El éxito de un programa de afiliación depende de un conocimiento detallado y una activación estratégica de los distintos socios a su disposición. Es esencial diversificar su red de editores, porque cada tipo, o «palanca», responde a objetivos distintos y se dirige a audiencias específicas en diferentes etapas del recorrido de compra. Dominar los matices de cada palanca es la clave para construir una estrategia de adquisición de alto rendimiento, equilibrada y resistente. Este es el núcleo de nuestra experiencia en la gestión de sus editores afiliados.
Esta guía ha sido diseñada para ofrecerle una visión clara y experta de las principales palancas de afiliación. Le detallaremos la función, los objetivos, los requisitos previos y las mejores prácticas de cada tipo de editor, para que pueda gestionar su programa con precisión y maximizar el rendimiento de su inversión.
Sitios web de medios de comunicación y comercio de contenidos: combinar marca y rendimiento
En comercio de contenidos se refiere a la estrategia por la que los sitios de medios de comunicación premium integran enlaces de afiliación rastreados en sus contenidos editoriales (artículos, pruebas) para monetizar su audiencia al tiempo que proporcionan respaldo de marca.
Los sitios de medios de comunicación desempeñan un papel cada vez más crucial en las estrategias modernas de afiliación. Al transformar su contenido editorial en un canal de ventas de alto rendimiento y calidad, ofrecen a los anunciantes una oportunidad única de llegar a audiencias comprometidas en un contexto de confianza.
Definición de apalancamiento
El comercio de contenidos consiste en integrar enlaces de seguimiento directamente en contenidos editoriales de alta calidad, como artículos de fondo, pruebas de productos o selecciones de compras. Este enfoque es especialmente bien recibido por la audiencia, que lo considera un servicio que ahorra tiempo en lugar de publicidad intrusiva.
Objetivos estratégicos
La activación de los medios de comunicación tiene dos objetivos complementarios:
- Contenidos de marca: difusión de los mensajes clave de la marca (productos, valores, ofertas comerciales) a través de artículos específicos redactados por periodistas profesionales. Este enfoque permite aprovechar la reputación y la credibilidad de los grandes medios de comunicación para llegar a objetivos cualificados.
- Amplificación de contenidos: utilizar el poder de las plataformas mediáticas para amplificar el alcance de tus propios contenidos en las redes sociales. Esto te permite maximizar el impacto de tus creaciones y amortizar los costes de producción al llegar a un público más amplio.
Requisitos previos para el éxito
Para generar resultados tangibles con esta palanca, son esenciales dos elementos:
- Calidad del contenido: esto es esencial. Los artículos deben estar bien documentados, ser creíbles y atractivos para captar la atención y fomentar los clics.
- Optimización para motores de búsqueda (SEO): un buen posicionamiento en los motores de búsqueda es esencial para garantizar la visibilidad a largo plazo de los contenidos y atraer tráfico cualificado.
La misión de Effinity
La experiencia de Effinity en el comercio de contenidos se basa en nuestra tecnología patentada de generación de informes «Content Commerce», diseñada para medir con precisión el valor transaccional de cada publicación editorial.
Effinity ayuda a los anunciantes a estructurar y optimizar sus campañas de comercio de contenidos. Nuestra misión consiste en definir con precisión el objetivo de cada campaña y establecer un seguimiento detallado del rendimiento de cada publicación. Es lo que hacemos, por ejemplo, con Le Parisien y Humanoïd.
Buenas prácticas
La clave del éxito reside en la creación de contenidos de alta calidad, respaldados por una sólida estrategia SEO. Una vez explorado cómo llegar a un público amplio a través de los contenidos, veamos ahora cómo dirigirse a comunidades más específicas a través de los editores por afinidad.
Editores y blogs de afinidad: dirigirse a nichos de público comprometidos
Los editores de afinidad son creadores de contenidos o blogs especializados en un nicho temático (bricolaje, belleza, tecnología) que recomiendan productos a una comunidad comprometida a través de recomendaciones auténticas y expertas.
Su especialización temática les confiere una gran credibilidad e influencia en su comunidad.
