Haz de tu pasión tu profesión. He aquí un programa que te hará soñar. Y no es nada nuevo, ya que una cita atribuida a Confucio (551 – 479 a.C.) lo dice todo: «Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un solo día de tu vida». Pues bien, admitámoslo, las cosas han cambiado un poco en los últimos 2.500 años. Ahora es posible no sólo vivir de tu pasión, sino también tener las herramientas para llegar a una comunidad online que comparte esa misma pasión. Es lo que se conoce como Economía de la Pasión. He aquí un vistazo a esta economía en auge, en la que las marcas también tienen un papel que desempeñar…
Definición de la economía de la pasión
En términos triviales, la economía de la pasión puede definirse como un ecosistema basado en personas que han decidido compartir su pasión con una comunidad y que utilizan diferentes plataformas digitales para difundir y monetizar su experiencia. En otras palabras, se trata de tomar una pasión, habilidad o interés personal y convertirlo en una fuente de ingresos dirigiéndose a una comunidad o público nicho que comparte los mismos intereses y/o valores.
En este sentido, los proveedores de contenidos o influencers decreadores forman parte de esta economía, ¡pero no son los únicos! Los autores de newsletters a través de plataformas como Substack, Beehiiv o Kessel Media, los podcasters, los moderadores de foros de Reddit o de servidores en Discord, etc., tienen en común el uso de herramientas digitales para reunirse, debatir e intercambiar ideas en torno a una pasión.
Las razones del éxito de la Economía de la Pasión
El éxito de la economía de la pasión se basa en tres pilares:
Otra forma de ver el trabajo
Aunque comenzó antes de la llegada de Covid, la Economía de la Pasión ha experimentado una tremenda aceleración durante este periodo. Para algunas personas, la pandemia desencadenó una nueva búsqueda de sentido, que tiene implicaciones en la forma de enfocar su relación con el trabajo, sobre todo con el descubrimiento del teletrabajo.
Los sucesivos confinamientos han contribuido a dejar más espacio a las aspiraciones individuales, que ahora ocupan un lugar cada vez más central en la vida de todos, sobre todo entre las generaciones más jóvenes.
Herramientas dedicadas a la economía de la pasión
La economía de la pasión ha sido posible gracias al auge de las herramientas y plataformas en línea que permiten a las personas compartir sus intereses con el mayor número posible de personas de diversas maneras. Ya sean apasionados de la cocina, la fotografía, los videojuegos, el fitness, el bricolaje o cualquier otro campo, ahora tienen la oportunidad de llegar a un público dispuesto a consumir sus contenidos y beneficiarse de su experiencia.
Renovado interés por las comunidades
Aunque las comunidades en línea siempre han sido un aspecto fundamental de Internet, su importancia ha crecido exponencialmente en los últimos años. La evolución de las redes sociales hacia un enfoque más individualista está decepcionando a algunos usuarios que buscan conexiones más auténticas. Las plataformas tradicionales ya no responden a sus expectativas, lo que les lleva a recurrir a comunidades en línea que ofrezcan un verdadero sentimiento de pertenencia.
Monetizar la pasión
Como no vivimos de pasión y agua dulce, la clave de la economía de la pasión reside en la capacidad de transformar los intereses personales en actividades rentables. Y en este sentido, aunque ya existen algunas prácticas, sin duda aún quedan sistemas por inventar. Por el momento, las formas de monetizar los contenidos varían en función de las plataformas utilizadas:
- monetización a través de las marcas mediante banners, contenidos patrocinados, publicidad nativa, etc.
- monetización a través de audiencias mediante suscripciones, donaciones o venta de productos asociados (formación, libros blancos, etc.)
¿Por qué deberían interesarse las marcas por la economía de la pasión?
Las comunidades de aficionados, que ya son un relevo para ciertas marcas, deberían seguir atrayendo cada vez a más anunciantes. De hecho, son una forma de apoyar el desplazamiento de cierta proporción de las audiencias hacia esferas privadas, y de sortear la creciente dificultad de una segmentación precisa. Además, estas comunidades presentan características interesantes:
- Las pasiones de los consumidores suelen ser áreas en las que invierten emocional y financieramente.
- Al conocer las pasiones de sus clientes, las marcas pueden orientar mejor sus esfuerzos de marketing y publicidad, llegando más eficazmente a quienes tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios.
- Al participar en estas comunidades, las marcas pueden crear vínculos más profundos con sus clientes y reforzar su imagen de marca.
Algunos ejemplos de plataformas de entusiastas…
(No nos referimos aquí a las plataformas de medios sociales más «tradicionales» (Instagram, TikTok, etc.), ni a Youtube, blogs, sitios web personales, etc., que también pueden utilizarse para unir comunidades).
Discordia: Servidores centrados en juegos, actividades artísticas o temas particulares, donde los miembros se conectan para intercambiar y compartir en un espacio más íntimo.
Reddit: Subforos dedicados a pasiones específicas, que ofrecen una plataforma en la que los miembros comparten información, intercambian experiencias y debaten sobre diversos temas.
Strava: aplicación de fitness en la que los usuarios comparten sus actividades deportivas, se unen a clubes y participan en retos, creando una comunidad de entusiastas del ejercicio.
Twitch: plataforma de streaming en la que creadores comparte contenidos en directo, permitiendo a los espectadores conectar, debatir y formar comunidades en torno a sus intereses comunes.
WhatsApp: Los grupos en WhatsApp permiten a los usuarios crear espacios privados, a menudo centrados en afinidades específicas, donde pueden intercambiar mensajes, medios y conectarse de una forma más directa.
Blogletters: boletines distribuidos por correo electrónico que crean comunidades de lectores apasionados que comparten un interés común por el contenido específico propuesto por el autor. Para ello pueden utilizarse diversas herramientas como Substack, Beehiiv, Ghost o la plataforma francesa Kessel Media.
Effinity trabaja con varios editores en estas plataformas para monetizar sus actividades, como FrenchHardware en Discord, el boletín Substack Le Concentré Vélo y la presencia de Aurélien Collet en Strava.
Para concluir sobre la Economía de la Pasión…
La economía de la pasión está en auge. Al permitir a los entusiastas monetizar sus intereses personales, está abriendo nuevas oportunidades de comunicación para los anunciantes. El argumento clave: acceso directo a audiencias cuyos intereses coinciden con los suyos.
