TikTok da un paso más en su intento de convertirse en la red social número 1, con la introducción de nuevos tipos de anuncios. Estos nuevos formatos se están introduciendo gradualmente, y aún no están todos disponibles en Francia. En la keynote de lanzamiento, TikTok justificó su decisión de acelerar la publicidad en su plataforma: «Shopping Ads es una solución publicitaria más sencilla, inteligente y avanzada que ayuda a las marcas a encontrarse con los compradores en cualquier punto del recorrido de compra, impulsando la demanda y fomentando las ventas.»
Por ello, TikTok intenta integrar nuevas soluciones para el tipo de contenido que se produce en la plataforma, así como adaptarse a lo que produce la comunidad:
Una experiencia de compra de medios simplificada: TikTok ofrece acceso a tres nuevos formatos publicitarios a través de un único objetivo de compra de «venta de productos» en TikTok Ads Manager.
Potencial de catálogo – Desarrolla tu catálogo de productos utilizando nuevos formatos para captar las tendencias emergentes y aumentar el número de colocaciones en TikTok más allá de la página «Para ti».
Nuevas funciones de automatización para satisfacer las necesidades de los compradores a lo largo de su proceso de compra: llegue al público con más probabilidades de conversión con funciones de segmentación más inteligentes y avanzadas y creatividades totalmente automatizadas, actualmente en desarrollo.
Rendimiento mejorado y opciones de optimización – Nuevas funciones para que los comerciantes de la Tienda TikTok maximicen su rendimiento.
Los tres nuevos formatos disponibles: anuncios de compras en vídeo, anuncios de catálogos y anuncios de compras en directo.
Anuncios de Video Shopping
Los anuncios de compra en vídeo permiten a los anunciantes mostrar uno o más productos en sus anuncios de vídeo in-feed de forma que se amplifica el descubrimiento de productos y la intención de compra. Según TikTok, los anuncios de compra en vídeo ofrecen experiencias dinámicas basadas en la intención de compra del usuario, con una segmentación inteligente y una entrega de anuncios optimizada. Los anuncios de compras en vídeo colocan los vídeos de las marcas frente a los usuarios que tienen más probabilidades de comprarlos.
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Anuncios en catálogos
Los anuncios de catálogo permiten a los anunciantes extender sus catálogos de productos a través de la aplicación y ampliar el alcance de la publicidad más allá de la página «Para ti». Con Catalog Listing Ads, los anunciantes pueden promocionar sus productos en ubicaciones específicas como «Productos recomendados» o «Productos relacionados» en TikTok, donde los usuarios con intereses relevantes y mayor intención de compra pueden descubrirlos y comprarlos.
Anuncios de compras en directo
Los anuncios Live Shopping permiten a los anunciantes dirigir a los usuarios de la página «para usted» a su evento Live Shopping para que descubran sus productos. De este modo, los productos se presentan en directo, al tiempo que se ofrecen enlaces de redirección a los productos presentados para fomentar las compras.
La importancia de la Misión de Marca
También es una forma de que creadores colabore con las marcas mostrando sus productos.
Los anunciantes pueden recurrir a los contenidos de creadores y convertir en anuncios los vídeos con mejores resultados. Los anunciantes pueden lanzar campañas de marca y animar a creadores a participar. Se trata de una forma eficaz de que los anunciantes aprovechen la comunidad de determinados usuarios de creadores, al tiempo que navegan por su legitimidad y notoriedad.
Las mejores prácticas para tener éxito en TikTok Shopping Ads
Renueve sus activos creativos
En lugar de utilizar un único tipo de creación, o creaciones muy similares, cambia de estilo. TikTok sugiere actualizar tus diseños cada siete días para evitar la fatiga del público.
Probar tantos estilos de vídeo como sea posible
No hay nada más eficaz que las pruebas AB para maximizar el potencial de sus anuncios. Pruebe tantas cosas como sea posible para averiguar qué es lo que más atrae a los usuarios.
Directo al grano
Los anuncios en vídeo pueden durar hasta 60 segundos, pero TikTok recomienda limitarlos a 21-34 segundos. Asegúrate de que los primeros 3-10 segundos sean especialmente pegadizos y atractivos para no perder espectadores. Los anuncios de TikTok que mejor funcionan destacan el mensaje clave o el producto en los primeros 3 segundos.
No descuide el sonido y los subtítulos
El 93% de los vídeos de TikTok con mejores resultados utilizan sonido, sobre todo pistas con más de 120 pulsaciones por minuto. Los pies de foto y el texto también son importantes. En particular, utiliza texto para resaltar tu CTA. TikTok descubrió que el 40% de los anuncios con mayores índices de visualización incluían texto superpuesto.
Mantenerse positivo y auténtico
TikTok recomienda que los vídeos sean «positivos, auténticos e inspiradores». También deben evitarse los vídeos «sobreproducidos». Intenta utilizar contenido generado por el usuario en tus anuncios para que sean realmente auténticos. Por ejemplo, uno de cada tres de los mejores anuncios incluye a alguien que mira directamente a la cámara y se dirige al público.
La opinión del equipo
TikTok Shopping Ads es una oportunidad fantástica para que las marcas adapten su estrategia de contenidos desde el punto de vista publicitario. Las posibilidades de personalización de los anuncios están demostrando estar a la última, respondiendo a las necesidades de los usuarios. Además, determinadas ubicaciones, como los Live Shopping Ads, no sólo te permiten comunicarte con tu comunidad, lo que puede reforzar el aspecto humano de tu marca, sino que también eliminan barreras a la compra al probar o destacar directamente tus productos.