Definición de apalancamiento
Los editores de afinidad son creadores de contenidos especializados en un tema concreto (bricolaje, belleza, etc.) o dirigidos a un tipo específico de público (hombres, personas mayores, mamás digitales, etc.). Existen dos categorías principales:
- Portales temáticos: estos sitios tratan un único tema de forma exhaustiva y son especialmente eficaces para la colocación de productos entre un público cualificado.
- Blogs de rendimiento: estos editores adoptan un enfoque más personal, compartiendo sus descubrimientos de productos y buenos consejos con una comunidad fiel en busca de inspiración.
Objetivos estratégicos
La principal ventaja de esta palanca es su capacidad para retransmitir eficazmente las ofertas y operaciones comerciales de los comerciantes. Estos actores proporcionan una visibilidad específica y de alta calidad directamente a un público intencionado y receptivo a las recomendaciones.
Requisitos previos para el éxito
El éxito de una colaboración con editores afines depende de un enfoque personalizado. El contacto regular y directo es esencial para construir una relación de confianza, impulsar el compromiso y optimizar el rendimiento.
La misión de Effinity
Para identificar los mejores nichos, Effinity despliega una estrategia de contratación predictiva que combina el análisis de datos de tráfico (a través de SimilarWeb), la contratación con inteligencia artificial y una rigurosa cualificación humana de los socios.
Effinity proporciona a los anunciantes las herramientas y la experiencia que necesitan para construir una red de afinidad dinámica y de alto rendimiento:
- Reclutamiento selectivo: nuestra herramienta de reclutamiento basada en IA identifica a los afiliados con alto potencial, en particular aquellos que ya cuentan con buenas referencias en palabras clave estratégicas para su negocio.
- Identificar el potencial: integrando los datos de SimilarWeb, podemos analizar el tráfico de los sitios afiliados y proponer listas de sitios «similares» para mejorar y afinar la captación de nuevos socios.
- Herramientas específicas: proporcionamos a los editores herramientas para mejorar la eficacia, como nuestra extensión para navegadores (Ad-On), que les permite recuperar enlaces de tracking con un solo clic.
Buenas prácticas
La práctica fundamental para esta palanca es solicitar y animar personalmente a los editores. Un seguimiento personalizado y proactivo es la mejor manera de maximizar su compromiso y garantizar una visibilidad óptima de sus ofertas.
Mientras que los editores de afinidad destacan en la segmentación de nichos, la palanca de la visualización ofrece un enfoque complementario centrado en la comunicación de masas.
Visualización basada en resultados: visibilidad masiva y retargeting
La visualización basada en el rendimiento en afiliación consiste en distribuir formatos publicitarios visuales (banners, skins) en una red de sitios asociados, con un modelo de remuneración activado únicamente por la conversión (CPA) y no por la visualización.
Es una poderosa palanca para cualquier estrategia de comunicación de masas. Puede aumentar significativamente el tráfico a un sitio y aumentar la visibilidad de una marca u oferta comercial ante un público amplio.
Definición de apalancamiento
El display consiste en dirigirse a los internautas a través de formatos publicitarios visuales (banners, expansiones, nativos, vídeo) difundidos en una red de sitios asociados. Existen tres enfoques principales de segmentación:
- Visualización contextual: los anuncios se muestran en páginas cuyo contenido es relevante para la oferta.
- Segmentación por visualización: los anuncios se dirigen a perfiles de audiencia específicos, en función de criterios demográficos o de comportamiento (por ejemplo, audiencias «similares»).
- Display retargeting: los anuncios se muestran a los internautas que ya han visitado su sitio o consultado productos específicos.
Objetivos estratégicos
La principal ventaja de la afiliación por display es que puede beneficiarse de una visibilidad masiva a un coste menor. El modelo de pago por resultados (CPA) significa que las múltiples visualizaciones de sus banners son gratuitas, y usted solo paga cuando se genera una conversión.
Requisitos previos para el éxito
Antes de lanzar una campaña de display, hay dos pasos esenciales para garantizar su eficacia:
- Definir el entorno de distribución: es crucial elegir un marco de distribución (una red de centros) que se adapte perfectamente a su sector de actividad y a sus objetivos de marketing.
- Planificar el enfoque: una campaña de éxito debe planificarse. Hay que trazar el recorrido del usuario para optimizar la conversión e incluir puntos de control para poder ajustar la campaña gradualmente.
