¿Cada mundo tiene sus influencers? No es tan sencillo. Los influencers se aventuran cada vez más en diferentes temas para transmitir sus favoritos a través de sus publicaciones. Así, no es raro que un influencer cubra moda, estilo de vida, turismo, incluso alta tecnología o alimentación. Esta diversidad puede dificultar la identificación de los perfiles más relevantes para tu marca, pero también ofrece enormes oportunidades de visibilidad, siempre que adoptes la estrategia adecuada.
1 – Identificar a las personas influyentes
Antes de cualquier colaboración, es esencial entender quiénes son los influencers. Un influencer es, ante todo, un creador de contenidos que mantiene una estrecha relación con su comunidad. Pueden ser blogueros, youtubers, instagramers o podcasters. Lo que tienen en común es su capacidad para inspirar y orientar las decisiones de sus suscriptores.
Para identificar los perfiles que encajan con tu marca, establece una vigilancia diaria en blogs, blogrolls, redes sociales y plataformas especializadas. Observa su línea editorial, su tasa de compromiso, su audiencia… pero también su personalidad, su profesionalidad y su capacidad de respuesta. Hoy en día, se pueden utilizar herramientas de búsqueda para afinar esta selección. Aquí es donde la selección de influencers se convierte en estratégica: te ayuda a elegir los relevos adecuados, en función de tus objetivos de marketing.
2 – ¿Por qué trabajar con personas influyentes?
Embarcarse en una campaña de influencers no consiste únicamente en conseguir que la gente pruebe un producto. Es un enfoque global, con una verdadera estrategia de marca. Entender por qué deberías trabajar con influencers te ayudará a crear asociaciones eficaces. Su capacidad para generar engagement, humanizar tu mensaje y llegar a nichos altamente cualificados los convierte en aliados ideales en un contexto de saturación publicitaria.
Encarnan su mensaje, comparten su mundo y proporcionan un apoyo social esencial. El resultado: contenidos que se perciben como más auténticos, más creíbles y más fácilmente aceptados por el público.
3 – ¿Cómo captar a las personas influyentes a lo largo del tiempo?
Una colaboración puntual puede cumplir un objetivo a corto plazo, como el lanzamiento de un producto. Pero si quieres resultados más duraderos, es esencial construir una relación de confianza. Para ello, debes nutrir tu red de influencers con contenidos periódicos, personalizados y exclusivos y experiencias memorables.
Una relación beneficiosa para ambas partes se construye con el tiempo: al ofrecer valor, haces que creadores quiera invertir en ti. Aprende a contactar con un influencer de la forma adecuada: personalización, transparencia y reconocimiento son palancas poderosas para establecer un diálogo genuino.
4 – Co-construir y compartir experiencias
La experiencia está en el corazón de la influencia. Invite a sus socios a adentrarse en los entresijos de su marca, a co-crear contenidos y a participar en eventos inmersivos. Esta implicación fomenta su compromiso y da lugar a publicaciones más naturales y gratificantes.
No se trata sólo de enviar un dossier de prensa o una muestra. Tienes que crear momentos impactantes y memorables que hagan que los influencers quieran retransmitir tu historia con sinceridad.
5 – Influencia responsable: una tendencia subyacente
El mundo de la influencia está cambiando. Tanto las marcas como los proveedores de contenidos de creadores son cada vez más conscientes de sus responsabilidades. En este contexto, están surgiendo iniciativas como el Certificado de Influencia Responsable, que permite a los influencers poner a prueba sus conocimientos y su compromiso ético. Trabajar con perfiles conscientes de estas cuestiones refuerza la credibilidad de su marca y limita el riesgo de malos rumores.
6 – Rodéese de los socios adecuados
Poner en marcha una campaña con influencers no se improvisa. Desde la selección y el briefing hasta la gestión de las colaboraciones y el seguimiento de los resultados, se necesita tiempo, herramientas y una verdadera experiencia. Recurrir a los servicios de una agencia especializada en marketing de influencers le ayudará a estructurar sus acciones, aumentar su eficacia y maximizar su impacto.
Siembra si quieres cosechar
Trabajar con personas influyentes es ante todo construir una relación humana, sincera y duradera. También se trata de co-creación e intercambio. Este trabajo en profundidad le permitirá beneficiarse de una verdadera palanca de prescripción e identificación con sus audiencias. La influencia no es una operación aislada: es una inversión estratégica a lo largo del tiempo.
Si quieres trabajar con personas influyentes en tu campo, no dudes en recurrir a los expertos de Effinity.
