Afiliación, influencia, anuncios: 3 centros movilizados para Prismashop

Prismashop, el sitio de comercio electrónico de Prisma Media, primer editor de revistas en Francia, vende suscripciones digitales e impresas a una amplia gama de marcas de prensa: Geo, Femme Actuelle, Cuisine Actuelle, Ça m’intéresse, Capital, Voici y muchas otras.
Prismashop, cliente de la división Afiliación, ha lanzado una operación con la división Influencia, que ha sido ampliada por la división Anuncios. La operación se extiende del 2 al 16 de diciembre de 2023, y se beneficia plenamente de la sinergia y la capacidad de reacción de los tres equipos dedicados de Effinity. El funcionamiento es el siguiente.

Fase 1: el Centro de Afiliación inicia la operación

En noviembre de 2023, la división de Afiliación ofreció a Prismashop la oportunidad de diversificar sus inversiones de fin de año para beneficiarse de un nuevo tipo de promoción. Se trataba de activar una nueva palanca, la influencia, para cumplir los distintos objetivos, que eran ante todo generar notoriedad, pero también tráfico y conversión. La elección de activar a los influencers en TikTok fue rápida, dada la amplia gama de temas que tratan y, de forma más pragmática, la rapidez con la que se puede poner en marcha este tipo de asociación.

Fase 2: la División de Influencia ejecuta la operación

Se pide a la Unidad de Influencia que debata qué revistas deberían promocionarse y que busque perfiles de influencers en TikTok. También se planteó la idea de amplificar el contenido de determinados influencers a través de una campaña de TikTok Ads como forma de segmentar aún más el público por intereses y edad/género.
En colaboración con Prismashop, las revistas elegidas fueron Femme Actuelle, Cuisine Actuelle y Ça m’intéresse, para garantizar la variedad de temas, pero también de universos bien representados en TikTok.

Selección de personas influyentes

El objetivo es reclutar 1 o 2 influencers por revista, para generar 2 contenidos TikTok por título (ya sea 1 vídeo de 2 influencers diferentes, o 2 vídeos del mismo influencer).
Para cada uno de los títulos, se ha propuesto una selección de influencers:
Femme Actuelle: cuentas de estilo de vida/moda/belleza para mujeres en la cuarentena
Cuisine Actuelle: cuentas de comida
Ça m’intéresse: cuentas de cultura general/quizz
Todas con comunidades de entre 20K y 200K suscriptores, una buena tasa de engagement de al menos el 3%, grupos de edad específicos dependiendo de la revista, y una audiencia predominantemente francesa (y predominantemente femenina para Femme Actuelle y Cuisine Actuelle).

Para darnos a elegir, el departamento de Influencia buscó una veintena de perfiles, unos siete por revista, que Prismashop clasificó por orden de preferencia para poner en marcha el proceso de contratación.
Para la revista Ça m’intéresse, Prismashop también había detectado un perfil que era un auténtico «coup de coeur», pero que iba más allá de los criterios de contratación iniciales, ya que cuenta con una comunidad muy amplia: más de 2 millones de suscriptores. Así que la división también lo reclutó para la campaña.

A continuación, todas las creadores seleccionadas recibieron un briefing para definir el contenido que debían producir.

Los 5 perfiles seleccionados, con el tamaño de su comunidad, su tasa de compromiso y el contenido producido para la campaña Prismashop.