La misión de Effinity
Como tercero de confianza, Effinity asegura tus inversiones en display a través de un estricto proceso de «Etiquetado» que audita los inventarios y elimina sistemáticamente las fuentes de tráfico dudosas. Para saber más, lee nuestro artículo sobre display programático de nuestro partner antvoice.
Buenas prácticas
La buena práctica fundamental se deriva directamente de los requisitos previos: definir un marco de distribución preciso y guionizar la campaña de antemano. Esta planificación rigurosa es la mejor garantía de pertinencia y eficacia.
De la visibilidad masiva que ofrece la visualización, pasemos ahora al poder de la prescripción dirigida con la palanca de la influencia.
Influencia en la afiliación: recomendación social y ROI medible
La afiliación de influyentes es una palanca de adquisición en la que los creadores de contenidos en las redes sociales distribuyen enlaces rastreados o códigos promocionales para recomendar una marca, lo que permite una remuneración basada en los resultados reales (clics o ventas).
Integrar la influencia en un programa de afiliación es un enfoque estratégico que combina el poder de las recomendaciones personales de los creadores de contenidos con el rigor y la mensurabilidad del marketing de resultados.
Definición de apalancamiento
La afiliación de influencers permite a éstos distribuir enlaces rastreados en sus contenidos (posts, stories, vídeos, etc.). Este método ofrece a los comerciantes una trazabilidad completa de los resultados (clics, ventas) y la posibilidad de remunerar a estos socios en función de los resultados generados. Los sistemas de remuneración híbridos, que combinan una parte fija (por la creación de contenidos) y una parte variable (en función de los resultados), son muy habituales en este ámbito.
Objetivos estratégicos
El uso de personas influyentes en la afiliación tiene dos grandes ventajas:
- Aumentar la notoriedad de la marca: los influencers pueden utilizarse para difundir mensajes a un público amplio, pero sobre todo específico y cualificado, que confía en sus recomendaciones.
- Crear compromiso: destacan en la creación de interacción. Sus publicaciones generan numerosos likes, comentarios y mensajes privados, creando un auténtico diálogo en torno a la marca y sus productos.
Requisitos previos para el éxito
Para que una asociación de influencia tenga éxito, deben cumplirse tres condiciones:
- Determinar los objetivos y el briefing: es esencial establecer de antemano indicadores de seguimiento claros y proporcionar al influencer un briefing completo (presentación de la oferta, enlaces de tracking, productos que se van a promocionar).
- Disponer de un presupuesto de entretenimiento: la mayoría de los influencers cobran una tarifa fija por la creación de contenidos o la donación de productos. Por tanto, tienes que reservar un presupuesto específico.
- Ofrecer códigos dedicados: para las redes sociales que no permiten la integración de enlaces clicables (como Instagram Stories para determinadas cuentas), se recomienda ofrecer códigos promocionales únicos y trazables.
La misión de Effinity
La metodología de Effinity estructura el marketing de influencers transformando la recomendación social en un canal de adquisición medible, gracias a una gestión de principio a fin, desde el briefing creativo hasta los informes de ROI.
Effinity gestiona todo el proceso de la campaña de influencers. Nuestros equipos contactan con los perfiles relevantes y, a continuación, preparan un brief completo en colaboración con la marca, detallando su historia, valores, mensajes clave, así como las menciones y hashtags obligatorios. Al final de cada campaña, elaboramos un informe detallado para identificar a los influencers con mejor rendimiento de cara a futuras colaboraciones.
Buenas prácticas
No hace falta un presupuesto enorme para empezar. Se puede realizar una prueba inicial con un presupuesto controlado para evaluar el potencial de la palanca. Por ejemplo, se puede lanzar una campaña inicial con 3 personas influyentes con un presupuesto global de unos 4.000 euros.
La palanca de la influencia crea un fuerte vínculo con una comunidad. La palanca de recompensa, que analizaremos a continuación, ofrece otra forma de unir a los consumidores en torno a valores compartidos.
Recompensa (lealtad y solidaridad): compromiso a través de la ética y las recompensas
La palanca de recompensa reúne los programas de afiliación que fomentan las compras transformando la comisión generada en una recompensa para el usuario final, ya sea en forma de puntos de fidelidad personal o de donaciones a organizaciones benéficas.
