El tracking del lado del servidor (también conocido como server-to-server) consiste en trasladar la recogida de datos del navegador del usuario a un servidor seguro perteneciente a la empresa. A diferencia del tracking tradicional (client-side), permite eludir las restricciones del navegador, mejorar la velocidad del sitio y garantizar un mayor cumplimiento del RGPD. En 2026, será la solución de referencia para el tracking de afiliados, para compensar la pérdida de visibilidad provocada por el fin de las cookies de terceros y el creciente poder de control del usuario.
Resumen de la experiencia de Effinity
Frente a la complejidad del tracking del lado del servidor, Effinity ayuda a los anunciantes a proteger sus datos y optimizar su ROI. Gracias a asociaciones estratégicas y a una infraestructura sólida como el Performance Centre, Effinity garantiza una medición y una personalización fiables de las campañas de afiliación en un entorno sin cookies.
Por qué el tracking tradicional quedará obsoleto en 2026
El marketing digital está experimentando un profundo cambio. La medición del rendimiento, que solía ser sencilla, se enfrenta ahora a una triple barrera: técnica, legislativa y de comportamiento.
El declive de las cookies de terceros y el nuevo paradigma de Google
Durante años, la industria temió el «apocalipsis de las cookies». En 2024, Google adoptó un enfoque basado en la elección del usuario en Chrome. Sin embargo, este cambio no salvó el tracking tradicional: una proporción masiva de usuarios se niega ahora a aceptar los rastreadores. Por lo tanto, el tracking del lado del servidor se está consolidando no como una herramienta de elusión, sino como una infraestructura de datos de primera parte fiable, capaz de funcionar con independencia de las decisiones de los gigantes de la web.
Los límites del cliente frente a la PTI y los bloqueadores de anuncios
El tracking por parte del cliente (a través del navegador) es objeto de ataques constantes:
- ITP (Apple Safari): la vida útil de las cookies de origen se limita a 24 horas o 7 días, lo que rompe la visión de un largo viaje del cliente.
- Bloqueadores de anuncios: entre un 30% y un 40% de los scripts de tracking se bloquean incluso antes de cargarse, lo que crea «agujeros negros» en sus informes de conversión.
- Core Web Vitals: la proliferación de etiquetas JavaScript lastra las páginas, degradando la experiencia del usuario y la puntuación SEO.
Para los anunciantes, es mucho lo que está en juego: sin una infraestructura moderna, la pérdida de visibilidad de las conversiones puede llegar al 40%. Aquí es donde entra en juego Effinity, que transforma esta limitación técnica en una oportunidad estratégica, al basarse en su propio tracking de afiliación propiola piedra angular de la atribución y el rendimiento.
Qué es el tracking del lado del servidor: definición y funcionamiento
El tracking del lado del servidor no es sólo un desarrollo técnico, es un cambio de paradigma. El principio consiste en centralizar la recogida de datos en un servidor intermedio (backend) totalmente controlado por el anunciante.
Tracking en el servidor frente a tracking en el cliente
Tablas comparativas para el tracking del lado del cliente frente al del lado del servidor
| Características | Enfoque cliente (clásico) | Enfoque servidor |
| Ejecución | En el navegador del usuario | En un servidor dedicado (Nube) |
| Gobernanza | Scripts de terceros inyectados en el sitio web | Control total del flujo de datos |
| Velocidad del sitio | Ralentizada por la multitud de etiquetas | Optimizado (un único flujo saliente) |
| Fiabilidad | Afectada por bloqueadores e ITP | Máxima (flujo de servidor a servidor) |
Ventajas estratégicas para su rendimiento digital
La adopción de una arquitectura del lado del servidor va más allá del marco técnico para convertirse en una palanca de crecimiento comercial. Al recuperar el control sobre la recopilación de datos, puedes incidir directamente en la rentabilidad de tus campañas.
Fiabilidad de los datos e integridad de las mediciones
Como los datos se recogen de servidor a servidor, no hay interferencia del navegador. Las ventajas son inmediatas:
- Evitar los bloqueadores de anuncios: los bloqueadores de anuncios atacan a los scripts JavaScript conocidos. Las llamadas de servidor a servidor son invisibles para estas herramientas, lo que permite recuperar entre el 15% y el 30% de los datos de conversión perdidos anteriormente.
- Reducción de la pérdida de señal: los algoritmos publicitarios (Meta, Google, TikTok) necesitan cantidades masivas de datos para optimizarse. El lado del servidor garantiza un flujo constante de datos, mejorando la puntuación de atribución y reduciendo el coste por adquisición (CPA).
Al eliminar la interferencia de los bloqueadores de anuncios y las restricciones ITP de Apple, el servidor a servidor garantiza que cada conversión se asigne correctamente al socio adecuado. Para gestionar esta complejidad, Effinity sitúa el Performance Centre en el centro de la gestión de su red de socios, ofreciendo visibilidad en tiempo real sobre la calidad de los flujos recopilados.
