El retargeting es ahora un componente esencial de la estrategia de captación de un comerciante. El principio, hoy bien conocido, consiste en mostrar mensajes publicitarios dirigidos a un producto o categoría de productos cuando un internauta que ha mostrado interés por este producto en el sitio de un comerciante navega por otros sitios.
Para aplicar este mecanismo, el sitio del comerciante debe poder informar a cada retargeter del interés mostrado por un internauta que haya navegado por su sitio sin realizar una compra. En la práctica, esto puede ser un proceso tedioso y lento, ya que para recuperar esta información, cada retargeter tendrá que registrarse con el comerciante y colocar sus propias etiquetas en su sitio.
Afortunadamente, ContainerTag pasaba por allí…
ContainerTag facilita los intercambios entre comerciantes y recargadores
El ContainerTag de Effinity permite a los comerciantes simplificar su gestión de retargeting, ya que una vez instalado actúa como contenedor de etiquetas y centraliza los intercambios entre el comerciante y todos los retargeters que haya seleccionado. Es una herramienta de gestión de etiquetas diseñada para simplificar la implantación y activación de las etiquetas de sus socios editores sin la intervención constante de sus equipos técnicos.
Concretamente, el ContainerTag es un código Javascript alojado por Effinity, que es llamado directamente por el sitio del comerciante y que contiene las etiquetas de los retargeters. Este script es asíncrono, lo que garantiza que no bloqueará la ejecución de tus páginas. No recopilará proactivamente ninguna información sobre el sitio, simplemente recupera los parámetros enviados por el comerciante.
Los retargeters son entonces llamados por el ContainerTag y reciben información del comerciante basada en las páginas vistas por un internauta. Esta llamada les permite conocer mejor los hábitos de navegación del usuario mediante la instalación de cookies de terceros. A continuación, pueden mostrar inserciones publicitarias en diferentes sitios adaptadas a los intereses de cada usuario.
Cumplimiento integrado del RGPD y gestión de consentimientos
En un ecosistema digital constreñido por la normativa, el ContainerTag de Effinity destaca por su conformidad con las directivas CNIL y RGPD. Actúa como tercero de confianza, garantizando que las etiquetas publicitarias solo se activen con el consentimiento del usuario.
El sistema recupera la información de consentimiento del usuario directamente a través de su CMP (Consent Management Platform) o mediante un parámetro dedicado en la URL de llamada. Effinity condiciona la activación de los scripts de los editores a este consentimiento: si el usuario acepta la utilización de sus datos para la segmentación publicitaria, las etiquetas asociadas se activan y se alimentan de datos. A la inversa, respetamos siempre la voluntad expresada por el usuario, garantizando así la seguridad jurídica del comerciante.
Además, se genera una página de resumen para enumerar los distintos actores y las cookies depositadas, lo que facilita la cumplimentación de sus avisos legales y la información a sus usuarios.
Una gran cantidad de datos para una selección más precisa
Más allá de la simple visita, ContainerTag permite transmitir datos granulares a través de parámetros dinámicos, esenciales para las campañas de alto rendimiento. Esta información se introduce en la URL que llama al script. Entre los datos que pueden utilizarse figuran :
- Identificación precisa: mediante los parámetros idcat (identificador de categoría) e idp (identificador de producto) para alinearse con su catálogo de productos.
- El contexto transaccional: gracias a los parámetros de precio, importe (impuestos y gastos de envío excluidos) y cantidad.
- Tipología de clientes: el parámetro de nuevo cliente puede utilizarse para distinguir a un nuevo cliente de uno ya existente, afinando así las estrategias de licitación.
- Intención de búsqueda: el parámetro q identifica los términos buscados por el cliente en el sitio.
Estos datos permiten a los editores activar sus tecnologías de marketing para captar el comportamiento de los internautas y ofrecer retargeting o publicidad dirigida ultrarrelevante.
ContainerTag para determinar el grado de compromiso de los internautas
El ContainerTag de Effinity también se utiliza para rastrear el grado de compromiso de los internautas en el «último clic», es decir, la última página vista antes de la compra. Esto nos permite proporcionar información adicional al sitio del comerciante. Por ejemplo, si un internauta ha ido a un sitio especializado para recuperar un código de descuento después de elegir un producto, con el fin de finalizar su compra. Esta información puede ser tenida en cuenta por el comerciante para adaptar la remuneración del cupón, dependiendo de si la contribución del cupón es oportunista, es decir, a nivel de la cesta, o real, como contribuyente del negocio.
Integración flexible garantizada por una carta de buena conducta
La integración de ContainerTag está diseñada para ser rápida y sencilla, requiriendo sólo una intervención por parte de sus equipos técnicos. Hay dos formas de hacerlo:
- A través de un gestor de etiquetas (recomendado): como Google Tag Manager o TagCommander, creando una etiqueta para cada tipo de página (Inicio, Producto, Carro de la compra, etc.).
- Directamente en el código HTML: colocando la etiqueta en el código fuente de cada página antes de cerrar la etiqueta </head>.
Para garantizar un servicio óptimo a los sitios de los anunciantes, exigimos a todos los editores que firmen un Código de Conducta. Mediante este documento, se comprometen a respetar la confidencialidad de los datos, a no utilizar los datos recogidos para fines distintos de la campaña del anunciante (sin reventa ni monetización por terceros) y a garantizar que sus scripts son asíncronos para no ralentizar nunca su sitio.
De este modo, la instalación única de un ContainerTag responde a un doble reto al que se enfrentan los sitios de comercio electrónico: dirigirse lo más eficazmente posible a los internautas que han manifestado interés por sus productos, garantizando al mismo tiempo la conformidad y la seguridad de los datos transmitidos.
