Al utilizar el nuevo servicio de anuncios dinámicos de productos de Facebook, los comerciantes electrónicos pueden beneficiarse de una eficaz herramienta de remarketing dinámico y mejorar significativamente su tasa de conversión para los anuncios de productos en Facebook. ¿Cómo se consigue esto? Mostrando un carrusel de productos de su catálogo dirigido, por ejemplo, a internautas que han visto un producto pero no lo han comprado, pero también mostrando el carrusel a internautas con un perfil similar a los que visitan el sitio del comerciante electrónico. Los anuncios dinámicos de productos de Facebook no deben confundirse con los anuncios generados por los actores tradicionales del retargeting en Facebook a través de Facebook Exchange. Estos últimos son generalmente anuncios de un solo producto y no permiten el uso de segmentos de audiencia de Facebook. Las primeras campañas que lanzamos y optimizamos para nuestros clientes mostraron muy buenas tasas de conversión y un alto ROI, siempre que se siguieran escrupulosamente los pasos requeridos, algunos de los cuales son técnicamente complejos mientras que otros requieren un excelente conocimiento de las audiencias del comercio electrónico. Effinity, comoagencia de Facebook Ads, ha desarrollado una metodología basada en su solución de gestión de catálogos de productos, Effinity Product Ads, para estar presente en 48 horas en los anuncios dinámicos de productos de Facebook. ¡Aquí tienes los 8 pasos clave!
Paso 1: Prepara tu catálogo de productos para los anuncios dinámicos de productos de Facebook
Para poder utilizarlo en los anuncios dinámicos de productos de Facebook, tu catálogo de productos debe estar normalizado para cumplir los criterios exigidos por Facebook. Para cada producto, debe contener la información que necesita para venderlo, como el nombre, el precio, la marca, el aspecto visual, la URL de la página del producto, etc. Al final de esta etapa, tendrás la URL de tu catálogo.
La ventaja de Effinity Product Ads:
Para ahorrar tiempo, hemos industrializado la estandarización de los catálogos de productos en formato Facebook, y se realiza un seguimiento de cada producto para proporcionar informes detallados que ayuden a optimizar las campañas.
Paso 2: Cuida tus imágenes
El impacto de los anuncios dinámicos de productos de Facebook depende en gran medida de los elementos visuales que muestre el carrusel. Por tanto, deben resaltar sus productos. En general, para llegar a los internautas que ya son clientes, se recomiendan imágenes de productos, mientras que para despertar el interés de nuevos clientes, son más apropiadas las imágenes de ambiente. Si su carrusel está dedicado al retargeting y a la segmentación, puede empezar con una imagen de ambiente para establecer el estilo, y luego continuar con imágenes de productos.
La ventaja de Effinity Product Ads:
Al estandarizar tu catálogo de productos, nos aseguramos de que los elementos visuales mostrados cumplan los criterios recomendados por Facebook (formato cuadrado, resolución, etc.).
Paso 3: Crear una cuenta publicitaria
Para utilizar el servicio de anuncios dinámicos de productos de Facebook, debes crear una cuenta publicitaria. Esta contiene todas tus actividades publicitarias: campañas, anuncios, etc.
La ventaja de Effinity Product Ads
No tiene que preocuparse de nada, ¡nosotros nos encargamos de todo! Le crearemos una cuenta publicitaria.
Paso 4: Instalación del píxel de Facebook
Para que Facebook pueda dirigirse al público adecuado, es necesario instalar píxeles de Facebook en el sitio web del comerciante. Se trata de un fragmento de código HTML que permite crear audiencias y medir y optimizar las campañas publicitarias.
La ventaja de Effinity Product Ads:
Un paso que puede confundir a quienes no sean expertos en código: hemos creado nuestra propia estructura de píxeles a través de nuestro Mastertag, lo que simplifica el proceso para nuestros anunciantes. Se establece un vínculo entre la ficha de producto y el catálogo de productos para alimentar Facebook de forma óptima. Ciertos trucos con los píxeles son esenciales para aumentar tu grupo de audiencia.
Paso 5: Crear una campaña
Para configurar los anuncios dinámicos de productos de Facebook, debes crear una campaña en el Administrador de anuncios. Facebook Power Editor es una herramienta que te permite crear un gran número de anuncios y gestionar tus campañas. En esta etapa, tras importar la campaña creada anteriormente, debes elegir tu objetivo entre las distintas opciones disponibles, en este caso: «Ventas en el catálogo de productos».
La ventaja de Effinity Product Ads:
Nuestro conocimiento de la herramienta nos permite evitar las trampas de establecer incorrectamente los modelos de negocio, los objetivos y su seguimiento.
Paso 6: Definir el paquete publicitario
Este paso es crucial. Una vez que haya creado y nombrado un nuevo conjunto de anuncios para su campaña, deberá crear un conjunto de productos. Es posible promocionar todos los productos de su catálogo o seleccionar el conjunto de productos que desea promocionar, por ejemplo, una categoría de productos, o los más vendidos, etc. Los filtros corresponden a los nombres de las columnas de su catálogo. Los filtros corresponden a los nombres de las columnas de su catálogo. Por eso es importante que su catálogo esté correctamente normalizado. También es el momento de elegir un presupuesto diario para la campaña. Por último, debe segmentar la campaña determinando su público (región, idioma, edad, etc.) y la ventana de segmentación de sus anuncios. Por ejemplo, internautas que han añadido un producto a la cesta de la compra, pero que no lo han comprado.
La ventaja de Effinity Product Ads:
La elección de los productos y la correcta orientación de la campaña son cruciales para lograr un buen ROI. Los expertos de Effinity se encargan de esta etapa, que no puede automatizarse.
Paso 7: Analizar los informes
Facebook proporciona una tabla de informes limitada que no permite realizar un seguimiento de los productos que se convierten universo por universo, departamento por departamento, sino sólo los identificadores y nombres de los productos en forma de listado. Esto dificulta la toma de decisiones y la optimización…
La ventaja de Effinity Product Ads:
Effinity Product Ads ofrece informes globales sobre tu campaña, así como un desglose de las ventas por producto, por audiencia, etc.
Paso 8: Maximizar la campaña de anuncios dinámicos de productos de Facebook
Para optimizar los resultados de la campaña, el CPC debe controlarse diariamente para poder ajustarlo en función de las variaciones de las pujas. Del mismo modo, cada 2 o 3 días, se debe optimizar la campaña afinando el público objetivo. Al cabo de un tiempo de actividad, conviene ampliar el público objetivo de la campaña a un público similar al suyo, es decir, que tenga características similares a las de sus anunciantes, pero que nunca haya visitado su sitio comercial. También hay consejos para optimizar tus anuncios de Facebook Dynamics Ads.
La ventaja de Effinity Product Ads:
Los expertos de Effinity monitorizan y optimizan la campaña, favoreciendo los productos y audiencias que mejor convierten para aumentar tu ROI. Para ello, se basan en los informes de Effinity Product Ads y alimentan los segmentos de audiencia de Facebook con campañas de otras palancas.