Representa una faceta innovadora y comprometida de la afiliación. Combina el rendimiento comercial con valores éticos y responsables, ofreciendo una oportunidad única para reforzar positivamente su imagen de marca.
Definición de apalancamiento
El principio de recompensa se basa en que los jugadores ofrezcan a sus miembros la posibilidad de crear gatitos con sus compras en línea. Estos fondos pueden utilizarse para financiar proyectos personales, donarse a organizaciones benéficas o convertirse en puntos de fidelidad. Existen dos familias principales:
- Recompensar la fidelidad: centrado en recompensar la fidelidad de los consumidores.
- Recompensa solidaria: centrada en el apoyo a causas sociales o medioambientales.
Objetivos estratégicos
La palanca de recompensas ofrece una doble ventaja estratégica:
- Comprometerse con causas sociales o medioambientales: la activación de estos socios añade una dimensión ética tangible a su programa de afiliación y asocia su marca a valores positivos de solidaridad y responsabilidad.
- Impulse las conversiones y optimice el retorno de la inversión: al promocionar sus ofertas entre comunidades comprometidas, esta palanca puede despertar el interés de consumidores específicos y estimular eficazmente las ventas.
Requisitos previos para el éxito
Para tener éxito con esta palanca, los requisitos previos son similares a los del cashback:
- Defina claramente las condiciones de la asociación.
- Compruebe que los productos pueden acogerse al régimen.
- Multiplique los jugadores para llegar a diferentes comunidades y causas.
La misión de Effinity
Effinity asegura el modelo de recompensa gracias a sus avanzados algoritmos de tracking, garantizando una asignación fiable de las ventas para apoyar los compromisos éticos y solidarios de las marcas sin ningún fallo técnico.
La misión de Effinity es aprovechar al máximo esta palanca, incluso con anunciantes que tradicionalmente han rehuido el cashback, demostrando su valor añadido único. Ayudamos a las marcas a :
- Mejorar su imagen con una fuerte dimensión social.
- Identifique con precisión a los miembros que están detrás de las ventas utilizando nuestras avanzadas herramientas de tracking.
- Seguimiento diario de las campañas para garantizar su buen funcionamiento.
Buenas prácticas
Effinity ofrece soluciones concretas a las objeciones habituales de los anunciantes a :
- adaptar los niveles de remuneración por categoría de producto para preservar su rentabilidad
- Establecer paquetes de remuneración específicos y atractivos para la captación de nuevos clientes.
La recompensa utiliza incentivos para crear compromiso. Su primo más directo y transaccional, el cashback, utiliza un enfoque similar para provocar el acto de compra.
Cashback: una palanca de conversión transaccional al final del proceso de compra.
El cashback es un mecanismo de incentivo transaccional por el que un editor especializado abona directamente al consumidor (en una caja virtual o cuenta bancaria) un porcentaje del importe del pedido realizado a un comerciante asociado.
Es una importante palanca de conversión y uno de los mecanismos más populares entre los consumidores. Al ofrecer un incentivo económico directo, actúa de forma muy eficaz al final del proceso de compra para eliminar las últimas dudas y desencadenar una decisión.
Definición de apalancamiento
El principio del cashback es sencillo: los editores especializados (conocidos como «cashbackeurs») reembolsan a sus socios un porcentaje del importe de sus compras en comercios asociados. Es el caso, por ejemplo, de Widilo, socio de Effinity al que entrevistamos sobre elimpacto del cashback en la adquisición y la fidelización.
Existe también una versión apalancada, el cashback bancario, que funciona según el mismo principio, pero utiliza los datos bancarios de los consumidores para conceder las recompensas. Puede leer nuestro artículo dedicado al cashback bancario y sus ventajas o un estudio de caso sobre la implantación del cashback bancario por Pandora.
Objetivos estratégicos
El objetivo principal y casi único del cashback es aumentar las conversiones y optimizar el retorno de la inversión (ROI). Es una palanca puramente transaccional, diseñada para aumentar el volumen de ventas.
