Google Tag Manager en el verano de 2020.
¿Cuáles son las desventajas del lado del servidor?
A diferencia de la instalación de la medición del lado del cliente, que es muy sencilla, el cambio a S2S requiere conocimientos técnicos para instalar y configurar el contenedor servidor.
Además, pasar a S2S, como se muestra en el diagrama, requiere añadir el ladrillo contenedor Servidor, lo que genera un coste adicional.
Por ejemplo, para Google Tag Manager, que es gratuito en su versión cliente, hay que prever un coste de unos 100 euros/mes para un sitio medio para alojar el contenedor del servidor.
En vista de las ventajas anteriores, no podemos sino aconsejarle que cambie la medición de su sitio web a S2S. Nuestras herramientas de medición y recopilación de datos ya son compatibles para su integración en S2S. Para facilitarte las cosas, Effinity realizará una auditoría y te propondrá la solución más adecuada: Google Tag Manager, TagCommander, etc.
Para más información, vea nuestro seminario web :
https://youtu.be/5-klAaWt3lg
