Anunciado por Alphabet a principios de 2022, Smart Shopping y las campañas locales migrarán a las campañas Performance Max. Tienes hasta septiembre de este año para anticiparte a este cambio estructural.
Recordatorios sobre las campañas Performances Max
Google sigue avanzando en la automatización de sus campañas, aprovechando los diversos avances tecnológicos de su algoritmo. El objetivo es simple: utilizar el aprendizaje automático para maximizar el rendimiento de sus campañas. Las campañas Performances Max le permiten estar presente en todos los «productos Google», es decir, la red de búsqueda, Youtube, Display, Search, Discovery, Gmail y Google Maps. Así, con esta estrategia, dejas que Google se encargue de todo: pujas, ubicaciones, palabras clave, audiencias, zonas, dispositivos, etc. Es una forma estupenda de maximizar el alcance de su CSS en Google Shopping.
La migración de Smart Shopping a Performance Max
Tenemos derecho a preguntarnos por qué Google impone esta migración a todos los anunciantes que desean mostrar sus productos en Google Shopping a través de su sistema de campañas inteligentes. Tras una fase de prueba, Google midió un aumento del 12% en el valor de conversión entre los anunciantes que migraron a Performance Max «para obtener el mismo ROAS o uno superior», motivo por el cual ha querido extender este plan a todos sus clientes.
Ahora tiene dos opciones:
1. Tomar la iniciativa
Desde abril, es posible convertir sus campañas de Smart Shopping con un solo clic. Esta opción también estará disponible para sus campañas locales a partir de junio de 2022. Esto significa que puedes gestionar fácilmente la migración conservando el historial de tus antiguas campañas. «Cuando actualizas tu campaña Smart Shopping o local, se convierte en una nueva campaña Performance Max independiente que conserva los aprendizajes de tu campaña anterior para mantener un rendimiento constante», explicó Eduardo Indacochea, Director de Gestión de Producto de Google Ads.
2. Deja que Google lo haga
La segunda opción es dejar que Google gestione automáticamente la migración por usted. Google ha anunciado que entre julio y septiembre, las campañas Smart Shopping serán sustituidas automáticamente por campañas Performance Max. A partir de julio ya no podrá crear campañas Smart Shopping. Lo mismo se aplica a las campañas locales entre agosto y septiembre.
Este proceso debería concluir a finales de septiembre, de modo que todo esté listo para las fiestas.
La opinión del equipo de Effinity
Los expertos de nuestra agencia certificada Google Ads le aconsejan que tome la iniciativa y gestione usted mismo la transición de sus campañas de Smart Shopping a Performance Max, en lugar de esperar a la migración automática.
He aquí algunos consejos que le ayudarán a preparar la transición:
- Añada recursos creativos a sus anuncios para maximizar la eficacia del algoritmo.
- Añadir señales de audiencia: las señales de audiencia a priorizar son sus listas de clientes y visitantes del sitio web y los segmentos personalizados.
- Activar la expansión de URL: la opción denominada Expansión final de URL le ayuda a encontrar nuevas consultas de búsqueda que pueden no estar ya cubiertas por sus campañas.
- Recuerde configurar sus campañas para «maximizar las conversiones» con el fin de generar el mayor número posible de conversiones.