Requisitos previos para el éxito
Para establecer una asociación eficaz con los operadores de cashback, hay que tener en cuenta tres puntos:
- Condiciones de asociación: definir condiciones de reembolso claras y un tipo de interés atractivo para atraer el interés de la comunidad.
- Elegibilidad de los productos: para maximizar las oportunidades de venta, recomendamos lanzar el cashback en todo el catálogo de productos.
- Selección de socios: cada actor tiene su propia comunidad. Por eso es estratégico multiplicar el número de socios para abarcar un público más amplio.
La misión de Effinity
Más allá de la simple conexión técnica, Effinity maximiza el potencial del cashback a través de un marketing proactivo (subidas de tarifas, operaciones especiales) y la exploración de canales innovadores como el cashback en tienda.
Effinity gestiona y optimiza esta palanca para garantizar que su programa siga siendo atractivo:
- Seguimiento e informes: comprobamos diariamente que sus ofertas se integran correctamente y le enviamos un informe mensual detallado sobre las promociones realizadas por nuestros socios.
- Promoción de la red: impulsamos el programa organizando periódicamente operaciones de «cashback boost» para estimular el interés de los consumidores.
- Innovación: le invitamos a explorar tecnologías innovadoras como el «cashback físico», que amplía las ofertas en tienda.
Buenas prácticas
Algunos socios clave tienen condiciones de integración específicas que debe conocer. Por ejemplo, Shopping Rakuten exige un pago mínimo del 3% o 3 euros. En el caso de iGraal, las condiciones dependen del tráfico de su sitio web:
- Si su sitio genera más de 50.000 visitas al mes, iGraal le ofrece un aumento del cashback del +2% durante el primer mes para impulsar su lanzamiento.
- Si su sitio genera menos de 50.000 visitas al mes, necesitará un presupuesto mínimo de costes fijos (FF) de 500 euros para promocionar su marca.
El reembolso es una forma de incentivo financiero. Otra son los sitios de cupones, otra palanca muy orientada a la conversión.
Códigos promocionales y vales: aumentar la cesta media y el índice de conversión
Los sitios de códigos promocionales (o cuponeras) son plataformas de afiliación que agregan, verifican y distribuyen las ofertas de descuento activas de los comerciantes para provocar la conversión inmediata de los internautas en busca de gangas.
Son una palanca esencial para el rendimiento del marketing de afiliación. Responden a una fuerte expectativa de los consumidores, muchos de los cuales buscan un descuento antes de finalizar una compra. Si se gestiona correctamente, esta palanca puede aumentar significativamente la cesta media y la tasa de conversión.
Definición de apalancamiento
Esta palanca reúne todos los sitios especializados enencontrar, comprobar y distribuir códigos de descuento y buenas ofertas a una amplia audiencia de consumidores informados.
Objetivos estratégicos
El objetivo principal es estimular las ventas y aumentar la cesta de la compra. Un estudio de Forrester demostró que el 44% de los usuarios gasta más de lo previsto cuando utiliza un código promocional. Los vales también pueden ser una forma de probar su oferta en un nuevo mercado internacional.
Requisitos previos para el éxito
Cada operador de cupones tiene sus propios criterios de integración. Es importante conocerlos para seleccionar a los socios más adecuados. Por ejemplo:
- Cuponation analiza el conocimiento de la marca, el presupuesto y las condiciones del programa.
- Ma Reduc se basa en la existencia de ofertas promocionales y en el volumen de búsquedas de los usuarios.
- Afiliza exige un tráfico mensual mínimo de 30.000 visitas.
- Savoo prioriza las marcas en función del volumen de búsquedas y el nivel de comisiones.
La misión de Effinity
Para conciliar el volumen de ventas y la protección del margen, Effinity incorpora una función exclusiva de «lista negra de códigos» que ajusta automáticamente la comisión de afiliación en función de la validez del cupón utilizado.
Effinity le proporciona las herramientas y el marco para una gestión controlada y cualitativa de esta palanca:
- Herramientas de control: nuestra plataforma incorpora una función de «lista negra de códigos» para adaptar la remuneración en función de los cupones utilizados, así como informes por código para analizar con precisión el rendimiento de cada oferta.
