Al liderar grandes comunidades, las personas influyentes quieren compartir su(s) pasión(es) con sus seguidores. Y es precisamente porque son apasionados y «cercanos» por lo que son tan seguidos, leídos, vistos y apreciados. También vale la pena señalar que el término influencer no es utilizado universalmente por blogueros, Youtubers e Instagramers. De hecho, la mayoría de ellos tienen una actividad profesional paralela y no se consideran realmente influencers. Como dice Mariel, del Blog de Neroli, «es una pasión » por encima de todo. Ella, por ejemplo, se describe a sí misma como una «chica de al lado » y está convencida de que eso es lo que la hace triunfar. Por eso es difícil trazar un retrato típico de un influencer o establecer categorías en las que situarlos. Porque las personas influyentes no siempre están donde uno espera que estén.
Datos demográficos de los influyentes
¿Dónde están?
Rompiendo con la creencia de que «todo se hace en París», ¡los influencers no son todos de la capital! Al contrario, muchos de ellos se encuentran en las regiones, lo más cerca posible de sus seguidores. En Burdeos, Lyon, Montpellier o Nantes, por ejemplo, hay una cantera de talentos.
¿Qué edad tienen?
Contrariamente a la creencia popular, los influencers no son sólo personas de 18 a 35 años. Ya tengan 25, 40 o 55 años, no hay reglas. Las madres, por ejemplo, forman grandes comunidades. Como Hélène, madre de dos hijos, que comparte sus pasiones en su blog (Dans un petit village), así como la moda infantil, la moda femenina y el diseño de interiores.
¿Mujeres u hombres?
¡Los dos! Aunque obviamente hay muchas más blogueras que blogueros en el mundo del lifestyle, Instagram ha permitido a los hombres crear perfiles en esta red que ahora tienen muchos suscriptores, como Nicolas Simoes o Nathanyel Bens (98,6K suscriptores en Instagram). En YouTube, todos podemos pensar en Cyprien o Norman, que entre los dos suman 16 millones de suscriptores. Pero no son los únicos, y hoy en día han surgido muchos nuevos talentos que atraen a grandes comunidades de abonados en múltiples universos. Por ejemplo, Jay Max.
Intereses y pasiones
Los influencers comparten «sus cosas favoritas y sus pasiones «, dice Mariel. Clem (clemaroundthecorner) añade que su objetivo es «presentar soluciones para ayudar a la gente a descubrirlas e inspirarse «. Nathanyel quiere «ayudar a su público a descubrir o redescubrir marcas » en Instagram. En cuanto a Chloé, comparte «todo lo que le pone de buen humor a diario: ir de compras, comer, correr, viajar… «. La moda no es lo único en la vida, y cada vez más influencers se interesan por varios mundos diferentes.
Redes: únicas o múltiples
La mayoría de los influencers suelen tener un blog y cuentas en redes sociales como TikTok Shop, Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter. Algunos solo tienen una cuenta de Instagram, otros solo un canal de YouTube.
Creación de contenidos
Lo único que tienen que hacer es adaptar sus contenidos al medio que elijan. En Instagram, la red social de la inspiración, lo importante será la calidad y la originalidad de la foto para atraer a los internautas. En un blog, se trata del contenido editorial, creado por el influencer, pero también de las fotos de rodajes o puestas en escena. En YouTube, el engagement será aún mayor si el influencer ofrece consejos sobre cómo utilizar un producto o destaca las características de un sitio, con un vídeo en el que participe su comunidad de seguidores.
