Con más de mil millones de usuarios activos, TikTok se ha consolidado como una plataforma esencial para las marcas que buscan llegar a un público joven, comprometido y conectado. Pero, ¿cómo destacar entre la multitud sin parecer demasiado «publicitario»? La respuesta es Spark Ads, un formato de publicidad nativa basado en contenido orgánico existente. Antes de lanzar una campaña de Spark Ads, es importante evaluar el coste medio de un anuncio en TikTok, ya que este formato ofrece una excelente relación coste/compromiso. Además, debe formar parte de una estrategia de TikTok Ads bien planteada y alineada con tus objetivos de negocio.
En este artículo, descubrirás todo lo que necesitas saber sobre TikTok Spark Ads: cómo funcionan, sus ventajas para marcas y creadores, los pasos para crearlos, los errores que debes evitar y las mejores prácticas para maximizar su rendimiento.
¿Qué es un Spark Ad en TikTok?
Los Spark Ads son un formato publicitario único ofrecido por TikTok. A diferencia de los anuncios tradicionales, que requieren que produzcas un vídeo específico, los Spark Ads te permiten patrocinar una publicación existente en TikTok, ya provenga de tu propia cuenta o de un creador externo (con autorización).
Los Spark Ads revelan todo su potencial cuando se utilizan para promocionar contenidos creados por influencers. Descubre cómo integrar influencers en tus campañas de TikTok Ads para maximizar tu visibilidad.
Esta es una forma efectiva para que las marcas capitalicen la autenticidad del contenido orgánico mientras se benefician de las potentes herramientas de segmentación de TikTok Ads Manager. El resultado: publicidad nativa atractiva y creíble que se percibe como contenido «normal» en el feed del usuario.
¿Por qué utilizar Spark Ads?
Para las marcas: una poderosa combinación de rendimiento y autenticidad
Spark Ads ofrece una serie de ventajas a los anunciantes:
- Autenticidad y confianza: al utilizar un vídeo ya publicado, el anuncio conserva el tono natural de TikTok. Esto crea continuidad entre el contenido orgánico y el patrocinado, reforzando la credibilidad de la marca.
- Mayor participación: los Spark Ads conservan las interacciones (me gusta, comentarios, compartidos, suscripciones) del vídeo original. Esto estimula aún más la participación y tiene un efecto de bola de nieve.
- Segmentación avanzada: como en todas las campañas de TikTok, puedes definir audiencias precisas en función de intereses, edad, sexo, dispositivos o comportamiento.
- Costes reducidos: no tienes que producir un vídeo nuevo: utilizas contenido existente. Esto te ahorra mucho tiempo y dinero, sobre todo si estás trabajando en una estrategia de influencers.
- Mejor tasa de conversión (CVR): los Spark Ads suelen obtener mejores resultados que los formatos tradicionales, sobre todo en términos de clics cualificados y conversiones.
- Mayor notoriedad: usted se beneficia de la notoriedad y credibilidad del creador original. La comunidad del creador sigue siendo el ancla del vídeo.
- Formatos creativos nativos: Spark Ads permite activar funciones como Duo, Collage, Stickers, música clicable, etc.
- Múltiples objetivos: adecuado para una gran variedad de objetivos: tráfico, conversiones, generación de clientes potenciales, instalaciones de aplicaciones, conocimiento de la marca, etc.
Para los creadores de contenidos: mayor visibilidad e ingresos
Los creadores también pueden beneficiarse:
- Monetización: los vídeos que publican pueden ser patrocinados por marcas, generando ingresos sin ningún esfuerzo adicional.
- Audiencia ampliada: un vídeo promocionado a través de Spark Ads puede llegar a usuarios mucho más allá de la comunidad inicial de creadores.
- Colaboración simplificada: gracias al Centro Creativo de TikTok, el emparejamiento entre marcas y creadores es rápido e intuitivo, lo que facilita la gestión de las campañas de influencers.
¿Cómo puedo crear una campaña de Spark Ads en TikTok?
Puedes crear un Spark Ad de dos maneras: utilizando una publicación de tu cuenta TikTok Enterprise o patrocinando el vídeo de un creador con su permiso.
Opción 1: utilice una publicación de su propia cuenta
Pasos a seguir en TikTok Ads Manager :
- Inicia sesión en TikTok Ads Manager.
- Cree una campaña eligiendo un objetivo (tráfico, conversiones, etc.).