- Calidad de la red: le ofrecemos la posibilidad de trabajar únicamente con empresas que hayan firmado una carta de buena conducta. Estos socios de confianza están identificados con un pictograma específico en nuestro Centro de Rendimiento.
Buenas prácticas
- Añadir un importe mínimo de compra para utilizar el código y ajustar la comisión pagada al editor son dos variables eficaces para mantener o incluso mejorar su margen.
- Una comunicación bien controlada y una operación bien ejecutada (por ejemplo, limitada en el tiempo o reservada a un público específico) garantizan una imagen muy positiva y aumentan la satisfacción del cliente.
Los cuponeros suelen intervenir al final del proceso. Los comparadores, en cambio, desempeñan un papel clave justo antes, en la fase final de consideración.
Comparadores de precios y CSS (Google Shopping): captar la intención de compra
Los servicios de comparación de compras ( CSS ) son servicios certificados por Google que utilizan los feeds de productos de los minoristas electrónicos para mostrar sus ofertas en los resultados de Google Shopping mediante un modelo de coste por rendimiento (CPA).
Se trata de herramientas esenciales para captar un tráfico altamente cualificado, compuesto por internautas que se encuentran en la fase final de la decisión de compra.
Puede leer nuestro artículo completo sobre el impacto de laalianza entre CSS y afiliación para las campañas de compras.
Definición de apalancamiento
Los CSS (Comparison Shopping Services) son servicios de comparación de precios certificados por Google. Muestran los feeds de productos de los comercios electrónicos en su propio sitio, así como en los espacios publicitarios de Google Shopping. Esta palanca funciona exclusivamente sobre la base de un CPA (Coste por Adquisición) y genera tráfico y ventas incrementales, es decir, no cubiertos ya por las propias campañas publicitarias del comerciante.
Objetivos estratégicos
El objetivo es generar tráfico cualificado y ventas adicionales posicionando sus productos directamente frente a consumidores que comparan activamente las ofertas antes de comprar.
Requisitos previos para el éxito
El requisito técnico fundamental es disponer de un flujo de productos de alta calidad. Este flujo debe estar perfectamente estructurado y actualizarse periódicamente. Entre los elementos esenciales figuran :
- URL de páginas de productos claras y de carga rápida.
- Imágenes de alta calidad.
- Información de existencias actualizada en tiempo real.
- Atributos completos del producto (SKU, Nombre, Descripción, Enlace, Precio, Marca, GTIN, etc.).
La misión de Effinity
El Feed Center desarrollado por Effinity actúa como una torre de control para tus feeds de productos, optimizando su calidad en tiempo real para asegurar una distribución rentable en el ecosistema de Google Shopping (CSS).
Effinity desempeña un doble papel a la hora de maximizar la eficacia de esta palanca:
- Facilitación técnica: nuestro Feed Centre es una potente herramienta que facilita la gestión y la difusión de sus feeds. Garantiza una frecuencia de actualización óptima, corrige automáticamente los errores, gestiona los contenidos a difundir y optimiza el rendimiento mediante reglas de desactivación.
- Optimización de los socios: aseguramos la rentabilidad de sus campañas controlando de cerca el eCPC (coste efectivo por clic) de cada socio de CSS, garantizando que sus inversiones sean siempre rentables.
Puede leer los testimonios de nuestros socios Ciao! del Grupo Kelkoo y leDénicheur, que ayudan a los consumidores a tomar decisiones de compra con conocimiento de causa.
Buenas prácticas
Es esencial aclarar un punto crucial: no existe ningún riesgo de canibalización ni de aumento de sus CPC por trabajar con varios socios de CSS. La tecnología de Google está diseñada para evitar que los anuncios de un mismo comerciante compitan entre sí. Un producto sólo aparecerá una vez, y el coste por clic se basará siempre en la puja del primer competidor perdedor. Además, los socios de CSS no pueden pujar por su marca.
Para ampliar aún más el alcance de un programa, la palanca «Redes» ofrece una solución de ampliación.
Redes (subredes): ampliar su programa
Las redes (o subredes) actúan como intermediarios técnicos que permiten a un anunciante distribuir sus campañas a un gran número de editores de «larga cola» a través de un único punto de entrada, facilitando así la ampliación del programa.
