En un entorno digital cada vez más competitivo, captar la atención de los internautas es todo un reto. Los formatos publicitarios rígidos suelen tener dificultades para adaptarse a múltiples plataformas, pantallas y comportamientos de los usuarios. En respuesta a este problema, Meta innova con Flexible Ads, un formato publicitario dinámico diseñado para ofrecer una publicidad más relevante, más personalizada y más eficaz.
En este artículo, te explicamos qué es Flexible Ads, sus ventajas para tu estrategia de marketing, cómo funciona y cómo sacarle el máximo partido. Concluimos con un estudio de caso que realizamos con el Palais des Thés sobre este nuevo formato.
¿Qué es el formato Meta Flexible Ads?
Meta lleva varios años ofreciendo opciones de automatización, siguiendo el ejemplo deAdvantage+, su modelo de automatización de campañas de conversión. Y este es ahora el caso de Flexible Ads, un nuevo formato publicitario diseñado para adaptarse automáticamente al contexto de entrega y a las características específicas de su audiencia. Este formato le permite enviar hasta 3 grupos de 10 imágenes y vídeos en diferentes formatos (es decir, 30 activos creativos) para un solo anuncio. A partir de los activos de un grupo, Meta creará formatos (imagen, vídeo, carrusel) en función de la ubicación (Facebook, Instagram, Audience Network, news feed, story, reels, etc.) y de las características del usuario objetivo.
Por qué utilizar anuncios flexibles: ventajas para los anunciantes
Máxima flexibilidad
Con un mismo paquete creativo se pueden crear varios formatos de anuncio: imagen, carrusel, vídeo, etc. Para ello, es necesario integrar todos los formatos en el mismo anuncio, y luego Meta decidirá qué formato utilizar en función de la ubicación.
Automatización avanzada
La IA de Meta analiza las señales de los usuarios y adapta la entrega en tiempo real para maximizar el compromiso y la conversión. Así, usted se beneficia de una optimización continua sin esfuerzo manual.
Ahorrar tiempo y recursos
Aunque sea necesario crear variantes, la producción requiere menos tiempo que la creación de múltiples variantes para cada plataforma. Usted reduce el tiempo dedicado a la creación y configuración, lo que libera recursos para su estrategia.
Reducción de la fatiga publicitaria
Flexible Ads ayuda a evitar la fatiga de la audiencia variando automáticamente el formato y el contenido mostrado. El resultado son usuarios más receptivos y una mejor experiencia.
Rendimiento optimizado
Al adaptarse automáticamente a la ubicación y al perfil del usuario, Flexible Ads puede mejorar sus indicadores clave: porcentaje de clics, CPC, CPA y retorno de la inversión (ROI). Porque la IA de Meta no sólo adapta el tamaño de los anuncios, sino que también anticipa su rendimiento. Estudiando el comportamiento de los usuarios, elige el formato más eficaz para las creatividades.
¿Cómo funciona el formato de anuncios flexibles?
Meta ha diseñado este formato para que sea a la vez potente y fácil de usar. Estos son los pasos principales:
- Crea tu campaña
Empieza creando o seleccionando una campaña en el Meta Ads Manager. Flexible Ads está disponible para los objetivos «Ventas» y «Promoción de aplicaciones». - Elija el formato Flexible Ads
En la sección de publicidad, seleccione el formato Flexible. - Descargar activos
Importe hasta 10 imágenes o vídeos en 3 grupos. Puede variar el contenido para que el algoritmo tenga más opciones. - Optimización creativa
Combina tus activos con una variedad de títulos y descripciones. Meta probará automáticamente las combinaciones más eficaces mediante la opción de optimización creativa. - Entrega automatizada
El sistema de entrega elegirá el formato óptimo (imagen única, carrusel, vídeo) para cada usuario y ubicación, maximizando el impacto de la campaña.
Bueno saber:
Una vista previa está disponible para comprobar la representación en diferentes lugares (Feed, Stories, Reels).
Guía práctica: realizar campañas de éxito con Flexible Ads
Para maximizar el potencial de los anuncios flexibles, aquí tienes algunas buenas prácticas recomendadas por Meta y nuestros expertos en anuncios sociales:
Creación de imágenes de alta calidad
- Opte por imágenes o vídeos pulidos que sean coherentes con su identidad visual y que muestren sus productos y su marca.
- Elija formatos adecuados para la colocación vertical y cuadrada.
Variedad de formatos y contenidos
- Utilice una combinación de imágenes y vídeos para ampliar las posibilidades de difusión.
- Muestre la diversidad de su oferta para captar diferentes segmentos de su audiencia.
Redactar títulos y descripciones pegadizos
- Incluya una llamada a la acción (CTA) clara.
- Utilice las palabras clave adecuadas para aumentar la relevancia y mejorar la calidad del anuncio.
Aprovechar la optimización creativa
- Pruebe varias variaciones de títulos y elementos visuales.
- Deja que Meta identifique las combinaciones más eficaces mediante IA.
Compruebe el renderizado
Antes de lanzar tu campaña, utiliza la función de vista previa para asegurarte de que el mensaje es claro en todas las ubicaciones.