- Activa la opción «Usar una cuenta de TikTok para emitir Spark Ads».
- En la fase de «Anuncio» :
- Seleccione un vídeo ya publicado en su cuenta.
- Importa un vídeo de tu ordenador o créalo con la herramienta creativa integrada. Activa «Mostrar solo en anuncios» si no quieres que aparezca en tu perfil.
- Finalice la configuración del anuncio (CTA, enlace, orientación, etc.).
- Haga clic en «Enviar».
Tenga en cuenta lo siguiente:
- El subtítulo de un vídeo utilizado en Spark Ad no puede modificarse después de la autorización.
- Un vídeo privado se hará público a menos que marques «Mostrar sólo en anuncios».
Opción 2: utilizar un vídeo de un creador de TikTok
Puedes patrocinar una publicación de un creador de TikTok obteniendo su autorización, utilizando uno de estos dos métodos:
A través del Business Center (acceso a la cuenta)
- Accede al Centro de Negocios de TikTok.
- Haz clic en «Solicitar acceso a tu cuenta de TikTok».
- Envíe el código QR de autorización a los creadores.
- Una vez aceptados, podrás utilizar estos vídeos en tus campañas.
Mediante un código de autorización de vídeo (Código Spark)
Desde el punto de vista de los creadores :
- En la aplicación TikTok, ve a > Herramientas para creadores.
- Elija el vídeo que desea patrocinar.
- Activar «Autorización de anuncios».
- Seleccione la duración (7, 30, 60 o 365 días).
- Genera y copia el código.
Lado del anunciante :
- En TikTok Ads Manager, abre la Biblioteca de Contenido Publicitario.
- Haga clic en «Spark Ads Publications» > «Solicitar autorización».
- Pega el código del vídeo y confirma.
- Añade vídeo a tu campaña como contenido patrocinado.
Nota: algunos formatos (Story, duo carousel) no son compatibles.
¿Cuánto cuesta un anuncio Spark en TikTok?
El presupuesto mínimo para una campaña de Spark Ads es de 50 euros al día. Al igual que con otros formatos publicitarios, puedes definir tu estrategia de pujas: CPM (coste por mil), CPC (coste por clic) o CPA (coste por acción).
Los Spark Ads suelen tener un mejor retorno de la inversión porque se benefician del engagement inicial de los contenidos orgánicos.
Errores comunes y soluciones para Spark Ads TikTok
He aquí algunos mensajes de error comunes y cómo resolverlos:
Código de error: video_unavailable
Causa: vídeo eliminado o no conforme
Solución: elija otro vídeo
Código de error: auth_code_expired
Causa: código caducado
Solución: solicitar un nuevo código a los creadores.
Código de error: not_public_video
Causa: el vídeo no es público
Solución: pedir al creador que modifique la visibilidad
Código de error: carousel_duet_not_supported
Causa: formato no soportado
Solución: Elija otro formato
Código de error: auth_code_format_error
Causa: código copiado incorrectamente o inválido
Solución: comprobar o generar un nuevo código
Buenas prácticas para anuncios Spark de alto rendimiento
Elija contenidos auténticos y atractivos
Opta por los vídeos:
- Ya es viral o atractivo.
- Reflejar los valores de su marca.
- Corto (entre 9 y 15 segundos para un mejor rendimiento).
Selección cuidadosa
Utiliza las opciones de segmentación de TikTok:
- Intereses y comportamiento.
- Datos demográficos (edad, sexo, idioma, ubicación).
- Audiencias personalizadas o similares.
Seguimiento del rendimiento
- Analiza tus KPIs desde TikTok Ads Manager: porcentaje de clics, visualizaciones, conversión, coste por acción.
- Ajuste su presupuesto, su público y su contenido en función de los resultados.
Trabajar con microinfluenciadores
- Los microcreadores tienen comunidades comprometidas y una excelente relación coste/impacto.
- Busque creadores afines a su sector.
- Effinity puede ayudarte a encontrar socios.
Los Spark Ads representan una oportunidad clave para las marcas que quieren dejar su huella en TikTok conservando la autenticidad del contenido orgánico. Combinan lo mejor de ambos mundos: el engagement natural y el poder de la publicidad segmentada.
No dudes en recurrir a nuestra agencia para probar este innovador formato y potenciar tu visibilidad, tráfico y conversiones en una de las plataformas sociales más influyentes de la actualidad.