Definición de apalancamiento
En el contexto de la afiliación, una red es un socio que tiene su propia red de afiliados y puede tener acuerdos de exclusividad con algunos de ellos. Al activar una red, distribuye su programa entre sus editores asociados.
Objetivos estratégicos
El principal objetivo esampliar masivamente el alcance de su programa de afiliación, accediendo a editores que no están registrados directamente en la plataforma principal.
Requisitos previos para el éxito
Una colaboración sana y fructífera con una Red se basa en dos pilares:
- Transparencia de los socios: la red debe poder proporcionar el máximo de información sobre sus fuentes de tráfico (URL de los editores, remitentes, etc.).
- Actores complementarios: como cada red tiene sus propias exclusividades, conviene no limitarse a un único socio para maximizar la cobertura.
La misión de Effinity
Frente a la opacidad potencial de las subredes, Effinity impone un estándar de transparencia total a través de su Centro de tracking e informes, que permite visualizar el rendimiento real de cada editor dentro de la red.
- Etiqueta Effinity: esta etiqueta garantiza que sólo trabajamos con actores que respetan un código de conducta muy estricto, especialmente en lo que se refiere a la transparencia de sus subredes.
- Centro de tracking e informes: nuestra plataforma le ofrece acceso completo a toda la información sobre resultados, incluidos listados detallados de los editores de la red y sus KPI asociados.
Buenas prácticas
Hemos puesto en marcha soluciones claras para controlar los riesgos potenciales:
- Para evitar la falta de transparencia: trabaje únicamente con socios que hayan obtenido la etiqueta Effinity.
- Para evitar el desvío de pagos: ofrezca a las redes un pago ligeramente inferior al ofrecido a los afiliados directos para animarles a unirse a su programa principal.
- Regla clave: Effinity no autoriza la presencia de editores de tipo «cupón» en las redes de socios para mantener un control total sobre esta palanca sensible.
Conclusión
Al final de esta guía, queda claro que no existe una única palanca perfecta, sino más bien una combinación de palancas que deben orquestarse en función de su estrategia, sus productos y sus objetivos de marketing. La fuerza de un programa de afiliación reside en su diversidad y su capacidad de adaptación.
He aquí un resumen comparativo de los distintos editores para ayudarle a elegir el socio adecuado a sus objetivos:
Comparatif des leviers d'affiliation par Effinity : objectifs et rémunération
| Typologie d'éditeur | Objectif principal | Position dans le tunnel | Modèle de rémunération type | KPI prioritaire |
| Sites média (content commerce) | Notoriété & crédibilité | Haut de tunnel (découverte) | Hybride (frais fixes + CPA) | Qualité du trafic / Ventes assistées |
| Éditeurs affinitaires / blogs | Engagement de niche | Milieu de tunnel (considération) | CPA ou hybride | Taux de Clic (CTR) / Engagement |
| Display à la performance | Visibilité de masse | Haut de tunnel (attention) | CPA (Coût par Action) | Impressions / Volume de conversion |
| Influenceurs | Prescription sociale | Haut/Milieu de tunnel | Hybride (frais fixes + CPA) | Taux d'engagement / Ventes |
| Reward (Fidélisation/Solidaire) | Image de marque & rétention | Fin de tunnel (fidélisation) | CPA | Récurrence d'achat / Dons générés |
| Cashback | Conversion transactionnelle | Fin de tunnel (décision) | CPA | Taux de Conversion (CR) / ROI |
| Codes promo (couponneurs) | Déclencheur d'achat | Fin de tunnel (décision) | CPA | Panier Moyen (AOV) / Conversion |
| Comparateurs & CSS | Trafic qualifié | Fin de tunnel (comparaison) | CPA (parfois CPC transformé) | Coût d'Acquisition (CAC) |
| Networks (sous-réseaux) | Scaling (volume) | Global (multi-points) | CPA | Volume global / Incrémentalité |
Construir un programa resistente y de alto rendimiento requiere un enfoque diversificado y basado en datos, impulsado por un conocimiento profundo de cada tipo de editor. Le animamos a considerar todas estas palancas como piezas de un rompecabezas estratégico, en el que cada socio desempeña un papel específico para contribuir al éxito general de su adquisición digital.