Impacto en la velocidad de carga y SEO
En 2026, la experiencia del usuario es un pilar fundamental de la referenciación natural. El tracking tradicional sobrecarga el navegador con decenas de bibliotecas JavaScript.
- Racionalización del front end: el servidor del sitio envía un solo flujo de datos. El navegador ya no tiene que cargar, analizar y ejecutar scripts de cada socio.
- Optimización de Core Web Vitals: esta reducción de la carga mejora directamente el índice LCP (Largest Contentful Paint) y reduce el TBT (Time To Block), enviando señales positivas a Google para su posicionamiento SEO.
Seguridad y gobernanza de datos
El aumento de la seguridad es una gran ventaja para la autoridad de su dominio (E-E-A-T). Al estar centralizado el flujo de datos, actúas como filtro:
- Oculte los datos confidenciales: puede eliminar la información personal identificable (IPI) antes de que salga de su entorno de nube.
- Control de terceros: no se inyectan scripts externos en su sitio, lo que elimina los riesgos de «piggybacking» (scripts de terceros que llaman a otros scripts sin su autorización) y de filtración de datos.
Guía práctica de aplicación: apoyo estratégico de Effinity
Etapas clave
- Elija la infraestructura del servidor: alojamiento interno o solución en la nube (por ejemplo, Google Cloud).
- Instale un contenedor del lado del servidor de Google Tag Manager (u otra solución equivalente).
- Configure los flujos de datos: a través de la API o del servidor dataLayer.
- Integre una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) para seguir cumpliendo la normativa.
- Pruebe y valide la calidad de los datos antes de pasar a producción.
Puntos a tener en cuenta
- Configuración técnica más compleja que el tracking tradicional.
- Costes de alojamiento y mantenimiento previsibles.
- Necesidad de experiencia en tracking, datos y RGPD.
Tracking en el servidor y cumplimiento del RGPD
Es crucial disipar un mito persistente: el tracking del lado del servidor no es un método para eludir el RGPD.
Nota sobre la conformidad (CNIL/RGPD). La normativa se aplica a la finalidad del tratamiento y no a la técnica utilizada. Si se recogen datos personales con fines publicitarios, sigue siendo obligatorio el consentimiento previo del usuario a través de una plataforma de gestión del consentimiento (CMP), tanto si la etiqueta está del lado del cliente como del lado del servidor.
Sin embargo, la ventaja del servidor reside en su capacidad para respetar mejor este consentimiento. Puede configurar su servidor para que bloquee automáticamente cualquier envío de datos a un interlocutor determinado si el usuario ha expresado su negativa, garantizando así una estanqueidad total y un cumplimiento impecable frente a las auditorías.
- Los datos pueden ser procesados y anonimizados en su servidor antes de ser enviados a terceros.
- Usted conserva el control sobre la recogida de datos: consentimiento, almacenamiento, periodo de conservación.
- El lado del servidor facilita la gestión de las preferencias de los usuarios mediante la integración con un CMP.
¿Por qué trabajar con los expertos de Effinity?
Implementar el tracking del lado del servidor es algo más que una cuestión técnica: es una decisión verdaderamente estratégica que afecta al rendimiento de su marketing, al cumplimiento legal y a la arquitectura de datos. Teniendo esto en cuenta, Effinity trabaja en estrecha colaboración con las mejores soluciones del mercado. Descubra cómo Commanders Act es un socio cookieless clave para los anunciantes dentro del ecosistema Effinity.
Los expertos de Effinity pueden ayudarte:
- Evalúe sus necesidades y diseñe una arquitectura adecuada.
- Elegir y configurar las herramientas adecuadas (GTM del lado del servidor, API, CMP).
- Garantice el cumplimiento del RGPD y optimice el rendimiento de sus campañas.
En un mundo en el que la protección de la privacidad es cada vez más importante y los navegadores limitan la recopilación de datos, el tracking del lado del servidor se perfila como una solución fiable, conforme y de alto rendimiento:
- Una solución a largo plazo: ofrece una solución estable frente a la volatilidad de los navegadores y los cambios en el Privacy Sandbox de Google.
- Mejora del rendimiento: al mejorar la velocidad del sitio y la calidad de las señales publicitarias, repercute directamente en su ROI.
- Gobernanza reforzada: las marcas recuperan la plena propiedad de sus activos de datos.
La transición requiere una inversión inicial, pero el coste de la inacción (pérdida de datos, caída del rendimiento publicitario, riesgos jurídicos) es ahora mucho mayor. Ponerlo en práctica ahora le permitirá asegurar su estrategia de marketing y prepararse para la era sin cookies.
¿Está listo para pasar al tracking del lado del servidor? Hablemos de su proyecto y creemos una hoja de ruta personalizada.