Medición y optimización del rendimiento
Los anuncios flexibles conllevan un control riguroso del rendimiento. He aquí cómo hacerlo:
Análisis de informes en Ads Manager
- Impresiones
- Clics
- Porcentaje de clics (CTR)
- Conversiones
Informes específicos de estudios
- Informes por ubicación para saber dónde rinden mejor sus anuncios.
Iteración continua
- Adapte su trabajo creativo y su orientación en función de la información que obtenga.
Perspectivas: el futuro de la metapublicidad
Los anuncios flexibles son un paso más en la estrategia de automatización publicitaria de Meta. Meta está invirtiendo fuertemente en IA y herramientas generativas que pronto deberían hacer posible :
- Genere automáticamente variaciones textuales y visuales a partir de un concepto básico.
- Cree experiencias aún más inmersivas con formatos AR o Reels.
- Ofrezca una narración más rica y adaptada a las expectativas de los usuarios.
El formato Flexible Ads de Meta está transformando la forma en que se diseñan y entregan las campañas publicitarias. Al permitir una personalización y automatización avanzadas, libera a los anunciantes de las limitaciones técnicas al tiempo que mejora el rendimiento: más compromiso, más conversiones y un mejor retorno de la inversión.
Para sacar el máximo partido de este innovador formato, es esencial cuidar la calidad de las creatividades, variar los activos y supervisar el rendimiento para perfeccionar continuamente la estrategia.
Entonces, ¿por qué debería incorporar los anuncios flexibles a su estrategia?
- Encontrar un excelente compromiso entre sencillez de configuración y eficacia publicitaria.
- Si tiene varios visuales y quiere probar su rendimiento sin multiplicar los conjuntos de anuncios.
- Si está dispuesto a dejar más espacio para que la IA optimice la entrega y el formato en función del comportamiento del usuario.
¿Listo para lanzar sus campañas de Flexible Ads? Póngase en contacto con nuestro equipo para obtener asistencia personalizada y optimizada.
Estudio de caso : El Palais des Thés adopta el formato Flexible Ads
Los expertos en social ads de Effinity están acostumbrados a probar continuamente los nuevos formatos publicitarios que ofrecen las plataformas sociales con el fin de proporcionar a nuestros clientes las soluciones más eficaces para alcanzar sus objetivos de negocio.
Entre los últimos productos lanzados por Meta, nos llamó la atención el Flexible Ad Format. Tuvimos la oportunidad de probarlo para nuestro cliente, Palais des Thés, como parte de una campaña de comercio electrónico centrada en la conversión. Los resultados fueron lo suficientemente convincentes como para que hoy compartamos esta experiencia con ustedes.
Objetivo de la campaña
El objetivo era claro: generar conversiones en el sitio de comercio electrónico del Palais des Thés a través de una campaña de Meta Ads.
Se asignaron presupuestos similares a tres formatos creativos para realizar una prueba A/B/C real:
- Vídeo
- Imagen estática
- Formato flexible (nueva opción Meta)
Para garantizar la validez de la prueba, se han preparado visuales de producto coherentes (imágenes y vídeos) para cada formato, lo que garantiza la igualdad de condiciones para la comparación.
Resultados de la prueba del Palais des Thés con Meta Flexible Ads
Los resultados son claros: el formato Flexible Ads destacó en varios KPI clave:
| CPC (Coste por clic) | CPA (Coste por Adquisición) | ROI |
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Al mismo tiempo, el formato Flexible Ads mantuvo un sólido CTR del 1,27%, al tiempo que optimizaba automáticamente la entrega en función de la audiencia: imagen única, vídeo o carrusel.
Lo que los expertos de Effinity han aprendido de esta campaña
Rentabilidad superior y costes optimizados
El formato Flexible Ads ha reducido el CPC y el CPA al tiempo que ha mejorado el ROI. Su enfoque automatizado garantizó una mejor adecuación entre el formato ofrecido y el público objetivo.
Menos fatiga creativa
Gracias a la posibilidad de integrar varios elementos visuales en un mismo anuncio, se evita la repetición de un mismo activo. El usuario descubre contenidos que se adaptan y renuevan con cada exposición, lo que reduce la fatiga publicitaria.
La importancia de la calidad visual
Aunque el formato se base en la automatización, no se trata de colocar los elementos visuales al azar. La homogeneidad de las proporciones, la coherencia gráfica y un mensaje claro son esenciales para garantizar una reproducción óptima en todas las colocaciones.
Aún se puede mejorar
La automatización no está exenta de fallos: algunas imágenes pueden recortarse incorrectamente o en determinadas posiciones.
Conclusión del estudio de caso
El formato Flexible Ads de Meta parece ser una alternativa muy seria a la Optimización Creativa Dinámica (OCD). Menos complejo de configurar, ofrece un enfoque «todo en uno» que automatiza de forma inteligente la elección del formato en función del usuario y del emplazamiento.
Para los equipos de Effinity, como los del Palais des Thés, estas primeras pruebas son muy alentadoras: hemos observado ganancias significativas en los principales KPI, como el CPC, el CPA y el ROI.
Aunque el formato Flexible Ads todavía no sustituye a todos los formatos tradicionales, ya ha demostrado su valía y es ahora una potente herramienta a integrar en una estrategia de adquisición de Meta Ads.
