Ahora es posible personalizar (parcialmente) el gasto en las nuevas campañas Advantage+. Como recordatorio, Meta introdujo este nuevo tipo de campaña en el verano de 2022. El objetivo es automatizar las campañas de conversión reduciendo el número de configuraciones manuales necesarias. Este sistema permite a Meta elegir automáticamente un cierto número de configuraciones para los anunciantes, y dejar que su algoritmo trabaje para encontrar las audiencias más relevantes.
Hasta ahora, los anunciantes no podían personalizar determinados parámetros de su campaña Advantage+. Desde principios de 2023, por fin es posible integrar límites de gasto específicos en la base de clientes existente. Esta funcionalidad representa un avance significativo, ya que proporciona un mayor control sobre la estrategia de adquisición y permite ajustar la inversión en función de los objetivos de cada marca.
Es importante especificar que por «clientes existentes» Meta entiende cualquier audiencia personalizada creada a través de sus bases de datos o su Pixel Meta, y no sólo sus clientes activos o compradores recientes. Esto incluye a los visitantes de su sitio web, los suscriptores de su boletín de noticias o audiencias similares generadas a partir de sus datos.
¿Cómo puede dividir sus gastos en función de sus objetivos?
En función de su objetivo prioritario, ahora puede ajustar el límite de gasto de sus audiencias personalizadas. Si su objetivo es la conversión, se recomienda fijar un límite muy alto, o incluso ningún límite, en esta base de clientes existente. El algoritmo de Advantage+ se centrará entonces en el remarketing, que suele generar los mejores índices de conversión.
Por el contrario, si tu prioridad escaptar nuevos clientes, tiene más sentido limitar el gasto a las audiencias existentes. Esto obligará a Meta a buscar perfiles similares pero nuevos, contribuyendo así a ampliar su base de clientes.
Es una cuestión de dosis y estrategia. Para un enfoque más granular, las pruebas divididas de anuncios de Facebook pueden ser muy útiles. Este tipo de prueba te permite comparar el rendimiento de diferentes asignaciones presupuestarias, identificando las combinaciones más rentables en función de tus objetivos.
Conversion Lift: una herramienta de medición esencial
Para evaluar la pertinencia de su estrategia Advantage+, también es esencial medir el impacto real de sus campañas en los resultados de su empresa. ¿Ha oído hablar de Conversion Lift? Esta herramienta, propuesta por Meta, le permite determinar si su publicidad ha tenido un efecto directo en sus ventas, comparando un grupo expuesto a sus anuncios con un grupo de control. Para saber más sobre esta metodología, lea nuestro artículo: ¿Cómo realizar un Conversion Lift?
Al integrar estos estudios en sus rutinas de análisis, podrá hacerse una idea más clara de la contribución real de sus inversiones publicitarias, lo que le ayudará a tomar decisiones más inteligentes sobre sus presupuestos entre adquisición y fidelización.
La opinión del equipo
Para los anunciantes que han integrado Advantage+ en su estrategia de captación de Meta, nuestra agencia de Facebook Ads recomienda establecer límites de gasto específicos para los públicos existentes. Esto les permite mantener el control de su estrategia y equilibrar mejor sus esfuerzos entre la fidelización y la captación de nuevos clientes.
Además, te recomendamos encarecidamente que amplíes tu Meta Pixel con regularidad. ¿Por qué? Porque cuantos más datos proporcione (clientes, visitantes, suscriptores), mejor podrá el algoritmo orientar sus futuras perspectivas. Esto facilita la gestión del gasto y mejora el rendimiento general de la campaña.
Piense en omnicanal y a largo plazo
La eficacia de las campañas Meta no sólo depende de la optimización técnica. También depende de su capacidad para generar una presencia coherente y atractiva en todos sus canales. Por ejemplo, las marcas que quieren crecer en Instagram necesitan crear contenidos que fomenten la interacción y la fidelización. Lee nuestros consejos sobre el tema aquí: crecer en Instagram.
Integrando Advantage+ en una lógica de rendimiento global, podrá explotar mejor el poder de la metapublicidad sin perder de vista sus objetivos de crecimiento. La automatización no debe significar una pérdida de control, sino una mejor gestión basada en datos, análisis y experimentación continua.
¿Desea más información o asesoramiento personalizado para optimizar sus campañas Advantage+? No dude en ponerse en contacto con nosotros. Nuestros expertos están a su disposición para ayudarle a activar estrategias a medida, adaptadas a su sector y a sus objetivos.
