Para que una campaña de influencers tenga éxito se necesita mucha capacidad de escucha (para conocer las necesidades y objetivos del cliente), creatividad (para desarrollar conceptos atractivos) y habilidades interpersonales (para convencer a los influencers). Todo esto es cierto, pero incompleto… ¡porque también se necesitan muchos datos! Sobre todo cuando se trata de encontrar personas influyentes. Por eso hemos decidido asociarnos con un socio tecnológico experto en la materia: Kolsquare.
En los últimos cinco años, Effinity ha desarrollado una reconocida experiencia en marketing de influencers, con clientes como Becquet, Orange Business, Homair Vacances y Prismashop. Con esta colaboración, vamos a mejorar aún más la eficacia y el impacto de nuestras campañas con influencers.
Si desea conocer las cifras clave y los análisis sectoriales del marketing de influencia, lea nuestro artículo sobre el Barómetro de Influencia.
¿Por qué utilizar personas influyentes en su estrategia de marketing?
Antes de hablar de la selección, conviene recordar por qué debe utilizar influencers como parte de tu estrategia de comunicación. Su capacidad para atraer a un público objetivo, crear un vínculo estrecho y generar confianza los convierte en socios muy eficaces para difundir sus mensajes. Se han convertido en poderosas palancas de prescripción, mucho más creíbles e influyentes que la publicidad tradicional con determinados públicos objetivo.
¿Por qué asociarse con Kolsquare?
Kolsquare es una plataforma SaaS que funciona como una base de datos que integra información precisa y medible de miles de líderes de opinión multiplataforma. También es una empresa francesa independiente, fundada en 2018, que está desarrollando su modelo en toda Europa y en el mundo, con el compromiso de promover un comportamiento ético en línea. Todas estas razones (y algunas más que descubrirás a continuación), dan sentido a la asociación entre Kolsquare y Effinity. Una asociación basada en objetivos compartidos y valores comunes.
¿Por qué son importantes los datos a la hora de buscar personas influyentes?
A la hora de diseñar una estrategia de influencers a medida en función de los objetivos y metas de cada cliente, la selección de influencers es de vital importancia para el éxito de las campañas.
Elegir a los influencers adecuados requiere numerosos indicadores, tanto cuantitativos como cualitativos. Y con la proliferación de los medios y el número de personas influyentes, esta tarea es cada vez más compleja. La búsqueda de influyentes se ha convertido en una profesión por derecho propio.
Nuestra asociación con Kolsquare nos proporciona una información inestimable que nos permite ofrecer a nuestros clientes selecciones pertinentes que satisfagan sus expectativas y lleguen eficazmente a su público objetivo.
Una herramienta específica de búsqueda de influyentes
Kolsquare nos facilita la contratación de nuestras campañas de influencers proporcionándonos una completa base de datos de influencers y una tecnología muy avanzada para realizar las selecciones. La plataforma nos permite :
- lista todos los influencers con más de 5K seguidores, en 180 países, en las siguientes redes sociales: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, X (antes Twitter) y Snapchat.
- utilizar más de 100 filtros para analizar los perfiles y sus audiencias, en particular para seleccionar a los influenciadores responsables que poseen certificaciones como el Certificado de Influencia Responsable del ARPP y que cumplen la legislación vigente.
- Benefíciese de un completo motor de búsqueda por palabras clave, menciones, hashtags, emoji, etc., e incluso en diferentes idiomas.
- acceder a una amplia gama de información sobre las personas influyentes (biografía, profesión, ubicación, idioma, intereses, etc.), sus contenidos en los últimos 18 meses, sus estadísticas (rendimiento, audiencia, tasa de compromiso, etc.) y sus audiencias (tasa de credibilidad, ubicación, edad, sexo, intereses, etc.).
Gracias a todas estas funcionalidades, nuestras búsquedas son más rápidas y personalizadas, ofreciendo a nuestros clientes un abanico más amplio de perfiles correspondientes a nuestras recomendaciones. Además, permite a los equipos de Influencia de Effinity dedicar el tiempo necesario al diseño de la campaña, a su ejecución y al análisis de los resultados, con el fin de identificar posibles áreas de mejora en futuras campañas.
Una metodología probada: creatividad, compromiso y pertinencia
Esta colaboración con Kolsquare permite a nuestros expertos concentrarse en los aspectos más creativos de la campaña: definir el storytelling, ajustar los mensajes, elegir los formatos adecuados. Y, sobre todo, mantener una relación de calidad con los influencers en cada fase del proyecto.
Pero aún es necesario saber cómo trabajar con influencers eficazmente. Todo empieza con un briefing claro, que establezca los objetivos, el tono esperado, los productos que se van a promocionar y los entregables. Después viene la fase de contacto. Si te preguntas qué mensaje enviar a un influencer para acercarte a ellos de la forma adecuada, debes centrarte en la personalización y la transparencia. Hoy en día, los muy solicitados proveedores de contenidos de creadores esperan propuestas serias, auténticas y alineadas con su mundo.
La importancia de la ética: trabajar con personas influyentes responsables
Otra cuestión clave es el cumplimiento y la ética. En un momento en que las autoridades públicas exigen cada vez más transparencia en las colaboraciones remuneradas, las marcas deben asegurarse de que trabajan con socios de creadores que respetan las buenas prácticas. De ahí la importancia de elegir influencers responsablesque sean capaces de entablar una relación honesta con su audiencia. Effinity valora a los influencers que se informan y se comportan de forma profesional, especialmente a aquellos que han superado el examen de certificación que ofrecen las autoridades.
Aprovisionamiento pertinente para todos los sectores verticales
Gracias a Kolsquare, Effinity puede identificar perfiles en un amplio abanico de sectores: lifestyle, deporte, alimentación, gaming, parenting, así como áreas más específicas como healthcare y B2B. Desde perfiles ultra-influyentes hasta micro-influencias de nicho, encontramos los interlocutores más relevantes en función de los objetivos de la marca y del presupuesto asignado.
Más allá del B2C
Aunque las campañas BtoC siguen siendo mayoritarias, también desarrollamos estrategias de influencers para clientes BtoB o aquellos que buscan expandirse internacionalmente. En estos casos, el enfoque es diferente: a menudo necesitamos trabajar con expertos reconocidos, líderes de opinión o influencers de nicho. Nuestra fuerza reside precisamente en nuestra capacidad de combinar conocimientos especializados (influencia, BtoB, exportación) para crear campañas de alto valor añadido.
¿Necesita ayuda para poner en marcha su estrategia con influencers? Recurra a una agencia de marketing de influencers como Effinity para estructurar tus campañas y alcanzar tus objetivos con socios fiables, comprometidos y perfectamente alineados con el ADN de tu marca.
Si sólo hubiera que recordar una cosa…
¡La plataforma de influencers de Effinity, combinada con la avanzada tecnología de Kolsquare, te da acceso a los mejores perfiles de influencers para diseñar campañas de influencers creativas, de alta calidad y muy efectivas!
