Los anuncios Discovery son anuncios de Google que ofrecen una experiencia publicitaria exclusiva para móviles optimizada para las conversiones, con estrategias de puja basadas en maximizar las conversiones o el CPA objetivo. Pueden desplegarse además de una presencia en el marketplace de compras de Google.
Combinando la segmentación y los elementos visuales, los anuncios de descubrimiento se inspiran en la experiencia publicitaria de las redes sociales, permitiendo a los usuarios descubrir productos incluso antes de realizar una consulta a través de una búsqueda.
Inicialmente destinados exclusivamente a la red Discovery, Google ha ampliado ahora su distribución a Youtube y Gmail. Esto significa que los anuncios Discovery pueden ofrecer a nuevos clientes potenciales contenido rico y relevante a lo largo de su proceso de compra. Veamos con más detalle dónde se distribuyen y cómo configurarlos.
¿Dónde se muestran los anuncios Google Discovery?
Los anuncios Google Discovery se muestran en tres canales de distribución principales: Discovery, YouTube y Gmail.
La red Discovery :
Anteriormente Google Now y Google Feed, es la fuente de noticias de la aplicación móvil de Google. Esta red destaca noticias, eventos y otros temas relacionados con las tendencias actuales. Google Discovery tiene más de 800 millones de usuarios mensuales, por lo que es otro lugar ideal para presentar su marca y sus productos a clientes potenciales.
YouTube :
Los anuncios aparecen en el feed de inicio de YouTube. Se trata de una posición muy visible, ideal para atraer el interés de nuevos usuarios.
Gmail
Mostrar anuncios de Google Discovery en la pestaña «Promociones» de Gmail te permitirá llegar a nuevos usuarios en sus bandejas de entrada de una forma sencilla pero única que te diferenciará de otros correos electrónicos promocionales.
¿Cómo configuro los anuncios Google Discovery?
Si ya ha configurado una campaña Display con Responsive Search Ads, no debería tener demasiados problemas para configurar una campaña Discovery. El proceso es prácticamente el mismo. Estos son los pasos a seguir:
Comprender las principales diferencias entre los anuncios de descubrimiento y los anuncios de búsqueda reactiva
Antes de pasar a los pasos necesarios para crear anuncios de Descubrimiento, veamos las diferencias entre configurar anuncios de Descubrimiento y anuncios de Búsqueda responsiva. Las diferencias son menores, pero pueden tener un impacto en sus recursos creativos:
- Los logotipos cuadrados se reducen a un círculo en los anuncios de Discovery, así que asegúrate de tener una versión compatible.
- Los anuncios Discovery tienen requisitos de imagen mucho más estrictos. Las imágenes borrosas se marcarán para su revisión, al igual que las imágenes mal recortadas.
- Las imágenes con una CTA (por ejemplo, compre ahora o visite nuestro sitio) no están autorizadas.
Seleccione sus tipos de anuncios de descubrimiento
Los anuncios Google Discovery tienen dos formatos: anuncios Discovery y anuncios Discovery en carrusel.
Anuncios de descubrimiento
Estos anuncios muestran una única imagen estática acompañada de un título y una descripción. Deberá proporcionar varios títulos, descripciones e imágenes para que la IA de Google pueda probar diferentes variantes de anuncios y, posiblemente, ofrecer a los usuarios mensajes personalizados.
- Títulos – límite de 40 caracteres, proporcione hasta 5 títulos.
- Descripciones – Límite de 90 caracteres, proporcione hasta 5 descripciones.
- Se permite un máximo de 20 imágenes con las siguientes dimensiones:
- Paisaje (1:91:1)
- Cuadrado (1:1)
- Retrato (4:5)
- Logotipo – (1:1) Los logotipos cuadrados se cortarán en círculo.
- Nombre de la empresa
- URL: lo mejor son las páginas específicas de los productos (es decir, las páginas de detalles de los productos).
Anuncios del carrusel Discovery
En lugar de elegir una sola imagen como en los anuncios Discovery, este formato muestra todas sus imágenes y permite al usuario desplazarse por los diferentes mapas. Las imágenes se mostrarán en el orden en que las haya configurado.
- Títulos – Límite de 40 caracteres
- Descripciones – Límite de 90 caracteres
- Una imagen por tarjeta para un máximo de 10 imágenes con las siguientes dimensiones permitidas:
-
- Paisaje (1:91:1)
- Cuadrado (1:1)
- Logotipo – (1:1) Los logotipos cuadrados se cortarán en círculo.
- Nombre de la empresa
- URL finales
Le aconsejamos que proporcione tantos títulos, elementos visuales y personajes como sea posible para garantizar una buena optimización de sus campañas.
Consejos del equipo de Effinity sobre Google Discovery Ads
Nuestra agencia de anuncios de Google recomienda las siguientes prácticas recomendadas:
- Para que sus campañas sean eficaces, le aconsejamos que se centre en la calidad de sus elementos visuales. Contar con imágenes de buena calidad puede mejorar innegablemente el rendimiento de tus campañas.
- Los anuncios Discovery se basan en el aprendizaje automático para optimizar su entrega, por lo que le aconsejamos que sea paciente para dar tiempo al algoritmo a aprender. Lo ideal es esperar entre 1 y 3 meses antes de medir plenamente la capacidad de los anuncios Discovery para generar un buen rendimiento.
- En la misma línea que el punto anterior, no comience su campaña con una puja CPA objetivo demasiado agresiva, de lo contrario la campaña nunca despegará.
